【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】公益與營銷是兩個(gè)內(nèi)涵完全不同的概念，但是，在當(dāng)今社會(huì)，鞋企卻可以將這兩大概念融匯于社會(huì)責(zé)任感之下，以公益營銷的方式為企業(yè)創(chuàng)造無限的價(jià)值。公益營銷，顧名思義，就是在營銷過程中加入了公益的成分，亦即企業(yè)與公益組織合作，利用公益組織的權(quán)威性和公益性資源，搭建讓消費(fèi)者認(rèn)同的營銷平臺(tái)，促進(jìn)市場(chǎng)銷售的營銷模式。

    公益性營銷并不是全新的概念，這種模式在鞋行業(yè)的發(fā)展過程中得到日益廣泛和成熟應(yīng)用。而公益營銷模式給鞋企帶來的是企業(yè)效益與社會(huì)效益的雙收。

    企業(yè)開展公益活動(dòng)不僅對(duì)社會(huì)作出回饋，同時(shí)也有利于企業(yè)自身的利益的提升。這種利益一方面體現(xiàn)在企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。通過公益活動(dòng)的開展，增強(qiáng)品牌的知名度和美譽(yù)度，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，提高鞋企的盈利能力。對(duì)于鞋企來說，利用各種各樣的營銷手段來獲得市場(chǎng)的關(guān)注和消費(fèi)者認(rèn)可是非常重要的，而公益營銷的出現(xiàn)無疑為鞋企帶來了新的嘗試。鞋企將人類福利和增進(jìn)公共利益作為出發(fā)點(diǎn)，通過捐贈(zèng)資金、物品等方式幫助社會(huì)上的一些弱勢(shì)群體，使鞋企獲得了市場(chǎng)較高的信任，借助公益與人們進(jìn)行交流溝通，這樣不僅僅履行了企業(yè)應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的價(jià)值，也提高了品牌的競(jìng)爭力，通過建立起良好的公眾形象，直接拉近與消費(fèi)者的距離，為企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)打下了廣泛的群眾基礎(chǔ)，建立良好的公共關(guān)系，繼而促進(jìn)企業(yè)的營銷，從而創(chuàng)造和增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

    鞋企公益營銷的基礎(chǔ)是從事公益活動(dòng)，它包括提供有形的財(cái)物或無形的勞務(wù)，對(duì)他人表達(dá)善意，對(duì)社會(huì)做有意義的貢獻(xiàn)等等。鞋企通過這些活動(dòng)，不僅能夠增加社會(huì)的公共利益，而且能夠塑造鞋企具有社會(huì)擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)形象與良好的品牌形象。很多大公司在制定長遠(yuǎn)戰(zhàn)略時(shí)都將公益事業(yè)作為一項(xiàng)重要內(nèi)容來考慮，從這一點(diǎn)上來看，公益事業(yè)作為企業(yè)經(jīng)營策略的一個(gè)不可忽視的組成部分和作為樹立企業(yè)品牌形象的一項(xiàng)重要舉措。這種社會(huì)效益的提升對(duì)于鞋企來說是一種更重要的無形資產(chǎn)。所以企業(yè)在開展公益活動(dòng)時(shí)不僅要考慮社會(huì)效益，也要考慮企業(yè)自身的效益。而開展公益營銷其目的之一也是為了能夠增加企業(yè)的效益。

    鞋企投入公益對(duì)于企業(yè)以及品牌來說是一舉兩得的事情，雖然有些企業(yè)并不要求從中獲得好處，但是這種善舉經(jīng)過媒體傳播，在一定程度上都會(huì)給企業(yè)來帶積極的影響和作用。如今，越來越多的企業(yè)已經(jīng)看到參與公益事業(yè)對(duì)于營銷的顯著效果，公益也成為了一種特殊的營銷方式。

    鞋企在公益營銷的過程中須兼顧兩個(gè)方面，企業(yè)不能只顧自身利益而忽視社會(huì)效益，也不能不顧自身利益用企業(yè)的錢去盲目回饋社會(huì)。總之，鞋企對(duì)于公益營銷要有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，同時(shí)把握好營銷尺度，根據(jù)自身情況找到兩者之間的平衡點(diǎn)，這樣才能獲得企業(yè)與社會(huì)效益的雙收局面。