資料圖片

　　中國鞋網10月20日訊，在國際金融危機下，福建省企業改變以往外銷的思路，紛紛“走出去”，采取開設國外專賣店等方式，加快品牌擴張。安踏、特步、鴻星爾克、亞禮得、361°等公司都在東盟國家開專賣店，特步在馬來西亞等國啟動了品牌推廣計劃。一些品牌直接在東盟國家辦廠，如晉江國輝鞋業在越南設廠，寶峰鞋業擬在印尼設廠，近期還將赴菲律賓、越南等國考察。

　　來自福建出入境檢驗檢疫局的調研表明，面對我省外貿出口的逐步復蘇，福建省鞋服企業抓住市場洗牌機遇，在國內外全面掀起新一輪品牌擴張。此番品牌擴張，主要以泉州地區企業為主。目前，泉州擁有中國名牌產品46個、中國馳名商標39件，總數位居全國地級市前列。

　　我省企業紛紛采取打造子品牌、多品牌滲透等策略，積極實施品牌擴張戰略。不久前，361°公司推出全新的童裝子品牌，組建獨立的品牌運作和產品研發團隊，投入預算近2億港元。9月底成功上市的利郎公司，也推出全新子品牌L2。此外，安踏、特步等公司的運動品牌，紛紛以附屬品牌形式，進入兒童用品領域。

　　抓住國際金融危機下國外品牌代理門檻降低的機遇，我省企業還積極引入國際品牌，做大市場。超越國際控股有限公司獲得美國十大運動品牌蓋世威的國內獨家代理權，將支付近億元在3年時間內，開設1500家蓋世威專賣店。九牧王投資4億元，采取合資或收購的方式，與歐洲2家國際品牌公司進行合作。