中國鞋網05月11日訊，縱觀當前中國女市場，同質化現象嚴重始終是困擾整個女鞋行業發展的難題。對于女鞋市場而言，盡管女鞋中品牌已有一些嶄露頭角的品牌先驅者，但是同質化仍然是眾多女鞋品牌極力想繞開卻又總是陷落的“死穴”。鞋企如何突破同質化這是老生常談的問題，在面對利潤空間不斷萎縮的當下，制造女鞋的企業模仿造就已經不可能繼續壯大了，轉向品牌的道路上去與大企業一較高下，似乎又是使出了全勁，那么，到底鞋企又該如何在這場較量下推進市場的發展？

    據統計，國內女和男鞋的平均消費需求比例是2.5：1，而事實上，現代女性對鞋產品和品牌的需求空間遠遠大與男性消費者，女性對產品類別、款式、材質、功能、色彩和季節等要求都有非常明顯的組合面，購買彈性更大，更靈活。所以，就發展空間而言，女鞋品牌應當是男鞋的3倍以上。在這巨大的市場份額中，女鞋企業為了占得一席之地拼價格，拼渠道已經是屢試不爽的方式，然而這也是企業自尋短見的一個方式。想必，女鞋的發展未來便是品牌之路上的不懈努力，品牌的影響力才是突破瓶頸，贏得持續發展的有力保障。

    品牌是一種標識，是消費者認知產品的一個代言詞，也是企業一種重要的經營資產。我們都知道一個成功的品牌背后，有著良好的營銷策劃和優良的企業文化。在這些軟實力的保障下品牌的打造才不是空中樓閣。

    對于眾多女鞋企業而言，首先最重要的是統籌規劃好營銷策劃制定合理的發展計劃，而不是單單的追隨成功企業邀請代言人，打幾次廣告就能奏效的，品牌形象的設計，只是營銷中的一個環節，而營銷是環環相扣，確保每一步的緊密嚴實；其次培養顧客的品牌忠誠是鞋企的良方。如今女顧客似乎對鞋子的挑剔更犀利，不但子要具備個性時尚的外觀，還要具備舒適的功能，而這就要求鞋企要有較強的科研生產能力，要根據顧客的需求打造出具有個性特征的符號，并且每一款產品的開發都要承擔著能否被市場認可的風險。很明顯培養忠誠的消費者能夠為自己的品牌打造一道難以跨越的門檻，能阻擋競爭對手的可以模仿和破壞性的削價。在這方面上奈康新品女鞋在強調舒適之余，力求在色彩搭配上走出個性，采用原生態凸顯花與植物的設計理念，以綠色為主題，旨在宣傳倡導環保健康的主題，把企業使命感和社會責任感發揮到極致，這為奈康女鞋贏得顧客忠誠度打下了第一槍。

    在廣闊的女鞋市場當中，想要創造超群絕倫的品牌，獲得生存與發展的機會，鞋企必須要付出一番努力，走不尋常路。(轉載請注明來源中國鞋網）