【-品牌動態(tài)】日前，集團的NBA簽約球星陣營再添兩員虎將——來自籃網(wǎng)隊的射手安東尼·莫羅和來自火箭新秀馬庫斯·布雷克利，這意味著匹克的NBA球星隊伍再次擴容。

    盡管簽約十多位NBA球星作為曾被認為是一種冒險和重復(fù)建設(shè)。但在CEO許志華看來，這卻是“深挖賽事資源、豐富賽事營銷的表現(xiàn)”。

    不只是贊助

    而是NBA的一部分

    兩個月前，一支由NBA總冠軍得主達拉斯小牛隊的控球后衛(wèi)賈森·基德帶隊的8名“PEAK TEAM”NBA明星球員抵達中國，分兩撥造訪了北京、廣州、上海等20多個城市，這是匹克組織的第五次球星中國行。通過這一方式，匹克成為中國球迷連通NBA的橋梁。

    2005年，贊助火箭隊主場豐田中心是匹克打開NBA的第一步。從此以后，匹克與NBA、火箭隊密不可分，目前匹克是NBA中國官方市場合作伙伴，旗下簽約球員分布在NBA聯(lián)盟多個球隊中，包括火箭隊的洛瑞、帕特森等。

    與此同時，隨著NBA的國際影響力越來越大，越來越多的頂級球員身著匹克戰(zhàn)靴征戰(zhàn)NBA，通過NBA遍布全球的轉(zhuǎn)播體系，為“PEAK”標志籠絡(luò)了全世界的“粉絲”，加速了匹克在國際市場的推廣速度。

    產(chǎn)品專業(yè)化

    品牌才能國際化

    “沒有產(chǎn)品的專業(yè)化，就沒有品牌的國際化。”許志華如是說。為此，匹克一直將技術(shù)創(chuàng)新視為沖擊中國籃球第一品牌的必要武器。

    據(jù)了解，匹克在北京、廣州、泉州和美國洛杉磯，已經(jīng)擁有4個服研發(fā)中心，共聘請了250多名研發(fā)設(shè)計人才。強大的研發(fā)隊伍不斷催生出創(chuàng)新型的產(chǎn)品。

    目前匹克正在采用一種無縫沖壓技術(shù)縫合服裝，經(jīng)過此種技術(shù)縫合的服裝，切割邊沿不會毛邊、勾絲，壓邊不會起皺和脫落。此外，還有激光沖孔技術(shù)，可在任何部位完成，達到透氣的功效。

    為了增強運動服裝的散熱性，匹克在籃球服中采用了3D立體面料，此面料能夠加速空氣流通，達到更好的散熱效果，同時能夠增加人體和服裝之間的空氣容量，令衣物時刻保持干燥不粘身。

    新材料的運用也進一步提升了產(chǎn)品的環(huán)保性和功能性。匹克基礎(chǔ)籃球、潮流籃球、PEAK TEAM、FIBA、戶外系列等專業(yè)裝備上都已經(jīng)全面采用生態(tài)保暖棉，這是由杜邦玉米生物基聚合物制成的環(huán)保纖維，將使運動裝備更加舒適透氣、輕便柔軟，而且經(jīng)久耐用。

    渠道全球化

    讓世界穿上中國鞋

    “如果我們沒有抵達理想中的彼岸，那我們需要做的只是明天跑得更快些。”許志華正是這種價值觀的信奉者，而他理想的彼岸就是將匹克打造為“世界的中國品牌”。

    “民營企業(yè)只有加強與國際市場的融合與接軌，融入經(jīng)濟全球化的進程，逐步走出國門實施國際化經(jīng)營戰(zhàn)略，加入全球產(chǎn)業(yè)價值鏈條，才能充分利用比較優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢，做強、做大。”對NBA的深耕，幫助匹克實現(xiàn)了全球市場的擴張。

    2010年年底，匹克美國子公司正式成立，實現(xiàn)了與、等國際品牌的同臺競爭。匹克成為繼李寧之后第二家在耐克大本營安營扎寨的中國體育用品企業(yè)。

    從“全國”到“全球”，隨著匹克海外銷售網(wǎng)絡(luò)擴展至歐、美、亞、非、大洋洲，“讓世界穿上中國鞋”的夢想不再遙遠。（中國鞋網(wǎng)-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心）