【-品牌動態】在這個產品同質化日益嚴重的背景下，企業們試圖沖破市場競爭激烈的僵局，紛紛在提高品牌附加值上下足功夫，以求增強品牌吸引力及擴大市場份額。因此，品牌延伸也就應運而生。簡單而言，品牌延伸就是企業將某一成功品牌擴展到與原產品不近相同的產品上，憑借現有成功品牌推出新產品的過程。誠然，品牌延伸使新產品一問世就已經品牌化，如此極大程度地降低了新產品的市場風險。而且在認牌購物時代，品牌延伸大大縮短了新產品的市場接受時間，降低了其市場導入費用。同時，也有利于強化品牌效應，增加品牌這一無形資產的經濟價值。

　　眾所周知，如今的白酒行業整體仍處于萎縮狀況，擴張已然成為白酒企業經營的永恒主題。如五糧液在主品牌成功全國擴張后，多品牌戰略、品牌延伸戰略大舉進行。而在五糧液的示范下，一些中小型白酒企業也紛紛以一種形似神不似的方式進行品牌延伸。但是從市場終端看，這些企業運用品牌延伸策略并不成功。顯然，品牌延伸是一把雙刃劍。盲目的進行品牌延伸可能導致品牌形象受損，品牌定位模糊，品牌特性淡化，甚至整個品牌價值大幅度貶值。可見，品牌延伸必須理性而謹慎。

　　縱觀整個，眾多鞋企也致力于品牌延伸，以求助力于站穩市場，而洛陽伊川無疑是典型的代表。好瑞佳鞋廠是一家集開發、生產、銷售為一體的，主要生產PVC吹氣鞋，并且擁有自己的品牌“好瑞佳”。好瑞佳憑借著精湛的工藝、優良的品質、合理的價格獲得消費者的高度評價，具有一定的知名度和美譽度。面對競爭激烈的市場以及自身品牌產品單一的缺陷，好瑞佳鞋廠發揮專家優勢，憑借公司第二、第三研究所進行科技攻關，在原有品牌產品的基礎上再延伸到男女涼鞋、拖鞋領域，先后研制出一系列的產品。在卯足干勁研發、生產新產品的同時，也十分注重其品牌的打造與推廣。毋庸置疑，鞋廠推出的新產品受到了消費者的廣泛追捧。

　　市場瞬息萬變，然而好瑞佳鞋廠始終把品牌建設作為其長遠發展的關鍵，不斷加強產品研發生產、品牌推廣等提高品牌吸引力的投入。審時度勢，在未來的發展過程中，好瑞佳品牌不僅能站穩市場，而且在市場的份額也將不斷擴大。（轉載請注明來源 原創，本網保留追究盜用者版權責任的權利。）

        【洛陽伊川好瑞佳鞋廠】