中國鞋網1月25日訊，印象中，有關電影《孔子》的爭論從來沒有間斷過。猶記開拍前選角時，關于周潤發能否出演孔子一角就有過頗為激烈的爭論；開拍中，關于孔子文武雙全也引發過公眾的熱議；現如今上映，話題又是層出不窮，比如劇情與歷史實情，還比如圍繞“發哥”的一堆口水官司。

　　客觀地講，廢百家獨尊孔之后，孔子地位非同尋常，及至今日“孔子學院”更是走向了世界。也可以說，在每個人的心目中，都有一個屬于自己的孔子，《孔子》引人關注乃理所當然。開拍這樣一部眾人矚目的作品，輿論若一聲不吭，那才叫人郁悶。

　　爭論當然可以解讀成公眾對孔子形象的倍加呵護，但對于一部未上映便爭議先行的影片而言，如果不是媒體真有什么三頭六臂，事先偵探到“第一手資料”，很難說這些所謂的爭議不是緣于“自曝”。如果再加揣摩又不難發現這么些怪怪的感覺：越來越多的影片上線前，總會沒頭沒腦地爆出一些話題來，隨著話題的走熱，票房似乎也跟著一路飄紅。

　　過去一些電影面對爭議提心吊膽，現如今倒顯得十分坦然，與其說這是攻關水平的進步，倒不如說是營銷套路愈加熟稔。與傳統影片放映模式有所不同，營銷越發成為當下電影投資中不可或缺的重要部分。以《阿凡達》為例，在5億美元的龐大預算中，營銷費用居然高達1.5億美元。

　　在營銷方式中，拉著一幫演職人員走馬燈似地搞首映如今越發稀松平常，更多深諳市場之道的生產商顯然不滿足于這樣走馬燈似的“掃街”，這為話題營銷孕育了肥沃的土壤。站在視覺作品角度來看，電影本身為公眾所消費，有點不同見解理所當然。問題是，許多話題出胎于影片上線前夜。雖然難獲背后一定有人為策劃的“鐵證”，但至少表面上，未映先熱，既可以制造輿論聲勢，推高人氣，還可以先入為主地引導輿論，避免國內導演前幾年遭遇的那種不可收拾的尷尬地步。

　　有趣的是，即便是贊譽聲鋪天蓋地的《阿凡達》，也不乏質疑之聲。也不僅《阿凡達》，《變形金剛》和《終結者》系列均引發過公眾的諸多質疑。至于國內一線導演張藝謀、馮小剛、陳凱歌等每有新作上線，也往往“難逃”爭議的聲音。在經歷前幾年大片的折翼后，近年來不少影片即便未能收獲更多贊譽，至少取得了可觀票房，這一點，《三槍》無疑是最好的例證。

　　按照“國際慣例”，話題營銷如運用得當，即便是罵聲也可與票房齊飛。并不反對話題營銷，只是這種營銷有“走鋼絲”的風險，如果影片本身質量欠缺漏洞過多，即便先入為主地制造話題預熱，也難以左右觀眾的視線。也即便收獲了票房，但“吃一塹，長一智”后，觀眾下回會否繼續埋單很成疑問。