中國鞋網01月16日訊，鞋服行業歷經2008年低谷后，雖然有很多外部因素的影響，但意外的是2009年廣州笨笨鼠企業發展有限公司（下稱笨笨鼠）卻將增長率從同期預計的20%提升到了50%，而2009年將是中國服裝業發展歷史上更為值得關注的一年，在危機還未見底的大背景下，內銷市場也呈現出戰國紛爭的態勢，笨笨鼠今年的銷售量預計達到50%的增長也成了一個“行業的奇跡”。

　　2009年8月28日正式營業的笨笨鼠“廣州五山農大店”和2009年9月2日的“廣東區域戰略聯盟招商會”對于笨笨鼠而言則是一個重要轉折點，也無疑成為笨笨鼠達到預期增長的“助力器”。總經理鄺偉平說：“笨笨鼠欲打造成為中國第一潮流品牌和第一校園流行品牌，‘笨笨鼠’在逆勢中努力保持上揚。”

　　隨著生產全球化程度的日益加深，中國已變成一個大的加工車間，中國擁有勞動力優勢和成本優勢，中國制鞋企業越來越成為推動世界鞋業的主要“助力器”，但是國內制鞋業“高端”觀念不強，中國的制鞋企業在國際市場的低檔次形象，國內制鞋廠商之間的惡性競爭。在競爭激烈的今天，笨笨鼠如何開創自己的新道路，又如何在眾多品牌中出類拔萃、突顯本色和優勢呢？

　　“平民式”舞臺打造二線“明星”

　　在全球年產鞋量150億雙的份額中，“中國造”已超過100億雙，可見市場空間還是及其樂觀的。笨笨鼠總經理鄺偉平說：“中國真正的大市場是城鎮（縣城鄉鎮）二三線市場，甚至是鄉鎮，現在城鎮的人已經富裕起來，可很多人還意識不到這一點;，二三線市場的運營費用相對較低，也很適合笨笨鼠的價格定位，開放起來的城鎮消費者也越來越時尚”。

　　城鎮和校園商圈可在一定程度上避開大品牌的正面競爭，而使笨笨鼠在一個相對小的空間范圍內成為消費者心目中的品牌，歷經2008年大洗牌讓眾多品牌站在了同一起跑線，笨笨鼠將以價格和開發等方面的優勢正面挑戰二三線運動品牌。

　　鄺偉平還表示說：“在就業難的形勢下，返鄉的創業隊伍在增大，更多的人會去選擇加盟一個品牌來創業，而笨笨鼠的加盟門檻很低加盟費只有一般運動品牌的三之一左右，這對很多創業者來說是一種機遇，也很好地結合了國家的政策，同時也幫助更多人的解決就業難的問題，這其中也包括了一部分大學畢業生。平民式的舞臺讓創業者有很大的表演空間，平民式的舞臺也定能打造出像笨笨鼠這樣的二線明星。”透過鄺偉平本人的創業經歷，也正是驗證了這平民舞臺鑄就英雄這一點。

　　2005年2月，年僅29歲在廣州職場打拼8年的鄺偉平靠僅有的8萬元積蓄注冊了笨笨鼠商標和廣州笨笨鼠企業發展有限公司，拉開了笨笨鼠品牌的征程，憑借原來在七匹狼、廣州百達、健力寶、樂百氏等諸多國內知名公司的從職經歷積累的人脈資源及在鞋業中率先導入獨特的快消品營銷模式，靠最初在溫州OEM生產硫化鞋起家，憑借敏銳的市場潮流眼光迅速賺到第一桶金，并在溫州硫化鞋產業中第一次引入了潮流元素，促進了整個行業的發展。

　　由于溫州硫化鞋質量上難有較大的突破且較難形成品牌意識，2006年初鄺偉平敏睿的察覺“板鞋”是一個很大的商機，必將在不久的未來引領青少年時尚市場，于是一心夢想成就品牌的鄺偉平開始全線撤離溫州轉戰運動鞋之都－晉江，全力研發“板鞋”，在短短的三年間笨笨鼠逆勢上揚，迅速成為國內運動鞋兵團中的一匹當之無愧的黑馬，從銷到廠笨笨鼠現已發展成為集研產供銷于一體的研發中心營銷中心立足廣州，生產基地位于晉江，擁有二條國際先進的冷粘鞋成型流水線擁有制鞋工人500余人的中型企業，產品品質及研發能力均處于同行業領先水平,產品廣受國內消費者好評,在終端市場中享有“板鞋之王”及 “時尚街頭運動第一品牌”的美譽。

　　多元化、差異化的品牌優勢

　　大部分二三線品牌都是從福建（泉州）晉江批發市場發展起來的。對于制鞋企業來說生產和分銷是非常關鍵的兩個環節。而相對于生產來說，分銷又是擴大利潤更重要的手段。大量的庫存積壓減慢了資金周轉的速度，生產和分銷是制鞋業的兩大瓶頸。

　　總經理鄺偉平說：“絕大部分的企業都是采取的“訂貨期貨制”， 而“笨笨鼠”卻與眾不同，我們借鑒快速消費品的銷售經驗，一改“訂貨期貨制”的模式，而是以與市場更緊密接軌的“反單銷售制”的模式，產品就能很順利地下到終端市場，并能迅速形成良好的銷售態勢，盤活資金流。”他認為這樣也很好地解決了廠家代理商零售商三者的互動銷售，做到了零風險、零庫存。

　　笨笨鼠還建立“多品種、多批次、小批量、低成本”的鞋業現代化經營管理模式，進一步縮短鞋業企業對于市場環境變化的響應時間，建立鞋業企業的快速反應機制。笨笨鼠不斷降低成本、縮短采購周期和交貨周期、提高對市場的反應速度。從“以量求生存”向“以質取勝”、從“零售”向“直營”乾坤大挪移，憑借強大的產品研發實力，國際水準的產品質量，見證成長的產品體系、科學完善的營運機制笨笨鼠向專賣體系邁出了堅實的一大步。隨著中國制鞋業的產業轉型和轉移是大勢所趨，具有創新能力和規范性較強的笨笨鼠，將走向產業升級的轉型之路。

　　從2007年3月起笨笨鼠在廣州春夏訂貨會上戰略性地導入服裝項目,在略有市場建樹的基礎上,提前開始了笨笨鼠品牌專賣拓展的長征到2009基本達成全國專賣目標100家,形象專柜500個，分銷網點2000個的目標。笨笨鼠專賣事業沖破重重阻力，在全國市場極度惡性競爭、其它二三線品牌停滯不前的情況下以較小的投入完成了四川、陜西、河南、湖南、山西、安徽、北京、廣東幾大市場的專賣基本架構。

　　集時尚鞋服開發、生產、營銷于一體的笨笨鼠，自成立以來，秉承“創新、開拓、超越、共贏”的經營理念，堅持“終端、渠道、總部”整體化發展的原則, 讓利渠道、讓利終端，在嚴抓產品開發及生產質量的同時，更關注終端營運的每個細節,短短四年間“笨笨鼠時尚街頭裝”的營銷渠道覆蓋全國各地，并實現品牌向上下兩端發展,涵蓋0-40歲終端消費群-------笨笨鼠兒童生活館系列(0-12歲)、笨笨鼠時尚街頭裝(13-22)系列及BBS數碼運動系列(23-40歲)三大產品系列。

　　我們有理由相信憑借多元化、差異化的品牌優勢及先進的企業營銷理念，在不久的將來笨笨鼠必將展翅翱翔，在中國的休閑運動市場真正成為一顆耀眼的明星。