中國鞋網1月31日訊，春節熱熱鬧鬧地來了，人流擁擠，車水馬龍。商家打折，各種路演活動此起彼伏。傳統的元旦、春節消費熱潮在全球金融海嘯的吹襲下依然呈升溫趨勢。所有的企在春節期間都沒有閑著，消費者積存已久的消費熱情好像被一只無形的手給撥撩了，瞬間迸發出來。但有高峰必會有低谷，從某種意義上說，企業對于節假日的工作基本上第一個想到的便是促銷，所以節后疲軟很大程度上來說也是促銷的后遺癥。對于節后疲軟，鞋企應如何正確應對？

    提升品牌價值

    銷量是眼前的果，品牌是樹上的花，銷量帶來的是眼前利益，而品牌帶來的是未來持續利益，對于許多成長中的鞋企來說，要通過終端推廣來平衡好銷量和品牌的關系，不能一味追求銷量而忽視品牌的價值提升。品牌的競爭歸根到底是產品的競爭，只有過硬的產品才能扎根在人們的心目中。鞋企不僅要不斷地提高產品的質量，增加產品的附加價值，還有從技術創新、理念提升、品質優化、服務完善等多方面入手，加大對品牌的宣傳力度，打響品牌名聲。同時，豐富企業文化內涵，讓更多的消費者了解企業，從而樹立企業形象，提升品牌價值。在消費疲軟的嚴峻條件下，提升品牌價值，以與日俱增的影響力吸引消費者成為決定企業成敗的關鍵。鞋企若不適時地把傳統營銷戰略轉換為追求品牌價值的戰略，就有可能在激烈的市場競爭中被淘汰。

    轉變終端形象

    終端是企業競爭的前沿陣地，但在實際的終端推廣中，大多數鞋企只注重終端銷量的提升，而忽視終端品牌形象建設。只有系統、持續的終端建設，才能提高鞋企的盈利水平，還可以增加消費者對品牌的認知度，實現品牌和銷量的名利雙收。因此春節過后，應盡快改變促銷期間的形象，淡化消費者對于促銷的記憶。因為不管鞋企的春節促銷是以什么方式進行，也不外乎讓利，而消費者經過這么大規模的促銷活動，對于品牌的價格猶新。如果終端不作調整，消費者必定認為這個品牌還在促銷，也有了一個心理價位，當實際購買的價格高于心理價位是，就會加大銷售難度。所以，在促銷工作結束之后必須在第一時間迅速改變視覺形象。

    運用公共關系

    公共關系是提高企業形象競爭力的法寶。它運用各種溝通的策略、傳播的手段、協調的方法，使企業營銷進入一種藝術化的境界。鞋企更應該利用公關這把利器去塑造自己的品牌形象。鞋企可以開展一些公關活動，旨在突出產品特點、激發消費者需求，甚至創造消費者對產品的新需求，這樣不僅宣傳了品牌產品，有利于鞋企銷售量的提高，擴大市場占有率，也給消費者帶來了特殊利益，有利于發生重復的購買行為或幫助品牌進行宣傳，吸引大批的潛在消費者，使消費者資源日益豐盈。公關活動可以起到與消費者的雙向溝通，讓企業與消費者互動起來。公關活動是小投資，大回報，這將成為傳播鞋企品牌的一個趨勢。

    市場永遠有需求，只是缺少發現或者去創造客戶需求的人和產品，所以說沒有疲軟的市場只有疲軟的產品。因此，春節過后，不能讓疲軟影響產品銷售，而要積極地進行市場維護，提升品牌形象，準備迎接下一個節假購物高峰期的到來。