【-品牌動態】2012年1月1日，對于電視業界來說是一個特別日子，全國人們都將目光投注于此，因為《限廣令》終于在全國觀眾的“千呼萬喚”聲中“始出來”。“限廣令”從提出到實施，中間經歷了一個比較漫長的修改、完善過程，也一度成為人們熱議的話題。據悉，2011年11月28日，廣電總局下發《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規定》，決定自2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。“限廣令”的影響是多方面和巨大的。當然，對于觀眾來說，“限廣令”保證了節目的完整性，創造了良好的收視環境。而對于電視臺和一些長期在電視臺發布廣告的企業來說，“限廣令”無疑加大了其運營的成本，這對一些正處于快速發展階段的品牌將造成一定程度的挑戰。

　　“限廣令”的正式實施，使得電視廣告資源變得更為稀缺，相應的，企業的成本也會增加。在這種情況下，很多企業選擇減少廣告量以降低經營成本。但是，adivon品牌在電視上的廣告量不減反增，據有觀眾反映：從2012年1月1日起，在江蘇衛視、山東衛視、河南衛視、湖南衛視、浙江衛視都可以看到adivon全新的廣告，廣告的內容也與之前大家對adivon品牌的印象有所不同，在廣告中adivon宣揚“新英雄主義”，強調“英雄不只是在職業賽場上”。

　　據此，通過進一步了解，adivon之所以在這種非常時刻“強‘視’出擊”，是基于adivon品牌戰略轉變的考慮，adivon作為一個中國人自己的品牌，一直以來遭到了很多人的爭議，其中最大的爭議集中在認為adivon是對國際品牌的山寨。其實了解adivon品牌的消費者應該知道，adivon與阿迪達斯有著本質上的區別，兩者不存在任何競爭關系，adivon前幾年一直在做三四線城市市場，這與阿迪達斯主推一、二線城市市場的策略不存在競爭關系，很難借勢上位，兩者在產品價格上的區隔也十分明顯，對于遭到網友的瘋狂惡搞，adivon在2012年在戰略上面做了很大的調整，首先是啟用新標志，提出了“新英雄主義”的理念，“新英雄主義”是對傳統英雄觀的升華。那些在賽場上的第四名、第五名、第六名……就是新英雄，他們和adivon一樣愛著自己的賽場，同樣堅持不懈的努力著。adivon品牌希望通過這次戰略的轉型傳遞給年輕人一種積極的，樂觀向上的價值觀，完成品牌的完美銳變。(網-最專業最權威的鞋業資訊中心)