【中國鞋網-品牌觀察】2010年4月14日，正大體育在泉州舉行“正大2010年品牌戰略發布暨秋冬新品訂貨會”。本次訂貨會以“正視天下”為主題，生動詮釋了正大集團以“大勢進取”的信念開啟新征程的決心！

　　“正大品牌今天迎來了新的時期，邁向了新的里程，呈現了新的形象。未來幾年，正大品牌將以資本的力量、創新的力量、合作的力量和團隊的力量，開啟品牌的二次騰飛！”正大集團董事長郭廷志表示。

    整合多方資源，助力正大品牌騰飛

　　隨著發布會音樂的美麗奏響，一場別開生面的“正大體育2010第三方啟動儀式”在近千人的見證下隆重開啟。正大品牌總經理郭敬清表示，2010年，正大體育將與多家外腦協作公司合作，強強聯手，以嶄新的姿態和超強的實力展現在全國消費者面前！

　　“天元策劃機構負責正大品牌傳播、推廣及視覺表現；國際知名設計大師Tony將帶來他的設計團隊，負責商品設計與產品風格強化，為正大品牌加入更多的新元素；北京漢風堂廣告幫助正大品牌提升其專賣店形象，更好地為消費者提供具有吸引力的購物體驗。”郭敬清對合作方做了一一介紹。

　　成立近30年的正大集團，一直以“追求卓越的品質”而著稱。據介紹，正大每年都會投資上千萬元用于產品的研發和設計。同時，正大公司依托強大的研發團隊，以及高管人才在NIKE和杜邦多年工作經歷和研發經驗，為正大集團創造了多項技術專利。

　　一位經銷商告訴筆者，他之所以選擇正大，看中得就是正大的產品。“正大體育擁有如此多的專利，擁有如此強大的研發團隊，我相信，選擇正大一定沒錯！”

    主攻渠道建設，正大品牌傳播全發力

　　好的產品離不開好的渠道。2010年，正大體育將以終端渠道的建設為主戰場。“我們根據各經銷商的實力、各個地區的消費習慣和消費水平，分別建設規模不等的店面。在市場的選擇上，正大會以國內二、三線城市為主，并進一步鞏固縣級市場的位置。”正大品牌副總經理胡義強先生宣告了2010年正大體育的渠道戰略。他表示，正大將在全國開發10個重點區域市場，加強局部市場的競爭力，繼而輻射到周邊省市。

　　在品牌傳播上，正大體育今年更是大手筆制作，斥資數千萬在全國、包括央視在內的各大媒體進行密集式的品牌傳播。“我們已經簽約央視五套，對正大體育品牌進行一整年的傳播。同時，在世界杯期間，我們也與央視五套有欄目合作。此外還會在部分的衛視及互聯網進行全方位傳播！”胡義強表示。

　　“通過對媒介資源的有效整合和立體化的品牌傳播，將大大提升正大品牌的知名度和美譽度。正視天下，我們正以‘大勢進取’的信念開啟新征程的決心！”郭敬清表示。