【-品牌動態(tài)】色彩營銷理論最早在20世紀80年代由美國的卡洛爾·杰克遜女士創(chuàng)辦的ColorMe Beautiful(簡稱CMB)公司在企業(yè)營銷實踐中提煉和總結(jié)出來的，該理論的實質(zhì)是根據(jù)消費者心理對色彩的需求，運用色彩營銷組合來促進產(chǎn)品銷售。——題記

　　隨著時代的發(fā)展，色彩營銷已成為各大行業(yè)日漸流行的風潮。反觀近年來的創(chuàng)新營銷，從手機行業(yè)的彩信、彩鈴，到汽車行業(yè)的外觀設(shè)計，再到童 鞋 行業(yè)的色彩運用……無一不與顏色有關(guān)。原因無他，如果商家能夠抓住商機，并且合理運用色彩理論進行產(chǎn)品營銷，極有可能大幅度提升產(chǎn)品的附加價值及市場占有率。

　　(百變米奇)作為中獨具個性的品牌之一，為了打造視覺饕餮盛宴，其產(chǎn)品、貨架、櫥窗、包裝及廣告都被賦予了匠心獨運的色彩設(shè)計。下面，我們將從多角度解析BBMIQI()的視覺特色。

　　● 鞋子的設(shè)計與包裝

　　法國色彩大師朗科羅先生說過，在不增加成本的基礎(chǔ)上，通過改變顏色的設(shè)計，可以給產(chǎn)品帶來15%-30%的附加值。除了增加產(chǎn)品的附加家之外，色彩在商品營銷戰(zhàn)中還能夠起到傳遞著品牌思想和靈魂的作用，因此將色彩資源應用于實際的商品設(shè)計中已成為時代發(fā)展的必然趨勢。

　　BBMIQI(百變米奇)作為中國童鞋行業(yè)里鞋品類最齊全、SKU數(shù)最多的品牌，每個季節(jié)鞋款顏色都超過400個，其產(chǎn)品的風格多樣。設(shè)計師主要是通過色彩的流動感、層次感和色系之間的合理搭配，結(jié)合季節(jié)及鞋子的品類特色設(shè)計產(chǎn)品，從而使產(chǎn)品體現(xiàn)或開朗，或精致、或華麗、或簡單、或充滿活力……的百變生活情調(diào)。

　　BBMIIQI(百變米奇)的鞋盒及手提袋的設(shè)計也都有其理論基礎(chǔ)。鞋盒以白色為主打色，能夠給人干凈、清爽、簡潔而又不失大方的視覺感受;手提袋使用品牌主打色——“孔雀藍”，通過視覺的連貫性能夠打造品牌整體、統(tǒng)一的視覺感受。

　　● 終端形象

　　終端是中極其重要的一環(huán)，也是是企業(yè)文化與消費者最直接的橋梁。BBMIQI(百變米奇)第二代終端植入“孔雀藍”的設(shè)計元素，從根本上提升了整套終端的外觀設(shè)計。較之第一代終端，第二代終端的整體外觀檔次邁上了一個新的臺階，不但從審美上滿足了消費者的欲望，而且還從外觀上進一步契合和維護了品牌形象和企業(yè)實力。

　　在終端人員的塑造方面，BBMIQI(百變米奇)終端人員統(tǒng)一著裝橙色工作服。“橙色”是暖色系中最溫暖的色，能夠從心底觸動人的心弦，拉近品牌與消費者之間的距離。為了活躍終端氛圍，BBMIQI(百變米奇)非常注重利用燈光的輻射效應及鞋子陳列顏色的自然過渡，在終端上營造時尚而具生活氣息的品牌風格。

　　●廣告平面

　　BBMIQI(百變米奇)2011年推出的廣告平面被賦予了更多的品牌特色，廣告以主動貼近消費者的心理，在平面上增添了許多童真和夢幻的主題色彩，更加精準地表達出BBMIQI(百變米奇)的品牌調(diào)性，讓人耳目一新。

　　“色彩”有著巨大的力量，好的色彩運用不但賦予了新品生命力，且能夠在促進銷售的同時，第一時間抓住人們的眼球，給人極大的視覺沖擊。從近幾個月來的信息可以看到，色彩營銷已經(jīng)成為童鞋領(lǐng)域日漸流行的新風潮。BBMIQI(百變米奇)將色彩營銷引入童鞋行業(yè)，通過全方位、多角度、廣滲透打造特色品牌，在中國上樹立了一個新標桿!（-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）