中國鞋網6月13日訊，中國人有多喜愛名牌？從假日尖沙咀的多間名店外排長龍的情況可知分曉。目前幾乎沒有一個國際級名牌不把中國市場放在公司的主要發展策略之中。繼早前法國護膚品牌歐舒丹(973)成功在港上市,拓展在華業務后,消息指過去十年四度尋求上市均觸礁的意大利名牌PRADA,亦打算在今年內重啟上市計劃,上市地點除了意大利米蘭外,還有香港。

    根據6月3日的一份意大利報紙報道,普拉達(Prada)時裝公司經過多年再三猶豫之后,現正考慮在米蘭和香港兩地上市。意大利《共和國報》報道,“這間奢侈品集團再次考慮上市�，F有方案之中,包括瑞士UBS聯合銀行提出同時在香港和米蘭上市的建議。”

    香港貴婦、內地自由行富豪鐘愛的意大利奢侈Prada,有意在今年內重啟上市計劃,該公司除了計劃在意大利米蘭上市,亦正考慮來香港掛牌。雖然Prada的上市計劃仍處于初步階段,但業內人士認為,Prada來港上市相信可以更加有利其開拓內地市場,觀乎上月初掛牌的法國護膚品牌歐舒丹,股價持續攀升,昨日更創上市新高至17.62元,可見投資者十分看好此類奢侈消費品公司的前景。

    Prada在香港上市的原因

    Prada選擇在香港上市的原因,無非是欲進一步進占全球第二大高級消費品市場──中國內地這個兵家必爭之地。不難看到的是,在尖沙咀或銅鑼灣,無論Prada、LV還是Gucci等名牌,皆有內地游客排隊掃貨,內地自然成為未來國際奢侈品牌的一個重要市場。

    Prada來港上市也是大勢所趨。據世邦魏理仕日前發表的《零售業全球化》研究報告指出,香港衛冕全球高級及商務時裝之都第一位。在調查涵蓋的47間高級零售商當中,香港吸引逾90%零售商進駐。報告指,香港保有東西方皆認可的高級零售市場地位,從而吸引全球奢侈品零售商,包括以亞洲市場為主的業者。亦因此,盡管全球零售業在去年面對營商困境,但以全球奢侈品零售商為首的業者仍然大力發展香港及亞洲區業務。

    Prada上市上市一波三折

    過去10年4度擱置上市

    另一方面,近年不少內地客來港消費,名牌奢侈品亦成為了他們的搜購對象,因此,如Prada這類國際知名品牌來港上市,亦可挾其名牌效應,大大增加宣傳之效。

    Prada考慮上市多年,但期間一波三折,上市計劃總遇上全球跌市,使其四度上市的計劃都以失敗收場。事實上,早在2001年Prada已有上市計劃,當時市場估計Prada市值可達80億歐元,但正當上市計劃準備得如火如荼之際,美國發生“911”恐怖襲擊,全球股市急挫,加上奢侈品銷路大跌,Prada被迫匆匆暫停上市計劃。至于對上一次,Prada于08年再嘗試上市,但無奈在金融海嘯下計劃又終告取消。

    至于今次Prada的上市計劃是否可以成功,又或是會否成為環球跌市的訊號,暫時就不得而知,因為據報道所指,本次Prada的計劃似乎仍很初步。據悉,該公司仍未委托上市保薦人安排上市一事,而雖然上市一事最快可在今年內進行,但亦可能等到明年市況更佳的時候才進行。而報道亦指出,Prada發言人只稱公司會繼續留意市況,未有進一步作出評論。

    5月初上市的香港首只國際消費品牌股歐舒丹(L'Occitane),股價令人鼓舞,雖然受歐洲債務危機影響,于上市首日以“潛水”姿態14.4元收場,較招股定價15.08元下跌4.51%,不過近日股價走勢偏穩,并屢次逆市創出新高,3日亦隨大市上升近5%,收報17.4元。

    如今,共有166家直接經營的Prada和Miu Miu精品店分布于全球的主要城市和旅游景點。坐落于香港中環歷山大廈的店鋪是Prada的第170家精品店。這些“淡綠色精品店”以其獨特的設計結合了功能性與優雅的氣質,完美地襯托出Prada優秀的產品。最近,Prada Epicenters旗艦店相繼成立,它們風格獨樹一幟,是將購物與文化進行融合的全新嘗試。

    目前,Prada集團已經擁有Prada、Jil Sander、Church's、Helmut Lang、Genny和Car Shoe等極具聲望的國際品牌,同時它還擁有Miu Miu品牌的獨家許可權。所有Prada集團麾下的產品的加工生產都是由意大利Tuscany地區的Prada Spa管轄,這地區被公認為擁有最高端的皮具和類生產工藝和技術。對于批量生產,Prada對產品高質量的要求絲毫沒有松懈,對品質永不妥協的觀點已成為Prada的企業理念。

    設計理念

    當來季春夏奢華的裝飾主義又正來勢洶洶之時,Prada忽然來了個一百八十度還原基本步,變得簡潔及回到以前的斯文學生面貌,委實有一種反潮流與反高潮之感。Miuccia稱這個2000年的春夏系列為“時裝ABC”,因為她要將衣櫥里的常青基本衣服-毛衣、恤衫、簡潔的打褶裙、直筒裙和絲巾,重新發揚光大,散發濃厚的七十年代斯文學生和空姐味道的打扮,表現一種今日失落了的真誠之美。這就是Miuccia所講“這是唯一可能的事物,典雅、好女人、非常時髦”。

    自七十年代末期,Miuccia 接手掌管了Prada后,也開始加入少許的服裝設計。一直到八十年代末期,Prada在大家心目中都還是一個專門出產皮件的意大利品牌。但在九十年代的“崇尚極簡”風中,Miuccia所擅長的簡潔、冷靜設計風格成為了服裝的主流,因此經常以“制服”作為發靈感的Prada所設計出的服裝更成為極簡時尚的代表符號之一。

    來自全球不同城市的設計師們,很多都是Prada皮件的愛用者。紐約的Donna·Karen也背著黑色尼龍布系列的Prada包包出門,近兩年來Prada也大力開發一些皮包的流行款式,像是小型購物提包,繽紛多彩的顏色,以及容易保養的帆布質材,引爆了另一波提包流行。在鞋子系列,Prada雖然一直與新莊的設計都連成一氣,相互呼應,但是其款式卻都是鞋類流行的領導指針。例如方形的楦頭、楔型鞋跟金屬色娃娃鞋……都是Prada所帶起的風潮。從皮件、服裝到鞋子、內衣,Prada已經成為一個完整的精品王國,版圖也拓展到全世界。

    普拉達最早在1913年成立時只是一間皮具店。公司在過去十年曾經多次推遲發行股票,原因多是因為股票市場情況不佳。普拉達集團旗下包括Miu Miu和Church's等品牌。普拉達家族持有這間高級時裝集團95的股份。意大利銀行Intesa Sanapaolo則持有余下5%股份。集團去年的營業收入高達15.6億歐元。

    普拉達 (PRADA) 品牌檔案:

    創始人:Mario PRADA

    設計師:1913年 馬里奧·普拉達 (Mario PRADA) ;70年代開始 繆西婭·普拉達 (Miuccia PRADA)

    品牌線:PRADA、Miu Miu (副線)

　　品類:服裝、內衣、皮件、配件

    設計風格:結比元素的組合恰到好處,精細與粗糙,天然與人造,不同質材、肌理的面料統一于自然的色彩中,藝術氣質極濃。

    Prada于1913年創辦首家精品店。1978年,這個歷史悠久的著名品牌被賦予了新的發展元素與活力。Miuccia(馬里奧·普拉達的孫女)與當時具有豐富奢華產品生產經驗的Patrizio Bertelli建立了商業合作伙伴關系。70年代的時尚圈環境變遷,Prada幾近瀕臨破產邊緣。

    1978年Miuccia與其夫婿Patrizio·Bertelli共同接管Prada并帶領Prada邁向全新的里程碑。Miuccia擔任Prada總設計師,通過她天賦的時尚才華不斷地演繹著挑戰與創新的傳奇。而Patrizio·Bertelli,一位充滿創造力的企業家,不僅建立了Prada全世界范圍的產品分銷渠道以及批量生產系統,同時還巧妙地將Prada傳統的品牌理念和現代化的先進技術進行了完美結合。

    其實在Miuccia接手之際,Prada仍是流傳于歐洲的小牌子。這種代代相傳的家族若沒有一番創新與突破,很容易沒落。Miuccia尋找和傳統皮料不同的新穎材質,歷經多方嘗試,從空軍降落傘使用的材質中找到尼龍布料,以質輕、耐用為根基,于是,“黑色尼龍包”一炮而紅。 　　

    90年代,打著“Less is More”口號的極簡主義應運而生,而Prada簡約且帶有一股制服美學般的設計正好與潮流不謀而合。1993年,Prada推出秋冬男裝與男鞋系列,一時之間旗下男女裝、配件成為追求流行簡約與現代摩登的最佳風范。90年代末期,休閑運動風潮發燒,Prada推出Prada Sport系列,兼具機能與流行的設計,造成一股旋風。歷經二十多年的努力與奮斗,這個品牌不斷地發展與演變。通過Miuccia與Patrizio·Bertelli的默契合作,Prada已經從一個小型的家族事業發展成為世界頂級的奢華品牌。