中國鞋網6月18日訊，南非世界杯的市場是全世界的球迷，南非世界杯的產品是64場足球賽。南非世界杯產品的生命周期是31天。從營銷學的角度來看：南非世界杯是組織者、參與者和全世界球迷以南非世界杯64場比賽為產品之間的交易。南非世界的職員就是參賽國家的隊員、教練、領隊官員等和南非世界杯的組織者、參與者，還有國際足聯的相關官員。產品的生產車間是南非的10個比賽場館。銷售渠道：全球電視直播或者現場交易。經銷商是各地轉播權的購買者和票務銷售代理商。

    南非世界杯的市場營銷：根據菲利普.科特勒的觀點，南非世界杯是通過全世界球迷對參賽球隊比賽的關注，以滿足球迷對觀看高水平足球比賽的需要和欲望的活動。南非世界杯的最大創新是世界杯第一次來到非洲大陸；分銷措施仍然是電視轉播權的購買方式；促銷是通過官方宣傳和世界各地媒體的宣傳；定價是根據南非當地的消費水平結合世界消費水平確定結合各個場次的重要程度不同而定價不同，基本上是越是進入淘汰賽票價越貴，開幕式和決賽門票最貴；服務是確保世界杯期間球迷的安全、吃住、旅游等。

    南非世界杯通過世界杯在南非舉行，提高南非和整個非洲的知名度，提高國際地位，促進經濟發展和旅游業，給企業發展提供宣傳的良機。也為足球的進一步普及和提高足球在全世界的影響力作出新的貢獻。

    南非世界杯市場營銷的作用：

    解決了球迷們翹首以待的4年一次對觀看高水比賽的渴望，提高了南非及國際足聯在全球的影響力。

    在集中的31天里，在同一個國家可以看到世界最高水平的64場比賽，如果有足夠的經濟基礎，那將是人生最大的樂事之一。

    4年一屆的世界杯吊足了球迷們的胃口，在世界杯期間各種不同更個的球隊，各種不同風格的比賽，應有盡有，以解四年之渴，如沙漠清泉一般讓全世界球迷雀躍。

    南非雖然還有距離遙遠、安全等問題，但是通過電視直播和本國的組織者、媒體、電視互動等活動，會讓全世界球迷有身臨其境的感受，高科技的發展還可以觀看3D的電視直播比賽，真是人間天堂。

    整個南非世界杯期間從小組的循環賽到淘汰賽、再到最后的決賽，循序漸進，除了關心自己喜愛的球隊之外，更能看到最后的決戰，那將是跌宕起伏，心潮澎湃。

    世界杯的64場比賽可以說將是場場精彩，因為其中包含了各種各樣的感情，多角度被解讀、多層次被分析，回味無窮。

    網絡電視的發展更為提供世界杯的即時信息得到了強有力的支持和保障，全世界集中關注每一場比賽，拉近了全世界球迷的關系。

    世界杯是南非人民和國家足聯和參賽球隊共同提供給全世界球迷的，產品的制造者和消費的球迷們不分你我共同享有，全球一家人。

    南非世界杯的組織方通過營銷為全部比賽的價值提供了全球認可的可能，不僅僅是球迷而是全世界人的共享成為可能，同時還能為世界杯增加新的球迷群體和實現每一場比賽的增值。這種增值就是比賽的關注度更高，在球迷心中更加深刻。全球各地媒體的功勞更是不可忽視，這種營銷是最高級的影響。

    對于全世界球迷，南非世界杯的營銷能夠極大的有效的利用各種資源為世界杯宣傳，節約了社會資源，世界杯本身的影響為營銷帶來了無可比擬的優勢，充分利用了人類現階段優勢資源，精準有效的傳播到每個球迷的身邊，眼前。給球迷們帶來了最直接的體驗和快感。

    南非世界杯滿足了廣大球迷的渴望，提高了球迷們的生活水平和生存質量。促進了人類文明和全社會的總體生活水平。

    南非世界杯的市場營銷觀念：

    1、南非世界杯充分調動全球資源為顧客（球迷）提供了最豐盛的足球比賽。極大的滿足了球迷對于足球比賽的需要。

    2、南非世界杯的產品是幾近完美的產品，對比企業生產的產品，幾乎沒有能夠和世界杯生產的產品相比。世界杯生產的產品是最暢銷的產品。他幾乎具備了所有企業產品的優點和優勢。

    3、南非世界杯的營銷是每一個企業夢寐以求的高強勢的營銷模式，這種營銷是一種無堅不摧的銷售行為，可以夸張的講：不需要銷售的自動傳播方式是任何企業都無法企及的。也許只有奧運會能夠和之媲美。

    4、南非世界杯的營銷和奧運會的營銷還是有些不同，奧運會有的比賽不一定是世界頂級的，雖然其榮譽代表國家而無尚光榮。但是世界杯帶來的產品就對是世界一流的，雖然其僅僅是一項運動而已，這也是現代營銷倡導的專家型營銷的典范。

    5、南非世界杯營銷的社會效益也是非常可觀的。它不僅宣傳了非洲國家的崛起和非洲人民對世界面臨的諸如環保、低碳、經濟危機的關注，而且曼德拉的個人為黑人而斗爭的歷史得到了全世界的再度頌揚。今天（2010年6月11日）將迎來曼德拉個人人生登峰造極的偉大時刻。這是人類文明發展的又一個里程碑。