【-品牌動態(tài)】品牌時代的到來，行業(yè)之間的競爭從價格競爭轉(zhuǎn)變?yōu)槠放聘偁幰咽且环N趨勢。在品牌擁擠的市場環(huán)境下，只有以差異化的品牌內(nèi)涵才能受到消費者的歡迎，縱然有些企業(yè)為了提高品牌的知名度，紛紛投廣告，但其所獲得經(jīng)濟效益也是短期的，不僅不能真正豐富、升華品牌的價值，也無法實現(xiàn)品牌的長久、持續(xù)發(fā)展。

　　塑造品牌的前提條件就是品牌內(nèi)涵的定位。如今，一些已經(jīng)不再反復(fù)強調(diào)產(chǎn)品的功能，單純銷售產(chǎn)品，而是在賣一種思想。而確立品牌內(nèi)涵著實可以從“賣思想”的視角著手，最大限度地提高品牌的差異化，以此為塑造品牌內(nèi)涵奠定良好的基礎(chǔ)。誠然，品牌內(nèi)涵只有傳播出去，才能為消費者所認(rèn)知，這就涉及到傳播的問題，固然不能只依靠廣告，而應(yīng)該依據(jù)產(chǎn)品特點以及企業(yè)的實際情況制定出合理的傳播方案。同時，品牌內(nèi)涵的塑造還要不斷關(guān)注并滿足消費者的需求，及時維護與更新品牌的內(nèi)涵，提高消費者的忠誠度。

　　品牌內(nèi)涵代表著品牌的核心價值，而品牌核心價值是品牌保持長久競爭力的保證。對于 鞋 服企業(yè)而言，塑造品牌內(nèi)涵對品牌提高競爭力也有著舉足輕重的作用。銳美特體育用品有限公司在這一方面的建樹無疑具有一定的借鑒意義。從“賣思想”的視角去詮釋其品牌的內(nèi)涵，即在運動的過程中，幫每個人解開心靈的枷鎖，促進人與人的交流，共同分享更多的快樂，運動的快樂才是運動的真諦所在。顯然，銳美特“賣”的是運動的快樂，已然不單單只在銷售。而且銳美特一直致力于通過產(chǎn)品挖掘運動的快樂，詮釋運動的真諦，從產(chǎn)品的整體設(shè)計到細(xì)節(jié)的做工處理，都力求精致到底，而其大膽的用色、個性的修飾以及神秘元素的添加，都體現(xiàn)出銳美特品牌非比尋常的內(nèi)涵。

　　同時，銳美特始終堅持以潮流定型格，保持時尚領(lǐng)軍，其動感、時尚、個性的設(shè)計和品質(zhì)深受消費者的喜愛，知名度大大提升，產(chǎn)品甚至?xí)充N國內(nèi)外。顯而易見，銳美度品牌的知名度以及市場的表現(xiàn)這兩個衡量指標(biāo)從側(cè)面上映射了其品牌內(nèi)涵的成功塑造。相信銳美度憑借著其差異化的品牌內(nèi)涵勢必開拓出更大的市場版圖。（轉(zhuǎn)載請注明來源 原創(chuàng)，本網(wǎng)保留追究盜用者版權(quán)責(zé)任的權(quán)利。）

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