劍橋：投向校園潮人運動

　　中國鞋網05月06日訊，如果說，在青少年運動裝備行業中，七波輝已經抓住了市場先機。那么，作為青少年運動裝備的后起之秀，劍橋已意識到：追隨只會落后，唯有創新，才能決勝于未來。因此，今年劍橋在原有品牌定位的基礎上，進行了品牌市場細分，將眼光投向具有巨大消費潛力的校園，提出了“潮看未來”的品牌口號，致力于打造“校園潮人運動第一品牌”。

　　據劍橋鞋服有限公司總經理陳紹堅介紹，今后劍橋將由中小童向中大童市場轉變，要實現“校園潮人運動第一品牌”，不是簡單的標志更新就可以了，而是要進行全方位的品牌系統升級，包括產品風格、產品結構和市場渠道升級等。

　　4月21日，中國校園運動產品研發基地正式落戶劍橋，這是國家體育總局首次與中國青少年運動企業合作建立的第一個國家級校園運動產品研發基地，這也為劍橋童鞋品牌升級提供了研發后盾。據了解，今年劍橋的高幫鞋、中幫鞋、低幫鞋、棉鞋、皮鞋等系列也開發出了百變款式。其中，“會呼吸”的鞋是劍橋產品研發的一個巨大突破，以高透氣材料，結合科學的復合原理，使鞋內空氣循環達到最佳舒適度。“這一次研發基地的成立，是對劍橋多年來注重產品研發技術的肯定，更是一種鼓勵，能夠幫助劍橋產品往更綠色、更環保、更健康舒適的方向發展。”陳紹堅說。

　　對此，國家體育總局副局長張發強也表示，校園產品研發基地的成立，有助于劍橋差異化的品牌運作，劍橋此舉搭　起了三座橋梁：一是校園健康之橋；二是時尚特色之橋；三是廠商溝通之橋。“目前國內不缺童鞋品牌，缺的是有科技含量，具有高附加值的產品，這點劍橋可以說是后生可畏，一方面加強自身產品的技術含量，另一方面又強化時尚風格，完全順應年輕一代消費者的需求和行業趨勢。” （來源：海峽都市報）