中國鞋網05月05日訊，2010年，全球匯聚中國上海，描繪未來城市生活。“城市，讓生活更美好”的世博主題，充滿社會愿景與人文情懷。對不少企業而言，更是“世博搭臺，品牌唱戲”。與諸如奧運會、亞運會等體育盛會不同，世博會關聯的面更廣，涉及的層次更深，給企業的空間更大，當然，也更容易產生劍走偏鋒的意外。

    5月1日，世博園開園，10月31日，世博會閉幕。

    對于贊助世博會的企業而言，2010年1月31日是告別“世博”贊助身份，還是延勢營銷？將上海贊助世博的品牌遺產，轉化為品牌發展的永續基因是企業實現世博贊助營銷價值可持續發展的關鍵。

    傳承世博情懷，定鼎上海市場。上海市場在全國市場上的標桿地位，世博契機是品牌在上海市場扎穩基礎，實現價值與口碑再升華的機遇。延續世博品牌資產，將“城市，讓生活更美好”的世博理念與品牌產品價值態度進行融合，感動并與上海消費者共鳴。

    對于家電、家居等贊助企業而言，不妨從以下幾個方面考慮，以實現世博品牌遺產的價值永續。

    1、  建設永久世博主題旗艦店。實現“世博”品牌遺產的終端落地，利用世博建立差異化終端形象，甚至汰換舊式終端，親和上海消費者。

    2、  世博情懷營銷。世博會注定會成為中國人的驕傲記憶，更是上海這座城市的里程。2010年10月31日之后，這種情懷，會成為中國城市的懷舊儀式。2011年5月1日起，不僅是勞動節，更是“世博”紀念。上海的榮耀，企業感動身受。當所有人在扎堆五一促銷主題時，你以“世博”情懷-全球品牌網-為題，更能扣動人心。

    3、  未來生活方式（文化）的創導者。不少企業為配合贊助世博，推出了許多概念產品，這些為世博而生的產品，如何成為品牌的未來價值，如何在體驗營銷中發揮作用，至關重要。文化價值是品牌價值體系中極為重要的內涵，而世博或許就是這么一個契機，助力企業奠定未來生活方式（文化）的創導者地位。米其林輪胎早年在世博會上印發《米其林指南》，并使之成為慣例，創造了汽車輪胎文化，融入品牌內涵，值得借鑒。

    4、  打造世博特別紀念產品。不只是一個世博LOGO在包裝盒上的表現。在世博會上的概念產品可以嘗試加速流水線化，提升產品競爭力。

    5、  借勢強化并發展通路。企業對接世博，更應該以此為機，對重點市場精耕密植，對新興市場強勢介入。