中國鞋網9月20日訊，83歲的上海老字號“回力”鞋在海外受捧后重回老家。9月18日，在楊浦區平涼路原回力廠房舊址，上海回力鞋業有限公司（回力鞋業）開出其在上海的首家旗艦店，并開始拓展一線商圈，計劃三年內“回力鞋業”在國內開出千家專賣店。

　　計劃進駐一線百貨店

　　在旗艦店開業現場，不少上海市民趕來“捧場”。年過六旬的老上海人陳先生稱自己特地穿著40多年前的回力鞋趕來，來旗艦店換雙新回力。“穿上它，感覺回到了自己年輕的時候，特有活力。”

　　上海回力鞋業限公司黨委書記、執行董事桂成鋼對早報記者表示，“計劃三年內，回力要在上海每個區都開一家旗艦店，同時吸引連鎖加盟，計劃全市范圍內達到50至100家門店。”據介紹，目前回力在全國已有200多家專賣店，而在上海還計劃進駐徐家匯、淮海路、南京路的部分一線百貨店。

　　據悉，此次旗艦店出售的產品除了白色底面、紅色花紋的經典款式外，還有作為世博特許產品的紀念鞋款，設計師及學生的手繪鞋款，以及新款休閑鞋，四個品類共150多個系列，近2000多種款式。

　　發展高端品牌“Warrior”

　　創建于1927年的回力鞋業，曾是中國最早的運動鞋品牌，在上世紀七八十年代風靡全國。行內人士稱，回力鞋最紅火時，在廠門口排隊買鞋的市民就像排隊買包子——鞋剛下生產線，還“熱乎乎”的，就已被搶購一空。然而，到上世紀90年代中期，隨著進口時尚品牌逐漸受到追捧，款式相對單一的回力鞋漸漸遇冷。

　　“在殘酷的市場競爭中，回力廠破產，政府把回力品牌從破產企業中剝離出來，新成立公司，并借鑒進口品牌的運作模式：公司掌握品牌、技術和營銷網絡，生產則交給質量過關、成本較低的外地制鞋廠。”桂成鋼說。

　　目前上海回力有限公司是上海華誼（集團）公司的全資子公司。

　　“回力鞋在2000年之前一直走‘大批發’的銷售模式，但該模式利潤較低。”桂成鋼對早報記者表示，回力一直在考慮向終端銷售拓展的問題，但首先要克服品種少的問題。為此，回力鞋業2006年開始走品牌授權的道路，將某一單一產品授權別的企業開發銷售。他透露，目前溫州等10多家企業和回力建立了合作關系。

　　2008年，海外的復古風潮將回力推向海外，成為不少歐美“潮人”的寵兒。據悉，歐洲的回力鞋每雙50歐元，堪比耐克、阿迪達斯等一線品牌。

　　桂成鋼表示，將在逐漸被年輕消費群認可的同時，快速進入終端市場。

　　拓展銷售網絡的同時，回力業還計劃單獨發展其高端品牌。

　　據桂成鋼介紹，此前回力已經在杭州銀泰百貨開設專柜，試水高端市場。桂成鋼說，目前高端品牌準備淡化“回力”的品牌，而發展其英文品牌“Warrior（勇士）”。