【中國鞋網-品牌動態】2011中國體育營銷峰會暨第二節互聯網體育營銷大將頒獎典禮，在深圳進行。本次大會以“未來.撬動90后”為主題，來自全國170多家體育營銷企業的代表以及20多家媒體代表參加了本次會議。國家體育總局及大組委、熱衷體育營銷的著名品牌企業、頂級國際賽事承辦方、業界專家齊聚一堂，共襄中國體育營銷盛舉。

    下午14點30分，隨著嘉賓們的陸續落座，2011年網易體育營銷大會正式開始，著名體育主持人張斌作為本次會議的現場主持，宣布大會開幕。在第三單元的主題演講中，匹克中國總裁許志華先生做了主題為“中國體育企業如何借力大型賽事走向世界”的主題演講。

    隨著互聯網時代、全球化時代的來臨，特別是體育賽事的全球化，體育品牌從一出生就面臨著全球化的競爭，中國品牌面對的競爭對手就是這些世界級的品牌。作為中國一線的體育品牌，許志華對中國品牌與世界品牌的競爭也做了闡述：“全球性的體育賽事的成功，有可能成為世界級的企業。”

    “匹克也是一家上市公司，我昨天剛剛參加股東大會回來，很多投資者跟媒體也一直在問我們這個問題，到底中國的體育用品行業未來的格局是什么樣的，未來的發展機會是什么樣的？”許志華和大家分享道：“我作為行業的參與者，我對行業的發展是非常樂觀的，特別是剛剛國家又頒布了體育產業規劃綱要，體育產業目前在中國的GDP的占比是非常低的，但是隨著城鎮化建設的推動，隨著國民收入的提升，它所帶來的消費升級，以及中國老百姓越來越多的把時間放在運動方面，所以帶來了行業的發展，我是非常樂觀的。在未來的5年到10年，我認為行業的增長還是雙倍于GDP的增長。所以我覺得中國的體育用品產業處在發展的初期。”

    在之前，安踏體育的鄭總已經把安踏的幾個發展階段做了一個概括，而許志華先生則簡單地將整個行業做一個概括：“2008年之前是整個行業的爆炸成長期，當時的發展速度是非常可觀的，因為當時沒這個行業，CCTV-5有一段時間號稱“晉江頻道”，因為有47個福建泉州晉江的體育品牌在上面打廣告。當時是機會非常大的市場，同時也非常混亂。雖然08奧運會的結束，隨著競爭的加劇、成本的不斷提高，行業的集中度也在不斷加強。從2008年之后，中國體育用品行業進入了一個成長期。”

    也許中國體育用品的成長機會可能會來自全球市場，或者全面的參與全球市場的競爭，相對來講，中國市場也會進入一個比較成熟的階段，所以這應該是一個成熟期。但是許志華也認為：“我們這個行業不會進入衰退期。為什么這么說呢？因為運動鞋、運動服裝是每個人都必須要消費的，這個行業絕對不會出現一些產業革命，我們不可能不穿衣服。 我想在我們可以理解的范圍內，這種時代是不會來臨的。目前中國的體育用品行業處在成長的初期，我們的機會還是很大的，只是因為很多產權的問題、體制的問題、媒體的問題、參與者的問題，所以中國的體育產業發展還非常初級，但是我認為機會還非常大。在座的都是經營體育產業的，大家可以共同推動這個產業未來的發展，共同把中國的體育產業做大。也許有一天，中國能誕生英超、誕生歐冠、誕生NBA。當然，這是對我們整個產業的信心。 ”