中國鞋網10月31日訊，上海世博會臨近尾聲，中國企業倍加珍惜借力世博謀求更快發展的歷史性機遇。29日，回力鞋業亮相上海世博會，向世界展示中國傳統名牌的風采。 

    在國際信息發展網館紅鼎展區，一個鮮艷奪目的紅鼎展臺上，回力鞋業用實物和圖片展示自己的產品、品牌形象、企業活力和發展前景。 

    回力鞋業創建于1927年，當時是中國民族橡膠行業中創辦最早的企業之一——上海正泰橡膠廠的副產品。1935年4月4日，正泰公司正式注冊了中文“回力”和英文“Warrior”品牌。 

    據介紹，回力商標的創意源于英文“Warrior”，意為戰士、勇士、斗士，由此將“Warrior”諧音才得來“回力”中文商標名，而“回力”含寓“回天之力”，喻指“能戰勝困難的巨大力量”。 

    解放后，回力鞋轉到上海膠鞋六廠，上世紀七八十年代達到鼎盛時期，當時回力鞋幾乎就是運動休閑鞋類的唯一象征。1993年回力鞋結束統購統銷，在外資和中國新興品牌沖擊下逐步陷入困局。 2000年之后，“回力”系列商標轉至上海華誼（集團）公司。 從2006年起回力鞋業開始授權溫州等十多家生產商設計、開發、銷售回力鞋，轉變為運作品牌的經營型企業。 2008年，回力開始大打轉型牌，由明星引領的復古風潮將回力鞋推向上海外市場的時尚前沿。 

    隨著今年9月底上海旗艦店的開張，回力鞋將重新定位年輕時尚的中高端市場，著力開拓終端零售網點，計劃3年內，在上海開出百家門店，在一線城市與同類品牌正面決戰。