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　　【-品牌動態(tài)】近幾年來，中國市場成為眾多品牌搶分的蛋糕，與此同時(shí)，奢侈品市場的“膨脹”也備受關(guān)注。同時(shí)，全球最著名的管理咨詢公司麥肯錫從17個(gè)城市中取1500多名奢侈品消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，并且根據(jù)調(diào)查報(bào)告得出預(yù)測：至2015年，中國將成為全球最大的奢侈品消費(fèi)國家，屆時(shí)奢侈品銷售總額預(yù)計(jì)將達(dá)到1800億元。

　　報(bào)告中顯示，2010年我國的奢侈品銷售總額約800億元，在未來的5年里，我國的奢侈品消費(fèi)市場將以年均18%的速度增長，而主要推動者會是上層中產(chǎn)階層和富裕消費(fèi)者。其中，最突出特征要數(shù)消費(fèi)群的年齡。73%的中國奢侈品消費(fèi)者不滿45歲，其中34歲以下的消費(fèi)者占45%，且大多數(shù)年收入超過25萬元的中等收入階層認(rèn)為未來5年的收入將大幅增加。而年均收入在10萬~20萬元之間的中產(chǎn)階層家庭，是最大的增長機(jī)遇來源。

　　如何打造本土高端奢侈品牌

　　中國作為一個(gè)鞋業(yè)生產(chǎn)大國，從OEM(訂單生產(chǎn))到ODM(設(shè)計(jì)生產(chǎn))，再到OBM(品牌生產(chǎn))，這已經(jīng)成為一種發(fā)展趨勢，當(dāng)然了，這主要還是針對大眾市場而言。我國奢侈品消費(fèi)市場的現(xiàn)狀及前景，似乎給我國的的發(fā)展帶來了極大的機(jī)遇。與國外品牌不同的是，中國品牌在國內(nèi)就擁有了相當(dāng)巨大的市場。我們可謂占盡了地理優(yōu)勢。但另一方面，我國奢侈/高端品牌如何從國際老牌中實(shí)現(xiàn)突圍呢?這成為我國鞋類高端品牌打造的需要解決的問題。

　　在此，我們可以從別的品牌在國內(nèi)的運(yùn)營當(dāng)中，吸取經(jīng)驗(yàn)。愛馬仕集團(tuán)所投資的中國品牌“上下”在運(yùn)營這一兩年之間取得了不錯(cuò)的成績。除了強(qiáng)大的集團(tuán)實(shí)力之外，需要特別談到的一點(diǎn)是，它作為一個(gè)品牌，來自于我們中國的傳統(tǒng)文化，更是根植于我們的現(xiàn)代生活，市場需求是其存在的重要原因。

　　奢侈品或是高端產(chǎn)品都是高端而小眾的市場，不僅需要高品位高檔次高質(zhì)量的產(chǎn)品，同時(shí)也需要了解奢侈品消費(fèi)者的各方面需求。所以，要打造一個(gè)受消費(fèi)者喜愛且可以盈利的中國品牌，設(shè)計(jì)生產(chǎn)出一個(gè)符合中國消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，打造一個(gè)極大程度地滿足中國消費(fèi)者需求的品牌，則非常關(guān)鍵。

　　專屬雅迪的時(shí)尚與內(nèi)涵

　　奢侈品牌/高端品牌還有另一關(guān)鍵，便是“時(shí)尚”。 奢侈品牌代表著一種高貴的生活方式。然而，時(shí)尚對于不同的人則有著不同的定義。“上下”所崇尚的是一種“絢爛而又平淡”的生活，有現(xiàn)代意義的中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)物就是其“時(shí)尚”。而廣州以“做典雅的女人”為品牌內(nèi)涵，極力倡導(dǎo)和崇尚一種高品質(zhì)的生活態(tài)度。雅迪高層表示，對于30-40歲這個(gè)年齡段的女性而言，無論是在事業(yè)及工作上，還是在家庭及子女上，都給予了最無私最崇高的付出。也正是這一部分女性群體，給予這個(gè)社會一股源源不斷的推新力量。而她們需要得到更多的關(guān)愛，并且也值得如此關(guān)愛。

　　同時(shí)，雅迪結(jié)合了中國消費(fèi)者的審美習(xí)慣以及國際最新的流行趨勢，把設(shè)獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)靈感躍動于每一雙鞋履上。在細(xì)節(jié)上可謂精雕細(xì)琢。同時(shí)，雅迪女鞋在質(zhì)量上的要求極其苛刻，其皮革原材料皆是以最優(yōu)質(zhì)的皮革為主，原材料皆由美國、澳大利亞等國進(jìn)口。將皮革在每一雙鞋履上展現(xiàn)出原始與現(xiàn)代時(shí)尚感的完美交融，其奢華與高雅氣質(zhì)吸引了無數(shù)女性。（轉(zhuǎn)載請注明來源 原創(chuàng)，本網(wǎng)保留追究盜用者版權(quán)責(zé)任的權(quán)利。）

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