【中國鞋網-品牌動態】日前，新時尚生活領域開創新紀元：行業領軍品牌被國家工商行政管理總局商標評審委員會認定，正式榮膺“中國馳名商標”稱號，率先將這一象征行業領袖地位的至高榮譽攬入囊中。從開創新時尚生活將中國鞋服市場帶來新格局，到堅持環保科技擁有十八項自主專利領跑全行業，成功地完成新時尚生活領導品牌的完美蛻變，贏得業界內外的廣泛認可。

    正大（中國）有限公司董事長郭廷志在接受記者采訪時表示，借助中國馳名商標花落正大，公司將全線發力，持續推進產品科技、品牌風格和終端渠道全體系的升級，呈現最時尚的品牌風格和最科技環保的產品，開創新時尚生活品牌新紀元。

    開創新時尚生活，正大引領行業新格局

    長期以來，專業運動和時尚運動兩大品類牢牢占據中國體育用品市場。然而，伴隨80、90后的崛起，新生代自我意識不斷覺醒，“個性”成為中國社會的主流價值觀，舊有的品牌風格難以滿足這種新的需求。

    面對新生代對于時尚、原創產品的需求，正大突破專業運動、時尚運動的藩籬，開創新時尚生活的獨特品牌風格，將中國體育用品行業推向全新的行業格局。這種以原創、青春、活力、百搭為品牌DNA的新時尚生活風格的橫空出世，講究大膽的撞色，融入大量的街頭、極限運動等潮流元素，革新了人們對運動裝備的認識，以一種前所未有的品牌理念、一種超越運動和時尚的新生活方式，為中國市場帶來耳目一新的變革。

    2011年，品牌推廣緊鑼密鼓，全力構建了以代言人、贊助、活動、傳播為一體的品牌系統，讓人們深入領略了新時尚生活的魅力。代言人張根碩主演的廣告大片陸續在央視和各地方衛視密集廣告投放，“feeling up” 的廣告語叫響國內外；連續支持贊助張根碩上海演唱會和張根碩《我愛記歌詞》專場兩次活動，在完美演繹了正大新時尚生活品牌主張的同時，牢牢樹立了正大新時尚的行業領導地位。

    在2012正大Q1-Q2春夏新品發布會上，正大總經理郭敬清就表示正大將不斷鞏固行業領導地位，繼續加大品牌推廣投入，組建代言人全明星團隊，構筑新時尚生活品牌營銷平臺，不僅會繼續打造類似“張根碩中國行”這一新時尚營銷經典案例，還將重點關注例如倫敦奧運會之類的全球大事件，持續導入優勢資源，不斷的強化品牌系統，打造國內新時尚生活第一品牌。

    攬18項專利，正大創新科技

    實際上，在品牌差異化崛起的同時，正大憑借對環保科技的不懈追求，產品始終處于行業領先地位，以十八項自主專利領跑中國鞋服行業。

    “除了產品的功能性及風格外，環保、節能也是正大的核心基因。如我們獨立研發的P·P可降解綠色環保材料技術是目前國際最領先的鞋材技術。這種材料比原來的鞋材原料聚乙烯環保指數高，易降解。正大一直以科技、環保為產品創新方向，通過每個細節的改進，帶來大家不一樣的科技環保生活體驗。”正大總經理郭敬清表示，未來正大的所有產品都將更多采用國際最先進的環保科技技術。

    目前，正大已經擁有十八項科技專利，包括一種用于制作鞋底的組合物、壓敏智能發泡材料及其制備方法、防滑鞋底材料等10項核心技術為國家級發明專利；EVA特種高性能耐磨鞋材獲得國家級火炬計劃項目證書， 改性聚丙烯發泡鞋用中底材料新產品通過福建省經貿委組織的專家鑒定，這些科技專利來自于正大長期的研發堅持。

    據了解，正大每年花費產品的研發和設計的投資超過千萬，并組建了一個超級豪華的研發陣容：由董事長郭廷志親自掛帥，聘請一支高級團隊作為公司技術中心研發顧問，由此為正大集團創造出多項領先業界的技術專利。

    經過品牌、產品的不斷沉淀，正大在過去的一年迎來了終端的厚積薄發。不僅終端數量實現了爆發式增長，而且渠道網絡也實現了全面的優化升級。正大品牌總經理郭敬清日前也宣告了2012年正大的渠道戰略，未來正大將在現有10個重點區域市場的基礎上擴張到全國，從局部市場=輻射到周邊市場，實現布局全國的宏偉藍圖。

    行業人士表示，正大榮膺中國馳名商標，是近年來高舉新時尚生活旗幟，實現正大品牌全系統高速崛起的見證，也是對正大多年來堅持環保理念、產品創新的褒獎。伴隨著正大新時尚生活品牌推廣的不斷深入，正大將開創出新時尚生活領域的一個新紀元。