【-展會新聞】據悉，目前我國有將近600億的規模,然而這對中小鞋企業來說：大，意味著大競爭、大淘汰。今日的運動行業已非自由生長的春天，市場已走到向一線品牌逐漸集中、壟斷，市場資源、消費者資源逐步壟斷，強者愈強，弱者愈弱，二、三線品牌生存發展空間日漸稀薄。大量的二、三線品牌相互傾軋，另一方面產能大于需求加劇市場投入，從而形成一個二律背反的結果：市場、營銷費用愈為高企，利潤愈稀薄，而營收每況愈下，弱小企業逐漸淪為大品牌加工企業或留待大品牌、大企業去收購、兼并、重組。

　　國內日漸升溫是一個不爭的事實，探路者上市是一個明顯的標志，越來越多的資本進入一個清晰的信號。前年戶外行業銷售都達到36億-53億之間，當前其增長還近乎翻番的速度。然而對于歐美市場中國戶外只能用萌芽、初級來形容，美國市場年銷售約有2000億，歐盟約有3000億規模，從人口基數到市場容量都會給國內市場無窮的想象力。當前的國內行業就象十年前的運動用品行業，到處孕育著希望和荒蠻生長的機會，今日的、安踏就是這遍荒蠻生機中一晃眼成為運動巨人。

　　從消費者形態來認識：只要我們細心觀察，總見年輕的消費者越來越多穿著戶外鞋行走。戶外鞋和戶外服在消費者那里更多的是追求戶外的自由、舒適、時尚，同運動未必一定聯系著，對于消費者來說追求更多是一種心態。這是一股繼時尚運動鞋之后的一大主流消費潮，抓住了可能成就出另一個安踏、特步、、361。錯失了，只能是與成功擦臂而過。

　　600億，而戶外不足十分一，市場對比言微不足。然而與其做大市場的末名，不如做小市場領先者。況且戶外市場的當量將來絕不少于運動品市場，歐美市場就是很好的印證。

　　一雙鞋創造出一個大市場，一雙鞋造就出一個個快速成長的大企業，晉江的崛起離不開一個個鞋企的迅速崛起，安踏、特步、匹克、喬丹、361、鴻星爾克、喜得龍、貴人鳥、德爾惠、金萊克均由一雙鞋子成長為一一數十億大集團。選擇正確的策略和時機，就是選擇成功的希望。

　　當前國內價格約在200—300元，而生產成本不相上下的戶外徒步鞋卻能賣到400元，利潤空間自然戶外鞋優于運動鞋。就生產設備和生產工藝而言，戶外鞋與運動鞋相差無多，無需大規模投資。也許因為這重原因已有先聲的鞋企如德爾惠、晉江富信、福建樂登已開始了戶外鞋市場試水之旅。

　　鞋在戶外用品中僅占約30%規模，是第二大品類。當前國內戶外鞋品一般分成：登山鞋、徒步鞋、沙灘鞋、溯溪鞋等類別，而國外類別更多高爾夫鞋、帆船鞋、野外戰靴、野外工程鞋、。時尚戶外鞋是最大品類和最大量的鞋種。不少人以為單一鞋品不足以形成銷售規模，于是要么是來個服裝、鞋品、背包、裝備全品類，要么就來個自銷又加工。美國戶外品牌CAT單一鞋品年銷售就有4億多美元,美國戶外品牌Merrell、Timberlahd均以鞋品為主，年銷售均在數億美元之上，而Crocs、Deckers亦是鞋企，Crocs年銷售7億美元之多，Deckers年銷售則有13億。單一品類并非銷售多少的關鍵。銷售多少在于產品受歡迎程度。

　　是目前國內屈指可數的效果好的戶外用品展示平臺之一，將于2012年3月91日在亞洲最大展館—中國進出口商品交易會展館舉辦。

　　2011廣州國際戶外用品展共聚集了戶外鞋服、燒烤用品、水上用品、釣魚用品、帳篷、戶外工具等行業共317家企業參展，同時吸引了25629名專業觀眾，其中包括來自澳大利亞、美國、加拿大、歐洲、中東等國際和地區的海外觀眾2636人，預計2012年展會將再創新高，吸引30000名以上的觀眾。同時，2012年展會還將與亞洲最大休閑娛樂展---“第九屆廣州國際休閑娛樂產業博覽會”同期召開，展覽總面積達100，000平方米，參展企業將突破2500家，觀眾買家將達100，000人次。

　　廣州國際戶外用品展為鞋企拓展戶外市場、向戶外轉型提供了良好的平臺，如探路者、駱駝等知名戶外品牌均通過廣州戶外用品展獲得了一定的市場契機，實現了快速發展。廣州國際戶外用品展已成為戶外用品企業不可或缺的最佳展示平臺之一。（-最權威最專業的鞋業資訊中心）