近幾年來泉州童鞋很注重品牌的塑造

    中國鞋網7月14日訊，近日，某網站的一篇關于“卡丁童鞋世博會商標侵權風波”的文章在行業內引起軒然大波。記者從網上了解到，大部分的消息來源都指向該網站，也因此引發了卡丁童鞋對該網站“斷章取義”的指責。

    對于“卡丁世博會商標侵權”之說，目前大量的網絡報道并未提供足夠的證據說明卡丁侵權，而為了證明企業自身的“清白”，卡丁兒童用品有限公司向記者出示了其與上海城市動漫出版傳媒有限公司的產品合作合同、上海世博授權證書、委托生產授權書以及上海世博會特許產品第三方生產企業備案證明。

    白紙黑字定名分

    卡丁公司營銷總監焦元榜向記者出示了相關協議的原件，并介紹了合作的過程。他介紹，今年3月，上海城市動漫出版傳媒有限公司與上海世博會特許產品經營辦公室簽訂了“中國2010年上海世博會特許生產商”的授權書。當月，上海城市動漫出版傳媒有限公司又與卡丁（福建）兒童用品有限公司簽訂了委托生產授權書。卡丁作為世博會特許產品的第三方生產企業之一毫無疑問。記者看到，委托書上寫明“上海城市動漫出版傳媒有限公司（地址：上海市浦東新區祖沖之路1559號7樓）為上海世博會的特許生產商，上海城市動漫出版傳媒有限公司現委托卡丁（福建）兒童用品有限公司（地址：福建泉州市江南高新技術園區卡丁工業園）生產由世博局特許辦審批通過的鞋類特許產品”。

    組合推廣引發聯想

    焦元榜還向記者展示了世博會關于卡丁公司是否侵權的回復函稱。其內容寫著：“卡丁（福建）兒童用品有限公司為上海城市動漫傳媒有限公司第三方生產商，上海城市動漫傳媒有限公司確系中國2010年上海世博會特許商品生產商。焦元榜向記者表示，除了被授權作為“海寶”童鞋的生產企業之外，為借力世博會的影響推升品牌形象，卡丁還在世博會期間《海寶來了》的動畫片中與有關方面簽訂了插播15秒的卡丁童鞋廣告的協議。他認為，或許是由于卡丁童鞋是此次世博會“海寶”童鞋的授權生產企業之一，加之配合海寶動畫片的廣告推廣，在廣告播出后，引起了不少人對卡丁童鞋是上海世博特許品牌的聯想，更造成了個別地方經銷商過大擴大宣傳及個別網站斷章取義的質疑。

    “擦邊球營銷”惹爭議

    作為世博會特許產品的第三方生產企業，卡丁童鞋巧用《海寶來了》的廣告合作之機，在業界人士看來是一場搭乘世博快車的“擦邊球營銷”所引發的爭議。此類現象在前年北京奧運會及今年的世博會屢有出現。而卡丁童鞋的案例，或可提醒熱衷于“擦邊球營銷”的后來者，千萬注意在推廣與操作中別不小心誤踩導火線。

    焦元榜對于卡丁童鞋在此次世博會中是否存在“擦邊球營銷”的疑問并沒有給予正面回應，而只是一再強調其作為世博會特許產品的第三方生產企業的合法性，以及所提供的證明確鑿無疑。他還表明，已跟上海城市動漫出版傳媒有限公司與及上海世博會特許產品經營辦公室有過溝通，并消除誤解，而且至今并未有收到以上兩家單位的正式質疑文件。焦元榜表示，卡丁童鞋與上海城市動漫出版傳媒有限公司一直保持著良好的合作關系，該公司的訂貨會，他們也都會來參加。他希望此事件的影響很快過去，而卡丁也還會繼續其在世博會期間的品牌廣告宣傳。

    卡丁童鞋此次引發的“侵權”爭議還包括受浙江省寧波市工商局象山分局的質疑與調查。對此有業界人士隱諱地對記者表明，企業受外地工商局對產品質疑抽查或調查的類似事件，目前泉州大大小小的品牌在全國各地每年都會經常遇到，此類現象在國內各行各業也都一直存在，也算國內市場實在是屢見不鮮的現象。

    對于卡丁童鞋“侵權”爭議事件的后續發展情況，將繼續保持關注。