【中國鞋網-鞋企股市】品牌重塑后業績不佳的李寧公司遭遇高管離職風波。昨日，李寧公司有關人士確認，“基于個人發展需要”，該公司首席運營官（COO）郭建新、首席市場官（CMO）方世偉以及電子商務部總監林礪在過去近兩個月的時間內分別請辭，眼下公司已批準其離職。

    受該消息影響，李寧公司昨日大跌8.43%，收于13.9港元。  　

    郭建新今年42歲，原任李寧公司副總裁兼首席運營官，1997年加入李寧公司，管理李寧品牌和運營系統，擁有8年以上的物流及采購管理經驗。　　

    方世偉今年48歲，原任李寧公司副總裁兼首席市場官及李寧品牌市場系統總經理，主要負責李寧品牌營銷與傳播、公關、運動營銷、活動營銷、數字營銷等工作。在去年的品牌重塑計劃中，他是主要“推手”。　　

    至于林礪，財新網昨日援引知情人士的話稱，林礪辭職后已加盟太平洋(601099,股吧)人壽保險，負責太平洋人壽旗下的B2C（商對客）業務。　　

    “三位高管主動離職的概率較高。”有業內分析師猜測，去年李寧公司的銷售組織以及內部管理架構進行變動后，高層的權力范圍變小，“再加上去年業績表現不好，高管團隊肯定很有壓力。”　　

    李寧近年穩居國內體育用品企業首位，自2009年其國內營業額超越阿迪達斯后，便開始籌劃趕超耐克。2011年，在方世偉的推動下，李寧啟動了品牌重塑計劃，宣布改變品牌標志，打出“李寧，90后”的定位，目標消費群體鎖定年輕群體，叫板耐克。　　

    AMTD證券業務部總經理鄧聲興表示，自去年李寧開始提高自身定位，試圖與國際品牌競爭之后，在同店銷售和訂單增長方面一直不夠理想，在這個關鍵的轉型期又出現高層變動，肯定會影響投資者對公司的信心。　　

    “公司的品牌定位有問題，預計未來股價很難再有好的表現。”鄧聲興指出，其他體育品牌如安踏等，訂貨額一直保持在較高的雙位數增長，主要原因是其專注于發展二三線市場。而根據李寧公司目前的發展策略，李寧品牌明確主攻大中城市。