中國鞋網1月19日訊，伯明翰在本賽季英超戰績出色，在北京時間13日凌晨主場擊敗諾丁漢森林后，已經創造了14場不敗的戰績。自華人富商正式收購伯明翰以來，這支英超球隊一直保持了良好的競技狀態，也因此引來了中國時尚運動第一品牌特步的密切關注，并且以迅雷不及掩耳之勢簽署了長達五年的深度合作。

　　2010年1月18日下午，特步與英超伯明翰俱樂部宣布深入合作的新聞發布會在安徽合肥舉行。這是2010年“足球年”國內足球體育營銷的第一聲槍響，是中國運動品牌第一次直接與世界足球頂級聯賽聯姻。特步，這個向來以差異化營銷見長的品牌再一次用其獨到的眼光，開辟了又一個讓自己領先的營銷新天地。

　　首開先例，成為中國首家進軍英超聯賽的體育用品贊助商

　　為什么是足球？為什么是英超俱樂部？行業中戲言特步的丁水波總裁再一次成了“第一個吃螃蟹的人”。

　　體育營銷成為品牌推廣利器已是不爭的事實。近年來，由于體操、羽毛球、乒乓球等中國優勢體育項目在世界賽場上大獲佳績，這些賽事成了國內體育用品企業爭相搶奪的賽事資源；另一方面，在姚明、劉翔等令國人驕傲的巨星們的帶動下，田徑、籃球尤其是NBA等資源也都成了“香餑餑”，國內各家運動品牌紛紛地頂著腦袋就帶往里沖，形成了又一出頗為壯觀的跟風大戲。反觀足球這一理應引起更多關注的世界第一運動，倒冷冷清清無人問津，盡管部分國際一線品牌已經在上面做足了文章。

　　而這回，特步打破這一個格局，成了中國首個直接與世界頂級足球聯賽英格蘭超級聯賽合作的運動品牌。

　　“特步就是想成為第一個開發頂級足球賽事資源的中國運動品牌，經過十幾年的快速發展，中國的體育品牌已經完全具備和國際一線大牌叫板的實力了。當我們有了充分的實力和充分的準備，那么我們為什么不去開發這片凈土呢？第一個吃螃蟹的人，才會是第一個收獲美味的人！”丁總顯然對本次合作充滿信心。

　　丁總的這個思路與幾年來表現出來的品牌運作特征有著極大的一致性。據了解，特步創牌之處，便首開了娛樂明星代言體育用品的“娛樂營銷”模式，并因此而取得了巨大的成就。如今，特步再次走在競爭對手前面，完成了中國運動品牌與世界頂級足球賽事英超聯賽中伯明翰足球俱樂部的第一個深度合作，相信這必然給特步的發展帶來一次新的飛躍。

　　進軍足球，確立體育營銷新方向

　　“其實早在去年，經過多次集團董事會及戰略研討會議商討研究，我們已經確定了未來特步品牌發展的方向，也可以說從2010年起，特步將確立 ‘以體育為核心，以時尚為外延包裝’的品牌基調，而作為世界第一大運動的足球運動，正是我們確立的核心體育項目之一”，發布會上，當著近百名媒體朋友，丁水波總裁透露了特步下階段的品牌運作思路。

　　英超是當前世界上影響力最大的足球聯賽，也是當前世界上規格最高的足球賽事之一，英超的伯明翰俱樂部本賽季以來的成績更是有目共睹。特步此次和伯明翰俱樂部的合作，看來是水到渠成，既吻合了特步本身的品牌調性，又作為特步發展足球運動的重要舉措之一，勢必給我們每位讀者帶來與眾不同的足球盛宴。

　　“當然，特步在足球領域的開發不僅于此，接下來，我們將協同伯明翰俱樂部合作，共同開發專屬足球運動的‘BCFC-XTEP’系列品牌產品，并在全國范圍內，大面積開設其專屬的形象店。” 從丁水波的講話中，我們儼然聽到了特步全面進軍足球領域的沖鋒號！

　　突出品質，爭做世界一流體育品牌

　　特步通過贊助英超伯明翰，可以提升我們專業產品品質，真正的將特步品牌帶入世界一流水平地位。對于專業足球俱樂部隊員來說，對裝備的要求遠遠大于消費者對體育裝備的要求，特步能夠提供伯明翰俱樂部隊員裝備，說明特步自身生產研發水平得到更專業的加強。滿足專業運動員的裝備需求，體現特步產品品質一流化的水準。

　　同時也通過贊助英超伯明翰這一舉措，為進軍國際市場，在全球范圍內開設特步品牌專賣店打下扎實基礎。合作預示了特步堅決爭做世界一流體育品牌的決心，將產品真正意義打向國際市場，將店鋪開到全球各個角落。英超伯明翰專業裝備的提供，是特步打向國際市場的一個里程碑式的奠基行為，此舉意義不僅僅局限于專業足球裝備生產銷售，而更加深刻的意義在于特步可以于伯明翰俱樂部共同開發生產具備時尚運動特性的“bcfc-xtep”專屬產品，使得特步品牌文化和產品走向國際，走向未來。

　　五年長約，深挖頂級聯賽資源

　　根據合約，在此后的五年中，不僅英超賽場上將出現中國的品牌廣告，“中國制造”的頂級戰袍和戰靴也將正式登陸世界一流足球聯賽。除此之外，特步與伯明翰還展開了一系列的合作項目，比如共同開發專屬的“BCFC-XTEP”系列運動產品并開設專屬“BCFC-XTEP”品牌形象店，不僅在中國國內開設如此形象店，還將在國際市場上開設專賣店；比如每年確保一名中國球員加入伯明翰打比賽，比如確保中國球迷能在央視體育頻道看到英超和伯明翰比賽，比如休賽期運作伯明翰俱樂部來華交流活動等等。

　　不難看出，如此全面、深入的合作模式是帶有很深的“特步烙印”的。對于合作賽事資源的深入挖掘和充分利用，一直以來都是特步運作體育營銷的手段之一，這樣的手段在去年的第十一屆全運會上就已經讓人大開眼界了。在第十一屆全運會上，特步曾經以“全副武裝全運會”的策略成為當時全運會贊助企業中最大的贏家，并一舉成為CCTV第五屆體育營銷年會評定的“2009體育營銷十大經典案例”。