【-品牌動態】中華人民共和國第十二屆全國冬季運動會讓人們認識了美麗的北國春城，記住了“六金王”梁文豪、“冰雪天使”李子君。江山代有才人出，一代新人換舊人，在體育傾力支持下的中國冰雪“新生力量”激情閃耀賽場、用青春、力量和速度一遍遍刷新人們對中國冰雪運動的認知，為備戰索契冬奧會注射一劑強心針。風頭最勁的哈爾濱、長春兩支代表隊也讓人們認識了本屆賽會最大的體育用品贊助商喬丹體育股份有限公司，科技含量十足的頂級冰上運動裝備閃耀冬運賽場，中國制造在冰雪運動領域中也能有所作為，十二冬會的體育營銷可謂是喬丹體育的“梅花香自苦寒來”!

　　賽事升級 喬丹體育全面支持冬運會

　　十二冬運會共有43個代表團的1067名運動員參加了決賽階段的比賽，重點項目選手水平接近，競爭激烈。在全部43個代表團中，有16個代表團獲得了金牌，28個代表團獲得了獎牌。其中在計入第十二屆夏季全運會的16個小項的統計中：6個代表團獲得了全運會金牌，8個代表團獲得了全運會獎牌，10個代表團獲得了全運會積分。本屆冬運會共有1人1次創1項全國紀錄。這些數據體現出開展冬季項目的單位在不斷增多，冬季項目尤其是重點項目的競技人才隊伍總體實力有所增強，參賽單位的差距逐漸縮小。

喬丹杯花樣滑冰頒獎

　　本次十二冬會的賽事組織和“文化十二冬”的辦賽理念得到了社會各界的高度贊揚，也讓全國人民領略了冰雪魅力。為了激勵更多的冰雪人才脫穎而出，激發各省開展冬季運動的熱情，全面提升我國冬季運動水平，最終實現增強我國冬季運動國際競爭力的需要，尋求冬奧會新的成績增長點的需要，本屆十二冬會在賽程和項目設置上做足了功夫，增加了北歐兩項男子個人和團體、單板滑雪U型場地男女規定動作單板滑雪平行大回轉男女個人和團體等項目。

　　國家體育總局劉鵬表示，“從1959年第一屆冬運會至今，每一屆都有新項目加入到冬運會中，冬運會見證了這些項目的成長和進步。期待在不久的將來，本屆冬運會新增項目，能夠走上國際舞臺，并在冬奧會上實現新的突破。”

　　為了更好的支持中國冰雪運動的發展，喬丹體育對十二冬會進行了全方面的裝備贊助，世界級設計及國際領先的科技裝備支持優秀運動隊、全民健身活動的組織與參與等等，喬丹體育不但對賽會主辦方覆蓋多達21個品類大而全的運動裝備支持，更是對本次積極備戰索契的精英運動員小而精的專業支持，將體育運動中所體現的“跨越極限”與“重獲新生”體育精神融入到專業的運動裝備贊助支持上，為中國冰雪健兒登頂冬奧之巔貢獻一份力量。

　　高水平的競技比賽推動了群眾性體育活動的開展，也吸引了媒體的高度關注，共有111家中央和地方媒體的600多名新聞記者采訪報道賽況。很多媒體圖文并茂，不吝篇幅，展現了冬運會的精彩。央視體育頻道從1月3日—13日，利用每天下午2小時的時間播出比賽，累計播出賽事22小時。

　　索契練兵 喬丹小將綻放春城

　　在中國短道速滑隊這個“金牌之師”的內部風波過去半年之后，作為集中展現中國冰雪健兒競技水平和精神面貌的一次盛會，第12屆全國冬季運動會受到社會廣泛關注，在中國冬季項目的形象重塑中邁出了堅實的一步。

　　本屆冬運會是我國冬季項目競技水平的大檢閱，也是備戰索契冬奧會的一次大練兵。龐清/佟健、張丹/張昊等名將寶刀不老、摘金奪銀，更值得稱道是本屆冬運會涌現了李子君、梁文豪、嚴寒等年輕選手，他們來自有喬丹體育贊助的長春隊及哈爾濱隊，冬運賽場聽到媒體朋友最多的聲音就是“喬丹軍團的小鬼們真是沖勁十足。”

十二冬“六金王”—梁文豪

　　面對新人輩出的局面，各方的反映均“很欣喜”。與此同時，冬季運動管理中心主任趙英剛也指出，“中國冬季體育運動要發展，必須扎扎實實培養人才。這次冬運會，看到了很多冬季運動的后起之秀，只要假以時日，這些新人必將成為創造中國冬季體育運動輝煌的中堅力量。”本屆冬運會短道速滑比賽副裁判長邊維華說：“年輕運動員迅速成長，讓我們看到了備戰2014年索契冬奧會的希望。”

　　冬奧夢想，科技先行

　　縱觀韓國等取得冬奧會突破的經驗，大多是依靠高投入、集中發展“催”出來的，這在一定程度上也說明發展冰雪運動需要堅實的物質基礎。但就冰雪運動的長期發展而言，更需要形成廣泛的社會基礎，打造品牌，吸引更多人的關注和參與。

　　隨著國家在冰雪運動項目上的投資不斷加大，一批有世界先進科技水平的設施開始進入賽場，并在比賽中“發力”。如雪上技巧的比賽場地，當年該場地的設計、修建、造雪等，都是依照國際雪聯的高標準，而對場地的擴建和新建，也是為了提高標準，使其更符合新的國際標準。

　　在冬季體育裝備方面，長期以來，由于冬季項目的裝備在科技設計理念上要求更高，因此，本土體育品牌很少涉足。但本屆冬運會，國內喬丹體育實現了突破，為長春、哈爾濱等參賽隊設計并制作了領獎服及專業的短道速滑比賽裝備。經歷多年對冬季項目裝備的研發投入，這次他們所提供的比賽服在科技運用及設計理念上，都達到了世界級水平。

　　國家體育總局副局長段世杰表示，“進一步提高冬季運動項目的科研攻關與科技服務水平，為全面展示中國冬季運動的科技創新成果提供重要平臺，有利于進一步激勵廣大冬季項目科技工作者的自主創新。只有更多地開展冬季運動賽事，有更多的企業支持到中國冰雪項目中來，使冬夏運動均衡發展，才能使中國真正走向體育強國之路。”

　　喬丹體育營銷 獨辟蹊徑

　　喬丹體育一直堅持不懈的通過各種方式加強與體育產業的聯合，積極推動中國體育事業發展。除十二屆冬季運動會外，還先后成為第24、25屆世界大學生冬季運動會、第25、26屆世界大學生夏季運動會中國、俄羅斯代表團的合作伙伴及贊助商，以及明年在天津舉辦的第九屆全國大學生運會合作伙伴，專注于中國學生體育，耕耘大學生市場這一片沃土;贊助蘭州國際馬拉松、珠海國際馬拉松，進軍跑步市場，發展綜合性體育品牌;簽約NBA球星海耶斯，緊扣籃球核心;聯合中國青少年發展基金會創立“喬丹快樂體育基金”，樹立企業公益形象。這一次喬丹體育全方位贊助十二冬會可謂是另辟蹊徑，支持中國冬夏兩季運動的均衡發展，助力中國實現體育強國之夢，籃球、跑步、大學生體育之外喬丹體育完成冬季運動版圖的擴張。

　　中國體育用品品牌營銷從單一的國家隊民族榮譽營銷、到體育明星+CCTV5的曝光營銷、再到今天國內各個體育運動品牌百花齊放，如今作為中國新銳體育品牌的喬丹，獨辟蹊徑：以籃球為核心項目，延伸至冰雪運動項目，專注在大學生立足于生意和品牌結合的營銷格局，著眼于體育用品消費的重點市場和品牌培育人群耕耘，是中國體育用品行業的整體進步和成長，也帶給消費者更多的品牌體驗和選擇!（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心）