【-品牌動態】通過品牌差異化的定位與對優質媒體資源的攫取，強勢提升品牌知名度與美譽度，正大所倡導的新時尚生活理念被津津樂道，正大品牌創造了飛躍式發展，一幅商業帝國的遠景展現在大眾視野中。

　　品牌建設，郭敬清全力以赴。“定位新時尚生活引領者，是以‘青春’為品牌的基因。”他認為，新時尚生活正成為鞋服行業一種熱門的細分領域。原因很簡單，一方面隨著自我意識的覺醒，個性成為中國社會的主流價值觀，使得專業體育與時尚休閑之間的界限越來越模糊，另一方面耐克、組成的專業運動集團軍和kappa、彪馬組成的時尚運動特縱隊密不透風，后晉品牌惟有開辟自己的藍海。

　　于是，正大公司從國際最前沿時尚和創意出發，彰顯國際時尚元素。實行國際化代言人策略，聘請了韓國新生代偶像、亞洲百變小天王張根碩作為第一代形象代言人。2010年，正大通過全方位、深層次的整合，全面啟用全新英文標志ZEGDA。

　　同時，郭敬清頭腦十分清醒：“富二代”往往具有比父輩更高的學歷，但欠缺父輩的經驗、閱歷，這也成為經營民營企業的致命傷。他也意識到這一點，并一直致力于巧用資源來彌補缺陷，鑄就新時尚品牌。

　　“不僅要創造財富，更要學會與員工、與社會分享財富。”郭敬清告訴筆者，與父輩相比，他們這一代更開放，也更愿意分享，從而企業更容易聚集天下英才。

　　從2010年開始，在郭敬清的主導下，正大更是整合多方的力量，聘請國際品牌智囊團隊，為公司梳理品牌核心;力邀國內外一線公司助力品牌傳播、空間打造、數字營銷;與國際知名設計團隊合作，為產品的設計增加更多國際流行元素，使產品最大化地體現新時尚生活的魅力;與國內知名供應商達成戰略合作，打造第一生產供應鏈，做足價值鏈整合，實現多方供應格局。2011年，正大公司與北大縱橫管理有限公司達成戰略合作，由北大縱橫為正大公司進行內部管理的科學診斷和管理體制的提升。正大公司與廈門大學材料學院達成戰略合作，成為廈門大學材料學院的實踐基地，雙方將合力推動國際鞋服材料的研究，正大公司為其提供最優質的學習平臺和充足的資金供其進行研究，廈門大學材料學院也為正大公司輸送相關的優秀人才并提供相應的研究成果。

　　整合全球資源為我所用，讓正大成功轉型。自郭敬清擔任總經理以來，憑借其獨特的市場眼光，經過數年的努力創新與開拓，帶領公司先后獲得了“中國馳名商標”、“亞洲品牌500強大獎”、“國內市場占有率50強”、“國家免檢產品”、“全國第一批誠信企業”、“中華名特優產品指定單位”、“福建省先進鄉鎮企業”等榮譽。正大公司在他的手中實現了跨越式的發展，成為國內最具潛力的休閑服飾品牌企業之一。

　　“當知識產權日益成為提升企業核心競爭力的關鍵，致力于民族品牌國際化的公司都應清醒地認識到，只有擁有自主知識產權，企業才能有效地保護自己，提高市場競爭力。”這一觀念從郭廷志董事長到郭敬清，在正大企業完成了一次非常好的傳承與弘揚，這也成了正大飛速發展的強勁動力。公司建立起由杜邦公司前全球鞋業小組亞太地區組長黃振基博士領銜的技術中心，進行技術攻堅，跳躍式提升科技研發實力，保持產品的高度競爭力，從而為正大公司獲得包括“2006年福建省科學技術獎”多項專利技術和榮譽，同時被評定為福建省8家企業技術中心之一。2008年1月，正大公司與福建省二輕工業研究所合作，建立省級研發中心。

　　然而對“創二代”而言，僅有傳承是不夠的，弘揚則尤為重要。這一點上，郭敬清的成就讓父親非常欣慰。郭敬清不僅傳承了企業對技術研發與發展的重視，更與時俱進，就當前最為社會、消費者所關注的環保和健康技術，取得了重大的突破。2010年，企業榮獲了行業首枚“國家環境標志認證”;具有“健康”和“塑身”理念的“搖擺鞋”也在消費市場取得了非常大的成績。如今，正大已擁有高彈性、強吸震、防靜電、超防滑、氣芬芳和P·P可降解環保等六大專利;而其環保材料更是得到了中國皮革協會高度認可，通過專家組鑒定，申報美國、俄國、歐盟、南非等46個國家專利。

　　“假輿馬者，非利足也，而致千里;假舟楫者，非能水也，而絕江河。君子非生異也，善假于物也。” 正是用專業的人做專業的事，正大公司才能在各方面有超越行業水平的表現。

　　對未來，郭敬清十分豪邁地說：“作為企業二代接班人，我有信心在全球化的趨勢下，搭建一個開放式的經營平臺，將正大品牌做大、做好，成為令中國人驕傲的新時尚生活品牌。” (-最專業最權威的鞋業資訊中心)