中國鞋網(wǎng)03月22日訊，2009年是中國鞋服業(yè)不平凡的一年，在國家一系列經(jīng)濟(jì)宏觀調(diào)控措施的支持下，中國服裝業(yè)出現(xiàn)回暖跡象。中國服裝行業(yè)協(xié)會公布的《2009年1-11月份服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行分析報告》指出，2009年我國鞋服行業(yè)在外需持續(xù)低迷、內(nèi)需低開穩(wěn)升的情況下，行業(yè)整體效益水平呈現(xiàn)轉(zhuǎn)好跡象，出口持續(xù)負(fù)增長，內(nèi)需對行業(yè)發(fā)展帶動作用加強(qiáng)。2009年前11個月，服裝鞋帽的收入和利潤增速分別達(dá)到了17.89%和31.21%。這表明中國服裝業(yè)突破金融危機(jī)的拐點已經(jīng)來臨，復(fù)蘇成為2010年服裝行業(yè)的主基調(diào)。

    復(fù)蘇之路：網(wǎng)購拉動內(nèi)需

　　國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2009年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模接近2500億，同比增長93.7%；網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模占社會消費品零售總額的比重有望攀升至1.98%。另外根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2009-2010年中國服裝網(wǎng)絡(luò)購物研究報告》顯示，2009年中國約有8000多萬用戶在網(wǎng)上購買服裝，交易規(guī)模超過300億元，服裝已經(jīng)超過圖書、數(shù)碼產(chǎn)品等，成為網(wǎng)購的第一大類商品，交易額也躍居各類商品首位。巨大的國內(nèi)需求與龐大的網(wǎng)絡(luò)購物市場已經(jīng)引起國內(nèi)知名品牌，以及大量中小企業(yè)的高度重視，它們紛紛在阿里巴巴和淘寶等電子商務(wù)網(wǎng)站開辟自己的網(wǎng)店，或者建立自己獨立的電子商務(wù)網(wǎng)站。

　　網(wǎng)貨會驚喜： 小公司3天售10萬元服裝

　　為了積極響應(yīng)國家提出的進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)增長政策，幫助中國制造企業(yè)開拓內(nèi)外貿(mào)兩個市場渠道，為企業(yè)提供商機(jī)、搭建交易橋梁，阿里巴巴集團(tuán)將旗下針對企業(yè)領(lǐng)域的阿里巴巴B2B平臺和針對個人消費的淘寶平臺打通對接，構(gòu)建B2B2C的商業(yè)流通新模式，即由阿里巴巴賣家向中小企業(yè)大規(guī)模采購商品，再賣給國內(nèi)消費者。以“網(wǎng)貨”交易形式，通過舉辦創(chuàng)新型的網(wǎng)貨交易會，幫助參展商進(jìn)一步開拓廣泛的、多元的內(nèi)需市場渠道，擴(kuò)大知名度，增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力，還幫助大量的淘寶網(wǎng)商拓展全新供貨渠道，創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會。2009年阿里巴巴集團(tuán)先后在廣州、杭州、成都舉辦了第一、二、三屆網(wǎng)貨交易會，吸引上千家企業(yè)報名參展，直接拉動參觀商40萬人次，現(xiàn)金及后續(xù)訂單成交總額上億元，為三地外貿(mào)企業(yè)解決出口難問題、拉動內(nèi)需提供了有力支持。

　　服飾網(wǎng)商也出現(xiàn)在了歷屆網(wǎng)貨交易會上，并且斬獲頗豐。王旭是重慶盛裝舞步服飾有限公司的老總，這是一家生產(chǎn)時尚女裝的企業(yè)。2005年王旭的妻子在淘寶開了一個網(wǎng)店零售服裝，一個月就沖到三鉆，有一次參加淘寶促銷活動，一天就銷售三千多件衣服。王旭在妻子的促動下也開了一個網(wǎng)店做服裝，在以后的經(jīng)營中，王旭產(chǎn)生了一個新的想法：開網(wǎng)店是個必然趨勢，開網(wǎng)店的越來越多，開網(wǎng)店最先考慮什么？是貨源啊！那為什么自己不可以成為一個貨源的供應(yīng)商呢？后來王旭在同學(xué)的牽引下參股了廣東一家服裝廠，專做時尚女裝。王旭加入了阿里巴巴誠信通，借助網(wǎng)絡(luò)在全國找代理商。現(xiàn)在盛裝舞步公司的客戶百分之六十來自阿里巴巴，每周至少推出三到五個新款，下過單的客戶有17228人。2009年和2010年度，該公司都入選了阿里巴巴的“行業(yè)品牌優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商”。去年王旭和他的重慶盛裝舞步公司參加了第三屆網(wǎng)貨交易會，僅僅三天時間就零售了10萬元的商品，還有178人登記當(dāng)代理商。這次網(wǎng)貨會給王旭的震撼太大了，他說：“一天一個驚喜，每天都有意想不到的收獲。網(wǎng)貨交易會在電子商務(wù)尚屬萌芽狀態(tài)的成都都能辦得這么成功，說明網(wǎng)絡(luò)真的是全球可以共同發(fā)展的。”王旭認(rèn)為，阿里巴巴這種網(wǎng)上和網(wǎng)下結(jié)合的招商模式，加快了他們這樣的中小企業(yè)的發(fā)展。金融風(fēng)暴后，網(wǎng)店和實體店的進(jìn)貨需求都朝著“小批量和海量個性”發(fā)展，這種需求給了他們這樣的小公司快速發(fā)展的機(jī)會。但是小公司的發(fā)展是需要扶持、需要幫助的，網(wǎng)貨交易會給了他們直接接觸淘寶網(wǎng)上優(yōu)秀店主的機(jī)會，大家在一起討論面料、款式、質(zhì)量、服務(wù)、合作，彌補(bǔ)了網(wǎng)上溝通的不足。王旭總結(jié)了第三屆網(wǎng)貨交易會的經(jīng)驗，成立一個專門的研討組來負(fù)責(zé)策劃如何利用網(wǎng)貨交易會的資源，為第四屆的網(wǎng)貨交易會做好準(zhǔn)備。

    虎年網(wǎng)貨會 服裝業(yè)有望虎虎生威

　　虎年春節(jié)剛開始，從阿里巴巴集團(tuán)傳出消息，第四屆網(wǎng)貨交易會已在積極籌備之中，并將于今年6月再度在廣州舉行。過去三屆網(wǎng)貨交易會讓眾多的中小企業(yè)獲得了“出乎意料”的訂單和合作廠商的青睞，滿載而歸。因此，有更多的中小企業(yè)開始“搶票”行動，紛紛報名參加2010年的網(wǎng)貨交易會，異常火爆。據(jù)阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，“第四屆網(wǎng)貨交易會將延續(xù)并深入前三屆活動的宗旨，通過網(wǎng)貨為中小企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)零售商全力開拓內(nèi)貿(mào)市場，促進(jìn)‘中國制造’實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，進(jìn)一步實現(xiàn)阿里巴巴‘立足東部，輻射全國’的網(wǎng)貨戰(zhàn)略目標(biāo)。”

　　在去年國務(wù)院頒布了《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》后，今年年初服裝大省廣東又頒布了《珠三角地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要》。有國家經(jīng)濟(jì)宏觀調(diào)控相關(guān)政策的支持，借助阿里巴巴網(wǎng)貨交易會帶來的互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的推動力，中國服裝業(yè)在虎年有望虎虎生威，開創(chuàng)全面復(fù)蘇的大好局面。