耐克、阿迪達斯消化庫存后搞“限價”

　　中國鞋網12月15日訊,“目前我們的商品均以原價銷售，只有貴賓卡才能享受9折優惠。”市民李先生看中了一款黑色耐克籃球，“跑遍了市區幾家耐克專賣店，都要原價購買。奇怪了，早幾個月來買運動鞋的時候還全場7折呢，這又不是新款。”

　　記者從市區耐克、阿迪達斯經銷商處獲悉，今后一段時間，市民將很難再看到兩大運動品牌“耐克”以及“阿迪達斯”的大打折活動了。廠商為維護統一的市場價格體系，已于日前對全國供應商發布了“限價令”，在CBD（中央商務區）區域或者核心商圈不許新款球鞋以低于8折的價格出售，紹興中心城區也包括在內。

　　瘋狂打折“一去不復返”？

　　兩件6.5折，滿700減210……許多市民對7、8月份街頭耐克、阿迪達斯運動品大牌大打折的情景記憶深刻，昔日的大牌球鞋變成了“平民鞋”。

　　那時，耐克、阿迪達斯幾乎所有商品都參加了打折活動，即使是上市不久的新也迅速出現在打折區域，折扣幅度同樣驚人：300元左右就可以買到一雙耐克板鞋，800多元就可以買到原價1200元的新款霍華德專用籃球鞋。

　　“所有耐克、阿迪達斯商家那段時間都在打折，主要是由于商家對奧運會及之后的市場判斷過于樂觀，備貨過多，庫存無法消化，導致今年市場供應過量，才不得不降價銷售。”我市耐克、阿迪達斯品牌的一位經銷商羅經理說，“經過一段時間的消化，目前的庫存和銷售比例已經恢復到了合理范圍。從11月下旬開始，廠家就要求各地區恢復原價銷售，這一規定是全國范圍內實施的。”

　　經銷商：“品牌”高于價格

　　“其實從10月份開始，我們品牌的打折促銷幅度就很小了，11月下旬起，經理要求我們撤下所有打折廣告，按原價銷售，估計今后將很難會出現上次那樣的大促銷了。”位于市區府橫街口的一家耐克店銷售人員告訴記者。

　　代理另一主流運動品牌的陳經理表示，“幾個月前耐克、阿迪達斯這樣的大品牌大范圍、大幅度降價，在紹興是從來沒有過的。這種降價行為，盡管短時間內可以消化產品庫存，卻在很大程度上造成了特約經銷商之間的無序競爭，影響了品牌吸引力和消費者滿意度。”陳經理認為，商家應注重維護品牌統一市場形象和品牌口碑。

　　對于近日耐克、阿迪達斯取消打折促銷活動，許多市民在“心疼錢包”的同時，也表示理解。一耐克的忠實顧客告訴記者：“耐克、阿迪達斯是一線運動品牌，如果隨便打折，首先會失去消費者的信任。只有不輕易參加各種優惠活動，才能維護品牌形象，維護消費者的品牌忠誠度。”