中國鞋網3月1日訊，近日，走進貴人鳥店終端店面的消費者不難發現，一股“快樂”熱潮正在店面的每個角落蔓延開來，快樂運動公約、“祝你運動快樂”等許多新元素、新時尚讓人們耳目一新。這是貴人鳥深挖運動的本質，提出全新品牌主張“運動讓生活更快樂”帶來的改變，也開啟了貴人鳥2010年品牌戰略“三部曲”。

  “即使你贏了我又怎樣，我還是很快樂！”貴人鳥（中國）體育用品有限公司品牌總監張永恒如是說，“運動的整個過程應是一種享受，而非壓力！這一主張的提出，旨在讓整個中國都動起來，掀起一股快樂運動的風潮，將貴人鳥品牌打造成引領國人快樂運動的大品牌。”

    差異化定位 推動“快樂體育”

　　眼下，諸如“贏、磨煉、挑戰、明星、英雄”等，是國內外絕大多數運動品牌的訴求，大都充滿著壓力，彌漫著競爭，如何借助差異化的品牌定位從中脫穎而出，一直是貴人鳥不斷思考的問題。

　　通過對市場、對行業的透徹分析和思考，作為運動品牌的貴人鳥，對于運動有了更新、更深的認識。張永恒說，“人類之所以運動，本不是汲汲營營追求名次，不是強調明星運動員與個人英雄主義，不是專業體育競技場，而是回歸運動的本質，追求輕輕松松的快樂。”

　　“運動賽事可以劃分為專業與非專業，然而運動的本質并無專業與非專業之分，”張永恒表示，“以快樂為運動之本，就不只限于少數運動明星與個人英雄主義，而是屬于每一個人，不限于專業競技場，而是合群、分享和同樂的代表，追求的不是競爭與成敗勝負，而是沒有壓力的快樂。”

　　在張永恒看來，“快樂主張，迎合了時下年輕一代對前衛和時尚的追求，不論年齡性別、高矮胖瘦，都可以摒棄所有的偏見，忘卻所有的煩惱，通過盡情地揮灑汗水，在運動的世界里享受快樂！”

　　正是在這種理念的支撐下，進入新一年的貴人鳥，也順勢啟動了2010年品牌戰略“三部曲”，對原有品牌理念“生活，就是一種運動”進行全面升級，提出了“運動讓生活更快樂”的全新品牌主張，欲以差異化的定位推動快樂體育的發展。

　　“快樂體育，順應了體育強國變成體育大國的需求。”張永恒解釋說，目前，我們各種體育項目后備人才缺乏，是沒有很好的群眾根基引起的，體育大國是全民運動，必須在各項目體育中有很好的群眾基礎，有很好的家庭投入。“如韓國的足球，就以快樂為導向，形成很強大的基礎后再往上升，到了競技的層面，開始轉為以榮譽、成就、功利、精神為導向。”

　　“貴人鳥的差異化定位，跳出了體育品牌在老路上的‘軍備競賽’，走到了新路上快樂奔跑。如果人們以快樂為運動之本，中國會變得更美好。”

　　許多看過貴人鳥“快樂運動公約”的人紛紛表示，諸如“即使跑不快，也要跑得快樂”、“就算跳不高，也要跳得高興”、“我決定每次運動都要破紀錄，要比上次更快樂”等話語，說出了許多普通消費者的心聲，容易引起共鳴。

　　互動傳播 帶動快樂“三步走”

    一個陽光活潑的小女孩，拿著一副網球牌，樂呵呵地看著站在那里，身邊是一句讓人印象深刻的廣告語“比快樂，我不怕莎拉波娃”，這是貴人鳥品牌戰略“首部曲”中的傳播亮點之一，讓人過目不忘。

　　貴人鳥方面透露，品牌戰略“首部曲”從今年3月份開始，并將首先舉辦“比快樂，誰怕誰”活動，通過網絡互動、戶外互動等方式進行，除了有全新廣告片外，還通過發動網友在全國門市、城市鬧區前留影，并可在活動網上曬出照片、表達自己的運動快樂主張。

　　而快樂顧客只要簽署《快樂運動公約》，購買商品可以再享95折優惠，顧客要做的只是到店動下筆就可以了。同時，單店集滿5萬張運動公約后，該月單日全店打7折，并將以每張10元捐助偏遠地區小學體育發展。

　　在一段時間后，貴人鳥還將搜集2010年全國各地簽署的運動公約，制成巨型立體戶外裝置后和所有人分享。　

　　終端店鋪中，在客人進店里選購產品或結賬完準備離去時，店員們都會齊聲祝賀“祝你運動快樂!”遇到節日時，還會搭配節日讓快樂繼續延伸，比如“祝你新年運動快樂!”、“祝你端午節運動快樂!”

　　張永恒介紹說，在品牌戰略的“二部曲”，將以“運動，每一吋都是快樂的”為主題，在網絡互動上進行“運動快樂，我說的算”活動，并計劃開發開心網應用軟件，以不同運動種類的八個動態文字人模塊，讓消費者自行填入自己的運動快樂宣言，進一步傳播快樂元素。

　　而貴人鳥品牌戰略第三階段，將通過全方位的媒體傳播，計劃聘請認同快樂價值觀的名人代言，讓廣大消費者認同并接受快樂觀點，讓快樂深入人心。

　　快樂運動 開拓下一片藍海

　　貴人鳥高調啟動2010年品牌戰略，迅速引起業界的關注，而其差異化的快樂定位，能否成就下一片藍海則是許多業內人士更為關心的話題。

　　眾所周知，包括依靠專業運動定位的耐克、阿迪、李寧、安踏，還有依靠時尚運動差異化的KAPPA、特步等，它們已經取得成功，并占有著相關的專業體育和娛樂資源，留給后來者的空間和資源已經非常有限。

　　貴人鳥作為后起之秀，近幾年獲得了快速增長，想要突破并奪得屬于自己的領域，尋找到一片藍海非常重要，顯然，專業運動、時尚運動領域已經很難再介入，貴人鳥只能另辟蹊徑。

　　另一方面，隨著我國經濟的發展和人民生活水平的提高，特別是2008年北京奧運會的影響，全民健身，運動利于健身、健康的理念，越來越得到社會大眾的認可。

　　在這樣的雙重環境下，貴人鳥找到了運動市場的新領域———快樂，在“運動”、“時尚”和“快樂”三大領域構成的“金三角”中，“快樂”站在了最頂端，貴人鳥以“運動讓生活更快樂”的差異化品牌推廣方向，樹立了鮮明的品牌個性。

　　有專家指出，“生活”離“運動”很近，而“快樂”就在這二者之間，無論是生活還是運動，人們追求的正是快樂，貴人鳥成功找到了三者的結合點，快樂主張容易得到人們的認同。