【中國鞋網-行業新聞】隨著國內鞋業市場的迅速回暖，外資鞋企十分看好中國市場，紛紛選擇了知名度越來越高的東莞鞋展作為登陸中國市場的橋頭堡。第十三屆東莞國際鞋展／鞋機展／鞋材展（下稱東莞鞋展），將于明天在東莞厚街現代國際展覽中心隆重開幕。

    由香港雅式展覽有限公司主辦的東莞鞋展展出面積達２萬平方米，設有成品鞋專區、皮革及材料專區和鞋機３大專區，吸引５００家知名中外展商參加。主辦方表示，他們將致力于把東莞鞋展打造成一個集商貿采購、建立品牌、開拓渠道、引領潮流的最佳平臺

    外資鞋企分享內銷市場大蛋糕

    以私人定制為主要賣點的意大利皮鞋品牌巴羅利（Ｃｅｓａｒｅ Ｂａｒｏｌｉ １９４７）首度亮相東莞鞋展。該家族第三代傳人ＥＲＭＡＮＮＯ ＯＲＳＩＮＡ專程從意大利來到展會現場，將親自為中國客戶度身訂制意大利皮鞋。顧客可自選款式、顏色、材質，再經專業精細量測后發往意大利加工制作。巴羅利品牌負責人表示，作為首家在中國提供上門定制意大利皮鞋的私人鞋坊，他們將為那些渴望唯一和鑒賞永恒的中國消費者帶來意大利的優雅。

    透過特殊的設計，可幫助舒緩疲勞、增加血液循環的健康功能鞋，是今年韓國參展鞋企的一大特色。據悉，多個參展的韓國鞋企曾經在國際尖端鞋功能競技大賽中表現非凡，必定為功能鞋業帶來巨大驚喜。

    來自德國的哈夫林（Ｈａｆｌｉｎｇｅｒ）、葡萄牙的Ｔａｔｕａｇｇｉ－Ｉｎｄｕｓｔｒｉａ Ｄｅ Ｅａｌｅｃｄｏ Ｌｄａ品牌也是分享國內鞋業市場的外資鞋企的優秀代表。他們將融合了設計、風格、時尚等多種元素的鞋類產品與精湛的制鞋技藝相結合，為國內的鞋業同行帶來海外鞋類的最新流行趨勢及制鞋理念。

    國內鞋企轉變營銷思路同臺競技

    除海外展商外，國內鞋業廠商也躍躍欲試，要與外資鞋企一比高低。溫州市立人鞋業有限公司、汕頭邁進鞋業有限公司、迪歐(香港)國際貿易有限公司、潮安縣泓利鞋廠、金泰萊(香港)有限公司等一批國內著名成品鞋企業開拓的原創品牌踴躍參展。

    這些原本只做ＯＥＭ代工的廠商開始轉營內銷零售、創自主新品的時候遇到諸多困惑，為此，展會主辦方特邀資深的品牌及零售顧問吳偉鴻舉辦“ＯＥＭ廠家轉營零售攻略”專題研討會，與鞋業精英共同分享出口轉營內銷、零售之道。同時，為讓轉型企業直觀地掌握零售店鋪的設計及貨品的有效擺設，大會將特別邀請專家在展會現場搭建一間示范鞋店，解釋如何從店鋪裝修、燈光及擺設等多方面的細節搭配來吸引客戶的目光。