【中國鞋網-鞋業新聞】黃光裕家族進軍體育用品零售業的計劃開始提速。日前，北京國美銳動體育用品有限公司（下稱國美體育）宣布了自己的擴張計劃：未來五年內，在全國開設超過100家店鋪。

　　國美體育成立于2009年12月，國美電器（00493.HK）創始人黃光裕的胞妹黃秀虹為該公司法人代表，并擁有80％的股份。

　　對于國美體育，黃家寄予厚望，將國美體育視為又一個“國美電器”。黃秀虹稱：“國美體育將迅速成為一個與國美電器同具影響力的大型專業連鎖企業。”

　　再造新國美？

　　黃家涉足體育市場的想法由來已久，2007年即開始籌劃創辦國美體育。黃光裕在2008年突然被捕，以及隨之而來的國美電器控制權之爭，致使這一計劃拖延兩年。至2009年12月，國美體育才正式成立。

　　國美體育的經營團隊大多來自于國美電器。其中，國美體育總經理李巖此前歷任國美電器IT事業部部長、蘇州國美總經理，副總經理白光利曾任國美在線有限公司物流總監等職。運營總監孟磊曾任上海國美家電業務總監，采購副總監左小強曾任國美電器數碼業務負責人。

　　在未來的網絡布局上，國美體育也將借鑒國美電器的開店模式。國美體育將進行核心商圈、環路商圈、社區商圈等劃分，并將門店分為旗艦店、標準店和協作店三種。

　　國美體育透露，目前已有180家供應商、超過230個品牌與之合作，其銷售的產品涵蓋運動鞋、體育服裝、戶外服裝、戶外裝備和健身器材等。

　　國美體育的一份內部材料顯示，按國美體育的規劃，今年將在北京開店27家，銷售額有望突破10億元，相當于全國體育用品市場近1％的份額。顯然，國美體育的目標就是——再造一個新“國美電器”。

　　不確定的未來

　　“國美體育的定位是，連鎖專業綜合大賣場。通過大賣場降低租金、專業營銷、優化供應鏈等方式，成為廠家展示品牌形象，提升銷售的最佳平臺。”黃秀虹表示。

　　她認為，目前體育零售市場存在諸多問題。最為典型的是，很多體育品牌因銷售成本和商業租金的增長不堪重負。國美體育試圖通過專區、專柜的方式降低體育品牌商的租金成本。

　　一家體育品牌商代表稱，該公司和普通零售賣場的合作方式有兩種：一種是聯銷分成模式，一種是直接向商場交付租金。

　　中國連鎖經營協會秘書長裴亮表示：“國美體育現在的賣點還不突出。依靠低價這把利器可以在家電市場取得成功，但體育市場需要有更多的特色。”

　　中國產業研究院的統計數據顯示，2009年中國體育用品行業銷售額達1110億元。該機構預測，2010年－2013年，體育行業年復合增長率仍將保持在20％以上。

　　國美體育運營總監孟磊也表示，消費者對體育用品的需求正呈現不斷增長的趨勢，體育用品市場一直處于發展與整合的階段，市場發展空間巨大。李巖預計，國美體育店鋪收支平衡的時間將不會超過兩年。

　　而對于國美體育的未來，另一個關鍵的問題就是黃家與國美電器之間未來前景的不確定性。接近雙方的知情人士稱，目前黃家和董事會仍有不少分歧。最主要的是針對公司的經營方向之爭以及董事局主席陳曉的去留問題。此外，雖然鄒曉春和黃燕虹得以進入國美電器董事會，但黃家此前要求撤銷陳曉和孫一丁董事職務的訴求并未實現。

　　在國美電器未來走向并不明晰的背景下，黃家加速在體育零售市場布局。“‘國美’這個品牌是黃家的，他們用這個品牌做體育是他們的自由，現在很難評估對國美電器的影響，做得好會加分，做得不好會減分。”前述國美電器董事表示。

　　不過，也有觀察人士指出，如果體育用品零售在未來幾年里果真出現快速增長，國美的故事就不一樣了。