中國鞋網04月28日訊，日益深陷同質化競爭泥沼的中國鞋企期望品牌的升級猶如“大旱之望云霓”。中國鞋業的未來便是品牌之路上的漫漫求索和不懈追求。對于中國鞋企而言，品牌的影響力才是突破瓶頸、贏得持續競爭力的有力保障。同時，一個成功的品牌是以企業的核心競爭力構筑為前提的，沒有核心競爭力，毋庸談品牌，便是生存也是個未知數。本土品牌發展至今，原先的成本和網絡優勢漸漸被淡化，而創新能力薄弱依然是我們品牌之路上的巨大障礙；從另一方面來看，品牌競爭力也是企業競爭力的直接體現。

    對多數鞋企而言，參加2010年第98屆中國業皮具商品博覽會暨名品名店對接會不僅對品牌信心有所提振，更獲取了品牌建設的核心本質和資源，以品牌的力量助推中國鞋業的發展。

    品牌的量化即是客戶

    擁有品牌的前提是擁有自己的忠誠客戶。所以，滿足客戶需求和維系客戶關系的能力是衡量企業品牌競爭力的一項重要指標。在當下，產品、服務甚至管理模式皆有可能在很短的時間內被競爭對手模仿和復制，傳統單一的營銷模式也難以奏效，而客戶關系的培植具有唯一的不可替代性。

    2010年第98屆中國鞋業皮具商品博覽會暨名品名店對接展會重在搭建企業與渠道客戶的溝通橋梁，提供優質的渠道客戶資源，協助企業與客戶的溝通，塑造客戶對企業的信心和信任。據悉，諸如迪斯尼、獸霸等多家企業都將此次展會視作加強客戶交流、提高客戶忠誠度的一次契機，甚至將全國品牌訂貨會也搬至此地與展會同期召開。

    核心競爭力在哪里

    不管你的企業經營的項目有多少，能主導你的未來的還是你最擅長的行業，而不是你多元化的經營策略。對于本土企而言，專業化永遠是我們發展的立足點。沒有核心競爭力，不能在所處行業中處于優先地位，就不可能打造出富有生命力的品牌，也不可能助推中國鞋業的持續發展。此外，核心競爭力還需要有效的管理模式來不斷地深化，而這正是中國鞋企所缺乏的，“尤其是品牌管理經驗和理論的欠缺所導致的能力的低下，更是阻礙中國企業品牌競爭力形成的關鍵”。

    在2010年第98屆中國鞋業皮具商品博覽會暨名品名店對接展會開展期間，展會主辦方將召開多項活動：中國百貨商業協會20周年慶典、全國優秀渠道商評選、中國連鎖鞋城理事會、中國連鎖鞋城高峰論壇、設計師沙龍等等，從多方面為企業提供平臺、鼓勵企業與渠道加強交流溝通，共同探討專業化制鞋、有效管理等品牌建設的核心內容，助推中國企業的品牌發展，做強中國鞋業品牌。

    品牌植根于企業文化

    一個成功的品牌背后必然有著成功的企業文化支撐。品牌不僅是一種承諾，更是一種文化的濃縮。著名營銷策劃人左亮先生在文章中說，“在建設品牌時，文化必然滲透和充盈其中并發揮著不可替代的作用；創建品牌就是一個將文化精致而充分的展示的過程；在品牌的塑造中，文化起著凝聚和催化的作用，使品牌更有內涵。品牌是文化的載體，文化是凝結在品牌上的企業精華，也是對滲透在品牌經營全過程中的理念、意志、行為規范和團隊風格的體現。品牌文化正是企業差異化的解決之道，未來的企業競爭是品牌的競爭，更是品牌文化之間的競爭。據了解，以臺灣鞋業老大阿瘦鞋業為代表的臺灣鞋企，日本五大綜合商社之一的伊藤忠集團，歐美的VALLEVERDE、Roberto Botticelli、RebecaSanver、TOBE等，大陸的奧康、紅蜻蜓、特步、匹克、萬泰盛索力等都將參展2010年第98屆中國鞋業皮具商品博覽會暨名品名店對接展會，并將如中國借由世博會宣傳形象一樣借由展會渠道展示品牌文化，通過展會渠道向國內外市場傳播品牌形象和文化，進一步強化品牌認知。

    中國鞋企的未來便是塑造成功的品牌，這是當下整個中國鞋業的集體愿望，也是2010年第98屆中國鞋業皮具商品博覽會暨名品名店對接展會的美好愿望，展會主辦方表示，希望以品牌的力量助推中國鞋業走上品牌發展的道路。