中國鞋網6月21日訊，  腦白金的廣告很俗，俗不可耐!但是，就是這么俗的廣告卻成就腦白金驕人的銷售業績。

    有人批判葉茂中的廣告創意很俗，比如“太空人”創意就不斷地用，但是，他常常能夠產生出人意料的效果。

    金牌廚柜是一個高端櫥柜品牌，每套櫥柜動輒幾萬，甚至十多萬，每一款產品、每一個終端展示廳都追求品位、追求唯美，然而，該品牌的戶外廣告卻只有四個字——金牌廚柜!唯美嗎？一點都不美。然而效果卻很好，留給受眾深刻的印象。

    做營銷要懂得消費者分析，并且這個很重要；而做廣告必須懂得受眾分析，否則錢就可能打水漂。將一個唯美的畫面搬到戶外T型路牌上，必然犯“形而上學”的錯誤。在高速公路或者馬路上，T型廣告的受眾對廣告的瀏覽只是瞬間，而在這個瞬間中，即使受眾被你的唯美畫面打動，但在他還沒有看清是什么品牌時，車子早就一閃而過了。連品牌名稱都不能讓受眾記住，唯美又有什么用呢？ 

    對于廣告應該“唯美”還是“土”，我覺得必須有以下幾方面的考量，必須辯證的對待：

    第一，針對不同的媒體。比如電視廣告、室內廣告等受眾停留時間比較長、與受眾距離比較近的廣告應該考慮唯美一點；而受眾欣賞廣告時間比較短促、與受眾距離比較遠的廣告應該簡單直接地突出品牌名稱。

    第二，針對不同的廣告對象。年輕人或許喜歡唯美，而老人或許就喜歡直截了當，腦白金的成功有一點就在于它的直截了當。都市白領應該喜歡唯美，而農村廣告則不妨俗一點。

    第三，針對品牌的不同階段。五糧液、劍南春等品牌天天在中央電視臺播放企業形象片，效果很好，因為他們的品牌已經到了應該打造美譽度的時候了，早就不需要天天喊“五糧液、五糧液”了。而如果一個名不見經傳的酒品牌也花巨資包裝自己并與五糧液湊熱鬧，我想必死無疑。

    第四，針對品牌的不同定位。定位高檔的品牌，唯美的廣告必不可少；而定位大眾化的品牌則應該要走更親近大眾的廣告路線。

　　總之，做廣告必須了解受眾，不要拘泥于唯美，否則極有可能落得一個“金玉其外、敗絮其中”的下場。