【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)品牌觀察】 起跑、沖刺；起跑，沖刺……春節(jié)前夕，北京奧體中心冷冽的寒風(fēng)中，眾多媒體見證了國內(nèi)運(yùn)動品牌對體育新星的無比期待：民族品牌貴人鳥正式牽手亞洲“新飛人”勞義。

    這位2010年廣州亞運(yùn)會100米冠軍得主再次出現(xiàn)在鎂光閃爍中時，是為了拍攝該品牌的新廣告片，但依然表現(xiàn)得那么專業(yè)和敬業(yè)，這也是其職業(yè)運(yùn)動生涯首次擔(dān)任品牌代言人。對于這樣的全新體驗，他的感受是“興奮”和“好玩”。但他對每個細(xì)節(jié)都有很高的要求，每個鏡頭拍完，都會到監(jiān)視器那邊去看看。

    據(jù)了解，勞義的廣告片將于春節(jié)前后在央視與全國主要電視臺播放黃金時段滾動播出，其個人的“裝備”雖還沒有面世，但他透露了自己偏愛的顏色是紅色、灰色，公司研發(fā)部門也正在加緊為其量身打造。

    實際上，自從勞義在廣州亞運(yùn)會上奪得百米冠軍后，就有眾多國內(nèi)甚至國際品牌欲尋求與其合作，有關(guān)勞義籃子里的合作金蛋會砸向誰的疑問，始終讓業(yè)內(nèi)魂牽夢繞。

    經(jīng)過慎重考慮，勞義最終選擇了民族運(yùn)動品牌貴人鳥。勞義的教練陳文忠認(rèn)為這是“巧合”也是“緣分”。陳文忠說：“貴人鳥品牌提倡的理念是‘運(yùn)動快樂’、‘化快樂為力量’，這跟我們提倡的‘快樂訓(xùn)練’是相吻合的，并且與塑造專業(yè)運(yùn)動員積極向上的精神和良好的外在形象也是相統(tǒng)一的。”枯燥的田徑項目中如何與快樂訓(xùn)練聯(lián)系在一起呢？陳文忠給出了答案：快樂并非說一定就是嘻嘻哈哈的，在訓(xùn)練中有提高有進(jìn)步，訓(xùn)練氣氛很輕松，這都是快樂的表現(xiàn)。

    對于這次合作，貴人鳥（中國）有限公司董事長林天福也表示：“的確，我們本可以將資本投向那些年紀(jì)更輕、后勁更足、漸顯‘黑馬實力’有可能在2012年倫敦奧運(yùn)一馬當(dāng)先的選手們，我們選擇勞義，就是看好他對夢想執(zhí)著追求的精神，以及在體育方面不斷突破進(jìn)取、享受運(yùn)動快樂的過程，而他的這種精神正好與貴人鳥的‘運(yùn)動快樂’品牌理念不謀而合�！�

    而值得一提的是，貴人鳥這匹中國運(yùn)動行業(yè)的“黑馬”與“大器晚成”的勞義此次牽手也算是惺惺相惜。貴人鳥相對其他品牌來說，品牌建設(shè)比較晚。2002年，貴人鳥才正式啟動品牌發(fā)展戰(zhàn)略，通過不斷自主創(chuàng)新，營銷創(chuàng)新奮起直追，相繼邀請港臺巨星劉德華、張柏芝作為品牌形象大使，贊助美國夢七隊訪華賽暨中、美、巴國際籃球?qū)�抗賽，與中國家體育總局小球運(yùn)動管理中心結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，“武裝”八支中國國家隊，聯(lián)姻11位世界頂級斯諾克巨星，在短時期內(nèi)迅速提升了企業(yè)的知名度，成為行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的一匹“黑馬”。這或許也可以稱是貴人鳥在國內(nèi)運(yùn)動品牌中創(chuàng)造的100米跑道之外的“勞義速度”。

    對于雙方的這次合作，有一種聲音說目前國內(nèi)品牌涉足田徑項目經(jīng)驗尚少，再說勞義是否有新的更大突破實屬難料，可以說在企業(yè)層面確實會承擔(dān)著一定的商業(yè)風(fēng)險。

    對此，貴人鳥品牌管理中心張永宏談到，從體育營銷角度來看，田徑是一個很大的課題，但凡比較有實力的運(yùn)動品牌，一般都會充分利用好田徑項目，目前國際上能搶到田徑項目的都是比較大牌的品牌，只不過，國內(nèi)田徑在劉翔之前一直聲音都比較小，被國內(nèi)企業(yè)關(guān)注的力度也比較小。田徑不是貴人鳥第一次接觸，其實在2005年就開始進(jìn)軍專業(yè)體育運(yùn)動領(lǐng)域，正式簽約成為國際田聯(lián)東亞地區(qū)戰(zhàn)略合作伙伴和唯一指定運(yùn)動裝備生產(chǎn)商和贊助商。這次再次涉足田徑和勞義合作，主要是勞義的形象與貴人鳥品牌內(nèi)涵有很深的契合度，充分體現(xiàn)了運(yùn)動快樂精神與專業(yè)運(yùn)動的有機(jī)融合。我們將會全力支持他在今年世錦賽和明年倫敦奧運(yùn)會再創(chuàng)輝煌，同時也希望通過企業(yè)對各體育領(lǐng)域的持續(xù)關(guān)注與投入，來支持民族體育事業(yè)發(fā)展。

    當(dāng)然，更多的聲音則是對雙方的合作頗為看好。一位多年研究國內(nèi)運(yùn)動品牌的資深體育營銷專家表示，縱觀貴人鳥品牌這幾年的“明星代言”之路不難發(fā)現(xiàn)，隨著品牌發(fā)展，貴人鳥已經(jīng)慢慢靠近了體育圈的核心，品牌運(yùn)動專業(yè)感也越來越強(qiáng)，勞義為其代言正是其品牌階段性發(fā)展的一種見證。（青鳥）