【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】隨著社會的發(fā)展，科技與健康的概念融入人們的生活，成為一種現(xiàn)代生活品質(zhì)的象征以及一種主流的消費趨勢。那么對于企業(yè)，尤其是對于生產(chǎn)兒童用品的企業(yè)來說，如何真正落實科技健康這個概念，順應這一發(fā)展趨勢，在生產(chǎn)研發(fā)過程中牢牢把握這兩大關(guān)鍵不僅是企業(yè)發(fā)展的重要力量，也是彰顯企業(yè)對消費者健康的關(guān)注與社會責任感的體現(xiàn)。

    4月11日， “天天向上”（Let’s up）幫登品牌營銷峰會暨秋冬新品發(fā)布會在泉州廣電中心演播大廳拉開帷幕，在會上，幫登童鞋明確展開了一場以 “科技興邦、健康未來——中國首屆少兒科技健康峰會”，努力將幫登品牌打造科技、健康鞋的第一品牌。

    童鞋行業(yè)：健康還只停留在概念上

    “我們在中國人體腳部規(guī)律研究這一個國家工程項目中發(fā)現(xiàn)，我國現(xiàn)在兒童腳的發(fā)病率比30年前高很多。”中國兒童鞋研究中心主任丘理介紹說。就目前來講，我國兒童產(chǎn)業(yè)對于健康這一概念，市場上關(guān)注很高，但企業(yè)對于健康的投入非常缺乏。尤其是制鞋企業(yè)，缺乏技術(shù)投入、科技投入，這也是導致兒童腳的發(fā)病率增高的一個重要原因。

    其實對于企業(yè)來講，許多企業(yè)已經(jīng)意識到健康的重要性，也有不少企業(yè)打出“健康”的口號。然而，許多企業(yè)只是停留在口號上，很難將其落到實處。“鞋企關(guān)注更多的往往是款式外觀，而在健康這一方面關(guān)注的很少。很多企業(yè)都在炒作這個問題”

    健康是人們愈來愈關(guān)注的問題，腳的健康更是關(guān)系人體健康的一個重要方面。然而，鞋企無法真正將健康落到實處，那么消費者就很難實現(xiàn)健康這一追求。童鞋健康還處在起步階段。只有少數(shù)的企業(yè)能夠開始落實，而幫登就是其中一家。“今天我很感激，能有企業(yè)真正把這個問題落到實處，真正為中國二通兒童的健康著想。”丘理主任這樣說。

    幫登鞋業(yè)：融入科技，將健康落到實處

    “加強企業(yè)科研，只有通過科研才能把健康的要素融入到企業(yè)中去。”中國皮革和制鞋工業(yè)研究院制鞋科技產(chǎn)業(yè)處副處長、高級工程師李松竹說。“企業(yè)的發(fā)展如果不是走科技的道路是不行的，因為科技道路是我們企業(yè)發(fā)展的最好捷徑，也是我們一定要走的改觀企業(yè)、提升企業(yè)的重要路線。”幫登鞋業(yè)董事長侯炳輝這樣說。

    早在2004年，幫登公司就率先制定出了軟底童鞋標準，這一標準不僅反映了童鞋的特點，滿足了市場需要，而且填補了我國童鞋標準及其行業(yè)標準的空白。在幫登發(fā)展歷程中，從“環(huán)鞋帶燈”技術(shù)、“多功能防滑”技術(shù)到“抗菌除臭”技術(shù)、“足底掃描”技術(shù)、納米抗菌技術(shù)等，30年里幫登推陳出新，帶動了兒童鞋服產(chǎn)業(yè)的技術(shù)革新步伐。

    “童鞋的開發(fā)、生產(chǎn)、發(fā)展是一個很漫長的過程，30年年前的幫登是為建產(chǎn)而建產(chǎn)。然而，隨著時代的發(fā)展才發(fā)現(xiàn)童鞋是一門很新的功課，從款式設計到引入科技，幫登與中國地質(zhì)科學院聯(lián)合，大專院校科研單位，把幫登公司整個產(chǎn)品科技化，引進科技，幫登逐漸達到目前水平。對于幫登童鞋的發(fā)展 還有很長的路要走。”

    第一個童鞋中國馳名商標、“中國童鞋十大品牌”、 兒童行業(yè)唯一“高新技術(shù)企業(yè)”、……30年來，無數(shù)的榮譽是幫登發(fā)展的見證，更是幫登對于兒童健康關(guān)愛與呵護的見證。

    詮釋健康、科技護航，幫登打響差異化營銷

    “現(xiàn)代社會，人們看待一雙童鞋的第一標準不是款式不是時尚，應該是健康。幫登作為全國兒童行業(yè)唯一一家高新技術(shù)企業(yè)，是非常令人敬重的。溫家寶曾說過，‘一個崇尚科技的民族才是有希望的民族’，那么，對于企業(yè)來說，一個崇尚科技的企業(yè)才是一個真正值得社會尊重的企業(yè)。”大唐國際（上海）品牌管理咨詢集團總裁趙猛教授這樣說。

    泉州在中國運動鞋行業(yè)有很多共性，最重要的是單一策略，即廣告營銷、娛樂營銷。然而，這在今天的中國是遠遠不夠，當今優(yōu)秀的企業(yè)一定要引進科技營銷。科技不僅是國家人民的戰(zhàn)略，更重要的是企業(yè)營銷最基本的策略。幫登在發(fā)展過程中堅持科技研發(fā)，并與國內(nèi)高端科研院所合作，進行童鞋技術(shù)的研發(fā)創(chuàng)新。同時，牢牢把握兒童健康這一重點，展開了品牌差異化營銷。“通過科技這種非常科學、非常精準的營銷，消費者真正認識到幫登品牌的科技含量。者對于品牌市場份額的占有是非常有意義。”

    一場少兒科技健康峰會落下了帷幕，然而關(guān)于科技、健康的探討與實踐才剛剛開始。幫登作為童鞋行業(yè)的代表，已經(jīng)邁出了成功的第一步。未來的路，不管是幫登還是國內(nèi)其他的童鞋企業(yè)來說，都十分漫長。“每一步，為進步”，我們相信科技與健康正在慢慢走進我們的生活。可以說，幫登童鞋已經(jīng)成為中國兒童用品生產(chǎn)企業(yè)“健康主義”實踐的代表。（文章原創(chuàng)，來源請注明轉(zhuǎn)載中國鞋網(wǎng)）