【-品牌動態】一頭看似凌亂卻是精心打理的發型，身穿一件紅底白條運動裝，腳蹬一雙紅黑搭配阿迪達斯新款運動鞋，阿迪達斯集團大中華區總經理高嘉禮酷型亮相阿迪達斯上海品牌中心“魔方”開幕式，他的身邊是中國知名影星范冰冰。以提供嚴謹而專業的運動裝備著稱的阿迪達斯如何將體育與時尚結合在一起?新的一年阿迪達斯如何實施在中國的發展戰略?記者為此采訪了高嘉禮。

　　記者：2011年前三季度，阿迪達斯大中華區凈銷售額達到9億歐元，與2010年同期7.21億歐元相比，增長25%，增幅位列阿迪達斯六大市場首位。你如何評價過去一年阿迪達斯在中國的表現，2012年有何新舉措?

　　高嘉禮：經過14年在華發展，目前中國已經成為阿迪達斯全球第二大市場。我們在2011年的表現已經表明，阿迪達斯在大中華區的發展趨勢已經不可逆轉地向健康、持續和強勁的方向轉變。2012年的前景依舊樂觀，我們在中國的戰略部署是加強品類出擊，主打運動表現;加速中小城市擴張，在有機會的二三線城市擴大門店;進行零售店的零售細分，如在一些城市的迷你品牌中心以及籃球品牌店等。總之，我們正在實現“通向2015之路”的戰略目標。這是一場“全傾全力”的發展戰略，旨在擴大增長、提高能力。根據這個計劃，到2015年，我們每年都有望取得兩位數的增長。

　　記者：中國人多，消費者類型也多，阿迪達斯采取哪些方法找準目標人群，又如何影響這些消費者?將體育融合時尚是否是阿迪達斯吸引并培養忠實消費者的一種新策略?

　　高嘉禮：我們按兩端的方式將消費者大致分為7類，一端是專業運動型，另一端是熱愛運動與休閑的時尚人群，我們為他們推出了很專業的產品。當然更多的消費者則是介于這兩者之間的，有些人甚至是不參加體育運動的。我們希望通過兩端的人群來影響中間的消費者，占領當中的人群。為此，我們將中間人群再進行細分，向中間聚合的同時擴大消費人群。阿迪達斯從關注運動到關注時尚，不是轉移重心，而是擴大重心，這部分正是新的業務增長點。阿迪達斯這個品牌源于體育，未來我們將根植體育并向多元化方向發展，很好地把運動和時尚結合起來。我相信運動時尚在中國將有很大機遇。

　　記者：為何將阿迪達斯上海品牌中心起名為“魔方”?它的魔法表現在哪里?又增加了哪些時尚元素?

　　高嘉禮：在上海核心商業區開設阿迪達斯上海品牌中心是我們實現“通向2015之路”戰略的重要舉措之一。阿迪達斯的目標是在我們全球各個關鍵戰略市場實現重大突破。正如中文名字“魔方”寓意所指，阿迪達斯上海品牌中心的內部設計靈活多變，在這里，消費者可以近距離直觀感受阿迪達斯產品的特殊設計及科技，盡享主場優勢。我們的目標是為消費者提供獨特的零售體驗，包括全系列的創新產品、有趣的互動元素和出色的個性化服務。比如作為阿迪達斯上海品牌中心“魔方”的一大特色，店內為消費者提供了獨特的互動體驗，在核心技術體驗區幫助消費者定制表現與時尚并重的運動訓練方案。消費者還可以進行個性定制運動表現和運動風格產品，店內還有球衣燙印區，可供消費者定制擁有自己姓名和號碼的專屬球衣。特別值得一提的是，店內還展示了足球巨星利昂內爾·梅西、弗朗茲·貝肯鮑爾和齊內丁·齊丹的真人腳印以及網球明星史蒂芬·格拉夫和卡羅琳·沃茲尼亞奇的真人手印。(-最專業最權威的鞋業資訊中心)