中國鞋網11月03日訊，在我國成為制造大國之后，品牌大國的趨勢似乎也在逐漸形成，特別是在鞋行業，越來越多的國產品牌在世界上打響，這其中就包括了福建晉江的安踏。隨著這幾年的飛速發展，安踏已經成為國內運動鞋企的巨頭之一，安踏品牌已經不僅僅是運動鞋的一個品牌而已，安踏成為一種企業成功的象征，安踏“永不止步”的品牌理念融入到每個人的心中，安踏品牌甚至成為了中國品牌走向世界的一個代表，它代表著以中國鞋企為先鋒的中國企業國際化的信心，安踏品牌已經成為民族品牌的驕傲。安踏所取得的榮譽和桂冠并不是自己宣稱的，而是在經過漫長的努力和拼搏所取得的成績，安踏這一路走來正像它的名字一樣——安定而踏實，以這種穩定壓倒一切的一步步發展，安踏成就了今天的成功。在網絡營銷時代到來的今天，與眾多B2C網站合作成了許多鞋企拓展銷售渠道的新選擇，而安踏選擇了與其發展模式一樣的拍鞋網，與一步步不斷發展壯大的拍鞋網的合作必將是一次成功的合作，安踏和拍鞋網都將在合作中得到更好的發展。

　　營銷手段先人一步

　　安踏有今天的成就和它先進的營銷理念和別具一格的營銷手段分不開。差異化的營銷手段是安踏戰勝其他鞋企的法寶，在營銷手段上安踏總能走在行業的領先地位，為自己創造了效益，吸引了消費者的目光，并且為其他企業提供了成功的模版，成為其他企業競相模仿的對象。在上世紀九十年代，當許多鞋企還在執著于為訂單生產的時候，安踏率先看到了國內市場，開始準備打造屬于自己的品牌。1999年，安踏簽約著名的乒乓球世界冠軍孔令輝作為品牌的代言人，開了國內聘請運動員做代言人的先河，此后眾多品牌文風而上、紛紛效仿。在聘請代言人上的先人一步讓安踏開始在運動鞋領域嶄露頭角，隨著孔令輝在悉尼奧運會上的成功，安踏被更多的人所熟悉，“我選擇，我喜歡”的廣告詞更是響徹大江南北，成為人們口中的流行語。這幾年，安踏看到了更加廣闊的大眾消費市場，即所謂的“草根階層”，由此引發了安踏特有的草根營銷模式。通過對這一階層消費者充分的引導，向他們傳輸安踏“永不止步”的理念讓安踏在銷售額上有了極大的提升，連續幾年在國內市場銷量排名第一。在經濟危機嚴重的時候更是出現了逆勢上漲的跡象，這一切都源于安踏合理而超前的營銷意識所帶來的利益。網絡營銷對鞋企的重要性日益加劇，在網絡營銷領域安踏也想先人一步，第一時間入駐拍鞋網就是安踏的具體表現。

　　國際化進程速度驚人

　　雖然安踏不是國內鞋企品牌中第一個踏上國際化道路的，但是在國際化的進程中安踏以極快的速度追趕，用極短的時間取得了一系列成果，跑到了國際化鞋企的前列。2002年，安踏就把專賣店開到了匈牙利，接下來又在歐洲其他地方有了代理商，安踏的國際化逐漸走上正軌。近幾年，安踏更是加快了國際化的步伐，在國際級明星的聘請上不惜血本，投入巨大金額。安踏在籃球運動鞋代言人上聘請了火箭隊的斯科拉、佛朗西斯等球員，這些世界最高水平的籃球聯賽里的球員讓安踏在國際影響力和知名度有了進一步的提升。而安踏并不會就此停止“球星推廣模式”，將來會有更多的NBA球星加入到安踏的代言陣營中�；鸺�隊與安踏簽訂了戰略合作伙伴合同，火箭隊老板斥資2億元入股安踏，讓安踏的國際化進程更加堅定。今年，安踏更是簽下了世界女子網球的NO.1——揚科維奇，這一大動作說明安踏不是僅僅想在世界籃球領域內有所成就，更想在整個世界運動領域內打出自己的品牌。安踏持續不斷地向國際化進軍讓其他鞋企不得為之側目，隨著而來的是安踏在國內以及世界運動品牌領域地位的飛速上升。一個國際化的品牌當然要擁有完善的銷售渠道，網絡營銷當然必不可少，拍鞋網成為安踏完善自身銷售渠道的一個方式。在國際化的道路上安踏完善自身的動作又一次領先了眾多國內其他品牌。

　　人才科技高人一等

　　在短短的十幾年時間內由默默無聞的小企業發展為國內銷量第一的企業，安踏的成功之處在于人才的引進和系統的人才培養機制。安踏很早就預示到家族管理模式會阻礙安踏的進一步發展，所以在2004年安踏就引進職業經理人，把管理水平提升到更高的層次。在人才的培養上安踏更是有著一套行之有效的培養模式，通過培訓為企業培養更多人才。在不斷進行推廣和國際化進程加快的過程中，安踏也不忘讓產品質量跟上品牌影響力的腳步。2005年，安踏創建了占地面積4000余平方米，設備價值2000 萬元，有近50位研究人員的“運動科學實驗室”，這是國內第一家運動科學實驗室。作為為安踏研究如何用科技來領航品牌的研發機構，實驗室的創建讓安踏從籃球鞋、跑鞋等專業運動設備入手打造滿足專業運動需求的高質量產品，讓安踏的品牌形象提升到更高的檔次。安踏進入了以科學技術武裝產品的新階段，更具有競爭力。在與拍鞋網合作后，安踏的更多富含科技元素的產品將通過網絡進行銷售，促使安踏高質量的產品更快地傳播。

　　 “安心創業，踏實做人”這是安踏對品牌名稱的解釋。十幾年來，安踏也只是以這八個字為標準來做企業，做產品的。在這樣的理念下，安踏把自己打造成專業的運動品牌，成為行業里的佼佼者，成為中國品牌在世界上的一面旗幟�！坝啦恢共健辈粌H是安踏對自身發展的要求、也是中國品牌在國際化道路上的信念，更是安踏繼續發揚民族品牌精神的宣言。在不遠的將來，我們有理由相信安踏將成為國際上知名的運動品牌，為中國打造“品牌大國”貢獻一份力量。作為B2C網站的領先者——拍鞋網也在不斷地成長，在于安踏合作后拍鞋網的實力將得到進一步的加強，拍鞋網將與安踏一起前進。