中國鞋網9月15日訊，2010年不僅是“體育大年”，更是“體育營銷大年”，溫哥華冬奧會、南非世界杯、廣州亞運會三大頂級國際賽事交相輝映，伴隨其中的是中國企業在體育營銷上的逐漸成熟。亞運會作為今年年底重量級體育盛會，是中國企業又一次難得的品牌展示機會，無論是亞運贊助商還是非贊助商，如何利用亞運會來獲得關注度和影響力都是一次挑戰。

　　對于中國企業，特別是正走向國際化的企業來說，廣州亞運會無疑是繼北京奧運會之后又一次絕佳的亮相國際舞臺的營銷機會。通過贊助等手段與高水平的國際運動結合在一起，可以有效提升品牌的國際影響力。但并非所有企業都適合這一盛會，其中很重要的一點就是看企業的營銷理念是否與本次亞運會的理念契合。

　　9月9日，搜狐公司率先在廣州舉行2010年廣州亞運會報道戰略發布,并宣布邀請韓喬生主持脫口秀節目“喬加大腕”。

　　近日，記者就有關“亞運營銷”向各方專家進行請教。

　　少花錢，出奇兵，辦大事

　　○中國廣告學會學術委員會主任、廈門大學博士生導師陳培愛：

　　亞運會對中國企業來說是一個非常好的機會。在世界杯過后，下半年世界性的重大賽事相對會比較少一點，中國企業要快速提升自己的知名度，或者是走向世界的經濟舞臺，我覺得亞運會是一個很好的跳板。

　　世界杯之后，大家都在總結經驗，與在世界杯上亮相的世界級企業相比，國內企業是非常少的。以往國內的企業是不敢涉足世界杯的，因為我們存在恐懼感，而且我們的底氣還不夠。如果能多了解國際賽事在贊助方面的基本情況，有可能在重大賽事上獲得更多的機會，而不一定要投入巨資。商業跟軍事戰略是相同的，有的時候用重兵，有的時候要出奇兵，也可以實現花少量的錢，達到好的效果。

　　請體育明星代言+賽事的贊助=高投入，實際上是中國體育營銷企業前十年或者是前四五年基本的模式，大部分企業都是按照這樣的套路來做的，目前也取得了一定的成果，但是新時期到來的時候，還需要做得更好。從中國體育目前的現狀來看，體育營銷與體育品牌在未來給中國的體育行業將作出越來越大的貢獻。

　　亞運會成最佳載體

　　○搜狐公司聯席總裁兼首席運營官王昕女士：

　　2010年是后奧運時代的第一個大年，亞運會作為四年一次的亞洲體育盛事，將成為萬眾矚目的焦點。

　　據CNNIC的數據表明，目前中國網民已超過4億，成為全球最大的互聯網市場。而2010年的廣州亞運會，將會是中國近十年來本土舉辦的最后一個世界級頂級體育賽事。

　　作為一個世界的、亞洲的頂級賽事，無論是從體育營銷角度，或是從品牌傳播角度，都將是企業進行體育營銷的最好載體。2008年北京奧運會開創了體育經濟在中國的良好局面。

　　歷經眾多體育賽事，尤其是2008年北京奧運會的洗禮，國內企業在賽事營銷方面的表現日益成熟，不但資源鏈接方面有獨特的優勢，其更大的價值在于，在品牌與消費者之間搭建了獨特的溝通渠道，讓品牌在溝通中與消費者產生情感共鳴，以此來發揮體育營銷的功效。

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　　營銷盛宴要善用組合

　　○CTR媒介智訊研究部總經理趙梅女士：

　　談到體育營銷，主題就是體育。體育是一個不分國界、民族、階級的、鼓動所有人的盛宴，它也是一個視覺盛宴，對廣告主而言不僅是視覺盛宴，也是營銷盛宴。我們在亞運會臨近前，看廣告主的行為，他們都增加了對市場的投入，整個市場都很活躍。南非世界杯也一樣，實際上這些活躍的廣告贊助商，有官方特征的只有8家，其他的都是熱情的非官方的贊助者。

　　隨著生活質量的提升，全民越來越熱衷于健身，也多了很多的體育迷、運動迷，這也是體育營銷具有廣泛空間的理由。體育營銷有很好的傳播力。2010年溫哥華冬奧會的贊助商寶潔，它的品牌好感度增加了10個點。可口可樂因為南非世界杯搜索量都增加了，這些都代表了消費者主動地去了解品牌、關心品牌的趨勢。

　　體育營銷不僅是體育愛好者的活動。通過我們的調查發現，南非世界杯期間除了一部分人因為喜歡足球關注世界杯外，更大一部分人是被“牽連”的，因為體育活動有這樣的影響力，可以影響那些不太關注體育的人參與進來。這就是體育營銷的傳播力——具有一個拉動的趨勢，不僅是核心的消費者，包括不太關注體育的消費者也有可能成為潛在的消費者。

　　體育營銷面臨的新的傳播趨勢是什么？我們發現很難用一個媒體來融合所有的消費者，而且通過一個媒體想要觸動所有消費者，這樣的傳播能力在如今的時代是越來越弱了，因此只能善用組合營銷。