網絡選秀助力金萊克時尚營銷 （中國鞋網配圖）

    中國鞋網8月25日訊，通過冠名網絡選秀活動，全國近400個高校循環亮相，線上線下共同推廣，8月21日，隨著“金萊克·加油校園天使”網絡選秀冠亞季軍的出爐，金萊克持續近四個月高曝光度的網絡時尚營銷活動被推向了新的高潮。

    千萬網絡點擊率

    年初，金萊克斥巨資和酷6網達成戰略合作伙伴。4月起，金萊克聯袂酷6網等盛大旗下八大品牌，啟動了“金萊克·加油校園天使”海選活動，開啟了國內第一個網絡劇女主角選秀先河。

    活動啟動4個月來，海選活動除了在酷6網等網站設立網絡賽區外，還在北京、廣州、西安、武漢、鄭州五地近400家高校展開大規模的線下推廣活動，通過搭建立體式的報名渠道，大規模地鋪開了此次活動的陣勢。據統計，活動線上線下總報名人數達到180084人，通過“網絡+電視+傳統紙媒+地面活動”的立體式媒體傳播，活動官方網站訪問量突破千萬人次，其中，以85、90后為代表的年輕人群居多。

    8月21日，“金萊克·加油校園天使”年度總決賽在金萊克工業區內舉行，現場同時舉行2011年金萊克新品發布會，并同步進行網絡直播，當天就吸引了130萬在線網友的關注。“用訂貨會作為此次網路營銷的收官之作，不但為此次網絡營銷畫上了圓滿的句號，同時也為訂貨會增添了人氣，這是一個讓全國網友都認識我們的機會。”金萊克（中國）體育用品有限公司總經理丁龍虎如是說。

    據丁龍虎介紹，這次網絡選秀活動，是今年金萊克啟動的最為成功的網路營銷實戰。今年，金萊克的品牌進行了全新定位，即打造“以運動為基礎，向日常休閑生活擴張的時尚集團”。為了結合新定位，這次他們特定選擇了新興的網絡為主要載體，并以年輕時尚的大學生為主要對象，進行針對性的品牌推廣和轟炸。活動期間，品牌曝光度超出預期，金萊克體育希望通過本次海選，在年輕群體中，樹立金萊克“時尚”的品牌概念之余，還在于推動大學生健康、陽光的公益意識，傳達自信自強的品牌精神。

    邁出國際化戰略首步

    此次網路營銷，金萊克不但吸引了年輕時尚的消費者，同時也吸引來了一位土耳其客商，由此還拉來了金萊克品牌國際化戰略的序幕。

    原來，前不久，從網絡上得知金萊克公司后，一位土耳其慕名找到其位于泉州經濟技術開發區的工廠。“當時，這位土耳其經銷商找到我們時，原先是想讓我們幫忙貼牌生產，但當他看到我們的產品時，他非常滿意，當即決定加盟金萊克品牌。”丁龍虎說，現在雙方已達成協議，這位客商現在作為土耳其總代理，相當于金萊克的一個省代。他在土耳其擁有豐厚的終端資源，計劃在土耳其年銷100萬雙金萊克品牌運動鞋。

    據丁龍虎介紹，此次銷往土耳其的產品以“時尚”為主題，是金萊克全新定位后的首批產品。此次產品既有跑步系列、戶外系列等大眾運動系列款式，也有全新推出的運動生活基礎、運動生活英倫等代表時尚風范的潮IN系列。“作為一個立足大眾的時尚運動品牌，金萊克多元化、系列化的產品滿足了18~30歲中國青年大眾消費者從時尚生活到專業運動的需求，相信也能滿足國外80后、90后年時時尚人群的需求。”

    據悉，金萊克進軍土耳其市場，前期走的是商場專柜渠道，“此舉為金萊克國際化戰略打響了第一步，接下來，等時機成熟，我們將在土耳其開設專賣店，并把這一成功模式復制到其他國際市場。”丁龍虎表示。