題記：相比NBA在中國賺得盆滿缽滿，FIFA似乎還沒從中國這個巨大的市場中獲利，好在他們及時意識到了這一點。

    中國鞋網7月9日訊，2010年南非世界杯激戰正酣，各國球隊正為心中神圣的大力神杯奮力爭奪，激情四射、充滿活力的足球文化再一次在全球范圍內蔓延開來。而在國內的體育用品行業內，鞋企的“世界杯之戰”也是鏖戰連連，或“燒錢”千萬合辦直播欄目，或推出紀念款T恤，或展開終端營銷之戰……可謂花樣萬千。作為中國大陸地區FIFA品牌及2010年世界杯官方賽事店中國總代理的野力，將打出怎樣的“世界杯營銷牌”呢？

    先人一步 簽約FIFA品牌亞洲運營商

    “在別人還沉醉于‘后奧運營銷’的運動熱潮里時，野力早已先人一步，開始對2010的南非世界杯賽事進行運籌帷幄了。”

    2010年的南非世界杯，對于國內鞋企而言，或許沒有辦法像行業巨頭阿迪達斯那樣，拿下世界杯贊助商的名號；或許也沒有實力簽下巴西、阿根廷、意大利這些熱門奪冠的球隊；或許更是無緣綠茵場地上的顯目廣告位。但這些卻絲毫不影響我們參與“世界杯”的熱情，誠如野力，這家2007年于新加坡上市了的晉江鞋企，早在2008年就已跟FIFA開始洽談合作事宜。

    相比NBA在中國賺得盆滿缽滿，FIFA似乎還沒從中國這個巨大的市場中獲利，好在他們及時意識到了這一點。從2008年野力開始接洽FIFA商談合作事宜到2010年，歷時兩年多，雙方終于達成合作共識，野力體育最終成為FIFA官方品牌店、2010年南非世界杯官方賽事店中國區運營商，這表示，2010年野力將成為國內唯一一家具有使用世界杯官方賽事店標志及設置世界杯賽事紀念品銷售區權利的國內企。

    野力“世界杯營銷” 精彩連連

    “走入每一家野力體育的專賣店，你都能感受到強烈的世界杯氛圍。而在野力世界杯官方賽事店內，琳瑯滿目的紀念品更會令你愛不釋手。”

    在各國球隊激戰得如火如荼之時，野力體育的各項“世界杯營銷活動”也已全面展開。小到終端賣場的氛圍布置，大到世界杯官方賽事店的設置，野力頗為用心。走入每一家野力體育的專賣店，你都能感受到強烈的世界杯氛圍。而在世界杯官方賽事店內，琳瑯滿目的世界杯紀念更會令你愛不釋手。野力體育相關負責人告訴記者，從4月份起，便開始著手運作“世界杯營銷”了，到目前為此，在全國設立的FIFA2010南非世界杯官方賽事店已達100多家，分布于全國各個區域。

    據了解，本次針對FIFA南非世界杯產品在實體方面的售賣，野力主要通過兩個渠道進行：其一，在全國各大城市野力體育專賣店內開設FIFA2010南非世界杯官方賽事店；其二，在主要城市的高端商場內開設FIFA2010南非世界杯官方賽事店。6月11日，在長沙王府井百貨世界杯官方賽事店開業當天，賽事紀念品就受到消費者的熱切關注，銷售情況也非常喜人。更值得一提的是，野力FIFA南非世界杯賽事紀念品還入駐世博園尼日利亞等世界杯參賽國的國家館進行銷售，受到了大批參觀者的歡迎，產品更是供不應求。此外，除實體店野力體育還在網絡上開設了FIFA南非世界杯紀念品銷售專區。通過網絡，全國各地的朋友均可以購買到原汁原味的紀念品。