【中國鞋網-品牌動態(tài)】在阿迪達斯集團公布了全球優(yōu)異業(yè)績后，集團大中華區(qū)隨即也確認，運動表現系列和運動時尚系列在大中華區(qū)市場的銷售呈大幅增長，從而使該區(qū)成為集團全球上半年的明星區(qū)域。8月4日公布的業(yè)績顯示，大中華區(qū)的銷售在2011年第二季度取得了41%的驚人增長，2011年上半年業(yè)績增長了38%，銷售額達到5.52億歐元，創(chuàng)造了大中華區(qū)的歷史新高。運動表現系列增長速度表現強勁，特別是跑步、戶外和訓練產品。另外，不斷擴張的經典系列與持續(xù)革新的 NEO 系列正使得集團迅速占領時尚生活這一細分市場。

    阿迪達斯集團大中華區(qū)董事總經理高嘉禮先生將不俗業(yè)績歸功于對銷售渠道堅持不懈的重點培養(yǎng)、對品牌活力的注入、零售店效率的提升、大中華區(qū)全新領導團隊的建立以及為確保庫存合理所采取的措施。高嘉禮說：“大中華區(qū)上半年的業(yè)務有了全方位的提高，為全力推進‘通向2015’中國戰(zhàn)略奠定了很好的基礎。”

    2010年，阿迪達斯集團開始在大中華區(qū)組建全新領導團隊，整個企業(yè)重新煥發(fā)了生機，找到了努力的方向。在新領導班子所采取的行動中，最重要的一步即是致力于加深與渠道客戶的合作，例如，通過調整運營模式，激勵消費者購買，以減少渠道商的過多庫存。

    此外，阿迪達斯集團在大中華區(qū)進行了區(qū)域重組，將大中華區(qū)劃分為總部以及五個地區(qū)。而今年西區(qū)辦公室在成都的成立意味著重組的圓滿完成。高嘉禮先生表示：“西區(qū)辦公室在成都的成立整合了我們的西部擴張計劃和中國整體戰(zhàn)略，因而有助于我們更好地響應市場需求、更快地下沉到低線城市。同時，借助去年我們與合作伙伴建立的良好關系，我們將更加貼近經銷商客戶，以便更準確地掌握各城市的店鋪覆蓋信息。他們的努力是我們業(yè)務向前發(fā)展不可或缺的一環(huán)。”

    這些舉措為“通向2015”中國戰(zhàn)略計劃的實施奠定了基礎，這一前所未有的計劃全面整合了阿迪達斯旗下所有品牌、渠道以及相關職能部門。該計劃力爭到2015年在中國取得兩位數的年銷售增長率，重獲在中國的領導地位。根據該計劃，阿迪達斯今后幾年將在低線城市新增2,500家店鋪，同時把店鋪所覆蓋的城市數量從去年的約550家增加到1,400多家。

    “通向2015”中國戰(zhàn)略中的許多部分正由規(guī)劃變?yōu)閳?zhí)行：在運動表現系列方面，集團主動出擊高線城市，并開始計劃在最有潛力的新興市場擴大市場份額；在運動時尚系列方面，集團很快將出臺戰(zhàn)略，以提高經典系列的品牌鐘愛度，同時幫助NEO品牌以其卓越的性價比更深入地滲透至低線城市。

    2011年上半年，阿迪達斯推出了“全傾全力”品牌活動，它是阿迪達斯品牌歷史上最大的全球推廣活動。中國是全球范圍內僅有兩個擁有自有版本廣告的區(qū)域之一，整個活動吸引了數百萬網民。此外，這個夏天，世界足球頂尖俱樂部，包括利物浦、AC 米蘭和皇家馬德里以及籃球巨星德里克·羅斯和德懷特·霍華德都造訪中國，并與他們的球迷在阿迪達斯品牌活動上見面，這一系列活動都彰顯了阿迪達斯公司在運動領域的領導地位。

    高嘉禮先生表示，“‘通向2015’中國戰(zhàn)略的精髓是增長和能力的雙重提高 - 換句話說就是阿迪達斯需要提升哪些業(yè)務和能力以及如何提升才能達到目標。這一鼓舞人心的戰(zhàn)略將幫助我們在中國市場上釋放阿迪達斯品牌的全部潛力。對于阿迪達斯集團而言，中國是一個至關重要的市場。我們過去取得了不俗的業(yè)績，而隨著發(fā)展戰(zhàn)略的出臺以及新管理團隊的建立，我們決心在中國再次大獲全勝。”

    關于阿迪達斯集團

    阿迪達斯集團是全球體育用品行業(yè)的領軍企業(yè)，擁有一系列核心品牌產品，如阿迪達斯、銳步、泰勒梅、樂步和 Reebok-CCM Hockey 等。公司總部位于德國黑措根奧拉赫，共有42,000名員工，2010年總銷售額達120億歐元。

    阿迪達斯集團80多年來一直伴隨全球體育事業(yè)的發(fā)展，提供一流的運動鞋、運動服裝和運動配件。如今，阿迪達斯集團已經成為全球體育用品的領導者，提供廣泛的產品組合。阿迪達斯的產品幾乎遍布全球每一個國家。我們的戰(zhàn)略很明確：繼續(xù)增強品牌和產品，提高競爭優(yōu)勢和財務表現。