中國鞋網8月3日訊，日前，足下登重磅推出的布鞋主題網站“布玩意網站”正式上線。在該網站上，根據時下網絡流行詞匯“杯具”、“糾結”，由足下登自行設計的漫畫玩偶“布杯具”和“布糾結”也首次進入大家視線。一時間足下登“布玩意”主題網站受到網絡年輕群體的熱捧。

    “足下登的意圖很明顯，想要在網絡傳播方面延續突出‘布’文化。”晉江遠通鞋業有限公司總經理助理林文錦如是評價公司的這一舉措。

    “布杯具”與“布糾結”面市

    一直以來，基于“打造國內布鞋第一品牌”的品牌定位，足下登圍繞著“布”做足文章，而以在校學生為主的年輕消費者則成為足下登的目標消費群體。這部分年輕消費群體對時尚潮流和網絡流行的追捧超過任何一個年齡段，為了能夠更好地抓住他們的心，足下登決定除了通過原有的傳統媒體進行品牌傳播外，揮師進軍網絡營銷。

    “足下登的意圖很明顯，想要在網絡傳播方面延續突出‘布’文化，但需要找一個時下網絡比較流行的契合點進入。”林文錦心中如此盤算。

    恰逢從去年開始，網絡熱門詞匯“杯具”、“糾結”紅遍“大江南北”，經過集思廣益后，足下登決定推出“布杯具”和“布糾結”兩個玩偶，并為它們搭建自有的主題網站。這樣一來，“布玩意”才有了最初的名字和雛形。

    林文錦表示，一方面這樣的符號玩偶容易討巧年輕人；另一方面，“布杯具”和“布糾結”的諧音也寓意著一種生活方式，這也是足下登品牌對年輕人的倡導：應該更加開心輕松地生活。

    以布鞋百搭為載體

    在“布玩意”網站上，有足下登這個最大版主倡導的各類活動：“布杯具”和“布糾結”的漫畫故事征集活動、糾結買賣論壇、杯具買賣論壇等等。不過，所有的活動都集聚在“布”文化上。這其中，最值得關注的是以布鞋百搭為主的線上線下活動。

     林文錦表示，“布玩意”網站的正式上線和推廣都將基于這個布鞋百搭活動展開。原因很簡單，“布杯具”和“布糾結”潮流概念和提法，還需要通過搭建一個平臺，才能讓年輕人更快地了解足下登的“布”文化。而通過百搭活動就是讓年輕人參與到“布玩意”網站上來，一方面將“布玩意”網站炒熱，吸引更多的年輕人來關注足下登；另一方面則通過“布杯具”和“布糾結”的演繹，更好地傳達出布鞋百搭的理念，可謂一舉兩得。

     與此同時，“與布鞋百搭、杯具、糾結”這一關鍵詞相配套的漫畫作品大賽也在如火如荼進行中。參與者可以通過視頻、漫畫、文字等多種表現形式表達“布鞋百搭”這一主題。據了解，作品征集時間從本月開始，到10月1日截止。

     林文錦透露，日后足下登將根據各個不同時間節點，與門戶網站合作推廣“布玩意”，并將在實體中推出符號玩偶“布杯具”和“布糾結”，最終將足下登“布”文化演繹得淋漓盡致。（來源：晉江經濟報）