晉江企業界人士暢談“品牌文化建設”
【-國內動態】伴著一曲優雅的小提琴演奏,2月10日晚,由晉江市委宣傳部、晉江市企業文化協會主辦,晉江市公務員局、工商聯、團市委、晉江經濟報社、翰聯商務咨詢等單位協辦的第五期“晉江企業文化沙龍”在晉江市圖書館如期舉行,晉江市委常委、宣傳部長黃春輝出席沙龍。

第五期企業文化沙龍是活動開展以來規模最大的一期
作為活動開展以來規模最大的一期沙龍,來自、利郎、盼盼食品、信誠集團、大發集團、寶達、晉江太平洋等100多家知名企業的高管和企業家歡聚一堂,圍繞企業“品牌文化建設”這一主題,暢所欲言,現場氣氛活躍。
文化是企業的魂,品牌是企業的臉。企業的品牌文化應該如何建設,企業界嘉賓紛紛表示,企業文化是企業的根基,它不是一朝一夕就能形成的,需要不斷地積累和沉淀,企業進行品牌文化建設,要有“心”,更要有“行動”。他們認為,在泉州市民營企業“二次創業”的契機下,晉江企業要善于總結“新的晉江經驗”,在品牌文化建設上,有所提升,有新的跨越。
“企業文化的內涵很廣,它包括企業的經營哲學、價值觀念、企業精神與企業道德。”利郎執行董事、副總裁胡誠初與在場嘉賓分享了利郎的企業文化,“對于利郎來說,拼搏是它的經營哲學,分享是它的價值觀念,創新是它的企業精神,奉獻是它的企業道德。企業要著重圍繞企業文化把品牌做得更好,通過提升品牌來提升產品和企業的價值。”胡誠初表示。
雨中鳥總裁助理丁敬堂建議,做品牌首先要有信心,做不了大品牌,可以先做小品牌;做品牌還要創新,要走差異化道路;做品牌更要有道德,企業即使把品牌做起來了,如果不顧產品質量和信譽的話,最終也會把品牌搞砸的。
“企業進行品牌文化建設,老板的意識很重要,老板不僅要有投入、有措施,其措施還要讓員工理解、接受并且融入。”品質陶瓷副總經理盧華提出,如果企業的品牌文化不能被接受,那這個品牌是不能長久生存的。他提醒企業家們建設企業品牌文化時,要有深入的構思、設想和策劃。
盧華的建議得到了寶達副總裁侍春鳴的認同,他以寶達的實際經驗,向在座嘉賓分享了寶達的品牌文化建設過程,“我們寶達主要生產,很大一部分消費群體是校園青年,我們并不是盲目通過廣告來打造品牌文化,而是在經過策劃之后,決定把資金用到高校活動中。今年我們第二次參加了大學生廣告藝術節,這不僅有利于把寶達的品牌植入到目標消費群體中,還可以讓全國各地的學生通過活動參與到我們品牌規劃中來。”侍春鳴如是說。
精彩發言
大發集團副總經理李志龍:
晉江的品牌企業已經非常多,這些企業的品牌建設都做得非常成功。但是品牌建設好了,品牌企業還要做到以下兩點:一是保護好品牌,否則你的品牌價值還會下降。我們常常可以在地攤上看到一些偽品牌,偽品牌的存在會阻礙真品牌的價值提升;二是鞏固好品牌,品牌企業訂單一多,就把產品外發給代工廠加工,為了保證品牌質量,品牌企業一定要尋找有實力的加工企業。
盛康集團營銷總監孫孝豐:
如何認識企業的品牌,我個人認為可以從三個角度來講:第一是品牌產品,第二是品牌公司,第三是品牌個人。當品牌發展到一定程度,很多公司會遇到挑戰,在用工方面同樣會遇到難題。我認為未來晉江企業要花更多的心思,著重培養企業文化和個人文化。
華鑫電源人力資源部經理李健:
晉江的文化是“闖”的文化,有眼光,有品牌,有過硬的質量,這不僅是人心的文化,也是企業家的文化,晉江這片土地上的這種文化根深蒂固,源遠流長,相信晉江企業在品牌文化建設上一定會做得更好。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心)











