【-行業新聞】眾所周知，早期農業社會的手工業存在著最簡單的定制形式，其目的單純只是為了解決生活上的最基本需求，而時下流行的定制委實顛覆了傳統的消費需求，轉變為滿足消費者的個性化需求，如高級服裝定制，汽車定制，家具定制，電影定制等。高級定制固然深入人心，是財富、地位的象征，即使高級定制逐漸在歐洲市場沒落，卻也抵擋不住其在中國市場快速發展的鋒芒。然而，定制并不是富豪們的專利，普通平民顯然也擁有定制的權利，并且平民化定制的市場不容小覷。如此可見，定制已然成為上影響力巨大的商業模式。

　　追溯定制盛行的原因，消費者起主導因素。由于工業社會大規模的工業化生產和標準化的商品，消費者面對的商品大同小異。隨著時間的推移，技術水平不斷提高，商品的種類越來越豐富，消費者選擇的空間逐漸拉大，同時消費者也厭倦了標準模式的商品，這促使消費者強調商品的個性化特征以及注重自身心理的滿足。而且消費者收入水平的提高，也保證了其購買力。誠然，如今的市場格局不再是賣方市場占主導地位，企業只有以市場需求為導向進行生產經營，才能獲得更大的經濟效益。

　　聚焦，定制模式確實可以為鞋企帶來可觀的利益。通過迎合消費者的需求，鞋企能夠有效地避免盲目生產，在減輕庫存壓力的同時，也節約了社會資源。而且在產品同質化日益嚴重以及鞋企競爭愈演愈烈的時代，定制模式無疑為鞋企注入了生機，不僅可以加速獲得市場重新洗牌的機會，也有利于樹立起鞋企獨樹一幟的風格。只有個性化的產品才能在激烈的市場競爭中贏得市場，因此定制模式更能使鞋企得到全方位的競爭優勢。

　　定制就是為某一特定消費群體提供服務，鞋企要想賺得盆滿缽滿，就必須為這一群體提供高附加值的服務。例如，鞋企可以針對市場上那些難買到特大號或者特小號的特殊群體，為他們提供個性化的服務，解決他們購買的煩惱，讓這部分特殊群體在滿足了個性化需求的基礎上，也體會到鞋企帶來的關懷。然而，伴隨著“定制”而來的，還有生產速度的問題，即鞋企能否在較短的時間內滿足消費者的需求。這就要求鞋企必須加快各環節的效率，由于鞋行業的制作鏈條復雜冗長，因此鞋企應該將信息、技術、生產、渠道等流程重新組合，以提高產品質量和縮短交貨時間。

　　鞋企要想擴大市場份額，提高經營業績，定制商業模式無疑是創新之舉。在個性化消費潮流的帶動下，定制將會逐漸備受重視，并且在人們生活中的比重亦將擴大。審時度勢，定制或將成為鞋企提升力的殺手锏。（轉載請注明來源 原創，本網保留追究盜用者版權責任的權利。）