中國鞋網10月21日訊，16日，第十一屆全運會在濟南奧體中心開幕，全國46個省區代表隊，據不完全統計，有超過半數的代表隊被泉企贊助，借此，泉州體育品牌也紛紛亮相全運會。盡管全運會對泉企的綜合成效還有待考察，但在區域市場方面，已經顯示出了強大的影響力。

　　泉企扎堆全運會

　　全運會究竟存在多大的市場價值？有關方面給出了肯定的數據。至１０月１７日，據濟南全運會組委會的統計顯示，本次全運會已結成合作伙伴１８家、贊助商６家、獨家供應商８家、供應商２７家，簽約總額超過７億元。從八運會的１億元、九運會的２億元，到十運會的４億多元、十一運會的７億多元，全運會贊助合同紀錄不斷被刷新。

　　雖然面臨經濟不景氣的困境，本屆全運會的贊助市場卻不乏競爭。特步副總裁葉齊告訴記者，當時，參與角逐十一運會運動裝備唯一合作伙伴的有四五家企業，不少都來自泉州本土，彼此之間爭奪非常激烈。

　　據了解，早在江蘇舉行的十運會上，特步就是贊助企業之一。本屆全運會特步不僅是賽事合作伙伴，同時還是香港、山東、遼寧等８支代表隊的贊助商。“從商業的角度來看，全運會的性價比很高。”葉齊表示，除去奧運會和廣州亞運會以外，全運會是對國內影響力最大的體育賽事，同時它所倡導的“全民全運”理念，正與特步的產品定位和企業文化相吻合。

　　而泉州的另一運動品牌361°，也通過贊助第十一屆全國運動會浙江、江西、安徽、湖北、云南、甘肅、內蒙、寧夏、西藏等九省區的體育代表團，為之打造與全球同步的專業賽事裝備和巧妙融合了當地文化特征設計的領獎裝備，以實際行動履行著企業的社會責任。

　　布局區域市場

　　“賽事營銷需要更加準確的市場定位。本屆全運會共有４６支運動隊、１萬多名各地運動員參賽，３０００多名記者參與報道，賽區遍布全省１７個地市。如果將整個全運會進行細分，進行有針對性的推廣，則更能貼近不同類型企業的營銷策略。”匹克體育用品有限公司有關負責人對記者表示。據了解，匹克不僅贊助了遼寧男女籃球隊，其天津分公司還贊助了天津日報報業集團十一運會采訪團裝備，為的就是采訪團每天在《天津日報》、《每日新報》、《城市快報》、《球迷報》，讓匹克的品牌標志得到充分的曝光。

　　業內人士分析，在已經過去的北京奧運會和即將在廣州舉行的亞運會的沖擊下，全運會規模相對較小，對投身其中的體育品牌的綜合影響還有待考察，但從區域市場上，已經顯示出強大的影響力。比如2004～2005年間，特步通過贊助在江蘇舉辦的十運會和全國體育大會，江蘇省一舉成為特步全國的銷售冠軍，占特步全國銷售總額的10%。而這次在濟南舉辦的全運會，特步總公司與特步山東分公司聯合，以濟南為中心，面向全省投巨資進行了大規模的廣告宣傳活動，不論是機場、高速公路，還是主要核心路段，都被特步的廣告包圍，因此，本次全運會，很可能成為特步在山東強勢崛起的主要原因。“每一個省份的代表團，都得到當地媒體和民眾的特別關注，這對泉企強勢布局區域市場，具有很好的效果。”