【-】在“世界末日”、經濟危機二次探底、通貨膨脹的陰影下，2012年昂首走來，注定了這將是不平凡的一年。那么，2012年中國零售將會有怎樣的變化呢?

　　宏觀環境依然嚴峻

　　美債和歐債危機導致世界經濟第二次探底的可能性在大大增加，更重要的是，歐美國家尚無有效措施應對債務危機。這為2012年全球經濟蒙上了一層大陰影。此外，經濟增速放緩、通貨膨脹的壓力仍在，CPI近年走高的壓力可能會在2012年釋放，加之人力成本、原料上漲、產品研發乏力、輿論環境、氣候等不利因素，2012年要面對的宏觀環境依然嚴峻，甚至比2011更不樂觀。

　　三四線城市競爭加劇

　　經歷了20余年的市場競爭，一二線城市的市場已基本被現有品牌瓜分，大部分優質的商業網點也被占據。2012年這一現象將會更加凸顯。

　　而隨著一二線城市的市場格局基本清晰，競爭的重心將會迅速轉移到三四線城市。2010年，耐克、阿迪達斯中國公司就先后確定了開拓三四線市場的規劃。這可能是中國鞋業零售的下一個黃金機遇，但三四線城市的爭奪將會更加激烈。

　　終端續租風險加大

　　除了人力成本大幅上漲， 2011年最頭疼的問題還有門店續租。據調查，續租門店的租金平均上漲30%，部分門店甚至上漲100%以上。

　　百貨企業門店租賃期一般在10~15年，從2011年至2015年的5年間，將是租賃到期的高峰時期。2011年，因為租約到期，續租成本過高，已經有吉之島廣州中華廣場店、太平洋成都春熙新館等門店被迫關閉。而長期來看，零售成本上升是必須面對和消化的重要問題。估計這也是2012年最希望找尋到解決方案的難題之一。

　　上市之路不再坦途

　　盡管2011年已有鴻國國際(千百度)、動感集團、、等多家企業競相登陸資本市場，還有更多的企業步入上市倒計時。但在2012年，鞋企的上市之路將不再那般順利。

　　有消息稱，證監會開始對連鎖企業的上市申請予以重點核查，關注企業的潛在風險及門店的持續經營能力，以及近一年來的異常增長行為。而且，創業板已經明確表示不歡迎傳統行業的企業掛牌。種種跡象表明，鞋企走向資本市場之路將比前幾年困難得多，一些實力較弱但已規劃或運作上市的企業更要重視這一信號，及早做出相應部署，以免最終損失過大，影響企業的正常經營與發展。

　　網絡零售更加給力

　　在線下終端飽經高租金、反常氣候的折磨之際，2011年電商江湖高潮迭起，掘金能力一再令人咋舌。不用質疑，電子商務在2012年仍然會是業界的熱點，而且將創造新的銷售奇跡。

　　2011年的互聯網，除了電子商務，微博的持續火熱，也催生了一種新的營銷方式，就是微博營銷。雖然目前鞋企的官方微博大部分停留發發打折信息、推推鞋款的基礎上，在微博最重要的互動性上，幾乎沒有體現。但隨著業內對微博的認知以及微博滲透力的進一步加強，2012年或將迎來鞋業的微博營銷時代。而且微博與電商大有“聯手”之勢，2012年，電商微博化以及微博電商化的趨勢將會進一步凸顯。

　　但隨著線上渠道的成熟以及普及，電商之間的競爭也將隨之升級，如何避免線上“價格戰”持續蔓延，在提高銷量的同時，維護好品牌形象也將成為鞋企必須考慮的當務之急。

　　此外，業內的資源整合也將加快步伐，優質資源加速聚攏。2011年收購了領跑，寶勝收購了鵬達，還有消息說，百麗將目光拋向兒童用品行業，準備收購童裝品牌hello Kitty(凱蒂貓)與disney(迪斯)。相信2012年相似的事件將不斷上演。

　　雖然2012年鞋業零售可能會遭遇一些困擾，但也應該看到，歷經多年苦練內功、辛勤耕耘、比學趕超，中國鞋業巨人已經不再脆弱!中國鞋業肯定會走出一個令人懷念的2012，讓我們拭目以待吧。（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）