【中國鞋網-品牌動態】2011年是特步品牌第三個五年發展規劃的開端，面對快速發展的童裝行業和不斷增加的市場容量，特步集團高層領導審時度勢、順應規律、大膽創新、果斷入市，勢必要在新的領域繼續演繹其不斷尋求品牌發展差異化的市場戰略，這既是新的挑戰也是新的希望。

   
特步品牌亮劍童裝市場

    中國于2008年進入長達十年之久的第四次生育高峰。兒童人口規模日漸擴大，童裝市場需求潛力巨大，前景廣闊。近年來市場規模已達到500億至650億元。 如今的70、80后父母們也有著更為強烈的品牌意識。他們對童裝的需求從滿足穿著到轉向追求品質、從滿足基本功能的需求到轉向追求時尚和品牌體驗。新一輪生育潮的來臨和新消費群特點的產生，拉動了品牌童裝消費總量的持續增加。中國童裝行業悄然走上品牌建設之路。值此佳機，特步決定在童裝領域順勢而起，發展壯大，力爭成為行業標桿。

    特步童裝——XTEP1+1，蘊含了“時尚”、“個性”、“環保”、“健康”的品牌內涵，與其一向追求的差異化風格一脈相承，旨在提供簡約高品質的休閑時尚兒童用品，融環保理念于產品和生活，在產品設計方面更加關注時尚，把握潮流趨勢，快速反應；在品牌推廣方面將借鑒特步的成功經驗，整合各界的優質媒體資源、公關資源、市場資源，形成橫向一體式整合營銷模式，以較高的起點介入該行業，勢必將為中國童裝市場的發展注入新活力。

    從產品系列上來看，特步童裝呈現出多元化的顯著特點，趣味鮮亮的卡通風格以迪士尼為關鍵詞打造天真與童趣；輕松活潑的特步寶貝風格采用多種功能性材料和炫彩的配色方式；繽紛甜美的泡泡幻想風格融合流行的時尚卡通。另外還有以空間、金屬、涂鴨、現代與未來主義為關鍵詞的自由都市風格，通過個性的手繪與原創性設計，展現兒童夢幻、高貴、個性的新時尚生活方式；以派對、隨意、碰撞等為關鍵詞的音樂節拍風格，略帶叛逆，卻又充滿童真和自由。另外神秘花園、百變校園風格等亦各具特色。

    特步童裝未來將重點部署二、三線城市的拓展規劃，產品適用年齡從兩歲延伸到十四歲左右，力爭在三年時間內，成為行業排名前五的知名童裝品牌，據悉，特步童裝全國招商工作已全面展開，誠邀加盟商共同開拓品牌童裝市場。