中國鞋網(wǎng)11月13日訊，我們?nèi)涨暗奖本﹨⒂^公司2010年度第2季訂貨會，現(xiàn)重申“買入”中國動向。考慮到公司將增加2009-2011年廣告和宣傳費預(yù)算，我們溫和調(diào)低2009-2011年度盈測1%-2%，但預(yù)期公司鞋類銷售可順利增至明年占總銷售的30%。管理層指零售銷售已由2008年第4季的谷底回升。

　　類產(chǎn)品將成為明年第2季的焦點。中國動向計劃推出一系列與2010年世界杯有關(guān)的產(chǎn)品。鞋類產(chǎn)品的建議零售價介乎400至499元人民幣，與2008年公司鞋類產(chǎn)品零售價每雙391元人民幣的價位相若。我們觀察到公司已加強鞋履設(shè)計，設(shè)計著重漸變顏色和優(yōu)閑風(fēng)格。公司定 立目標在2010年前將鞋類銷售占總銷售比重由現(xiàn)時的20%增至明年的30%。

　　10月份零售銷售環(huán)比增長已復(fù)元。雖然無實質(zhì)數(shù)字，但管理層相信從同店銷售增長、存貨和零售折扣的角度來看最壞時期已過。公司今年第3季同店銷售倒退11%，現(xiàn)時零售折扣約為12%-15%，對比2008年下半年為18%。

　　未來會有更多宣傳活動。公司將加大宣傳力度。背靠背在中國首次有宣傳口號，那就是"We are ONE"，指其產(chǎn)品融合“運動、生活、性感及品位”元素于一身。年底前至明年將以"We are ONE"主題進行多項宣傳活動。廣告和宣傳開支將由2009年占銷售7.5%增至2010年的8.5%。

　　維持“買入”。考慮到公司最新提供的廣告預(yù)算指引，我們將中國動向的2009-2011年盈測溫和調(diào)低1%-2%，目標價由6.80港元略為調(diào)低至6.70港元，基于20倍2010年度預(yù)測市盈率。以現(xiàn)估值15倍2010年度預(yù)測市盈率或11倍除現(xiàn)金后2010年度預(yù)測市盈率來看，我們認為中國動向現(xiàn)估值吸引。