【-】品牌的傳播離不開廣告投放，在廣告幾乎成為“全民公敵”的當下，大多數人無論是思想上、行動上，都在屏蔽廣告。廣告難為，只要你表現得像廣告，他們就把你“咔”掉。然而，春節期間，卻成為特例。

　　“這個世界上沒有凡客，每個人都有自己的非凡體。”春節期間，奧康發動“一路我享”廣告戰役，采取六條廣告片聯播的方式，聯手江蘇衛視名嘴孟非、浙江衛視當紅女主播伊一等，以時間為軸，用平實動人的語言，講述他們自己的成長故事，傳遞奧康“一路我享”的品牌精神，在網絡上迅速形成“病毒營銷”，取得了巨大的成功。

　　“十八歲，學業偏科，高考落榜……四十歲，就是現在的我。人生不是一個結果，是一個過程。這是我的路，我是孟非。我穿39碼奧康商務鞋，我享受這路上的一切。”六條廣告片聯播，在黃金時段登臨江蘇衛視、浙江衛視、遼寧衛視等當紅娛樂節目和土豆網、優酷網等熱門視頻網站，微電影式的真情講述引發大眾強烈的情感共鳴。同時，網友們結合熱點時事，調侃名人明星(從喬布斯、梁朝偉到姚明、韓寒方舟子之爭等)，表達自我個性，掀起如火如荼的非凡體共創熱潮，奧康非凡體隨即成為眼下最流行的網絡新文體。

　　毫無疑問，奧康此次的廣告戰役打得相當漂亮。從品牌的主動傳播、消費者的被動接受，成功演變為消費者熱情地“自媒體”傳播，進而形成“病毒營銷”。更為重要的是，品牌及品牌理念瞬間滲透80后這一目標群體的心智，實現了奧康品牌年齡定位的轉型。

　　廣告的實質是要傳遞、烘托產品和品牌，表現形式和手法要為內容和實質服務。廣告的粘性來源于對目標消費者的心理洞察、來源于精確的目標鎖定、來源于對消費者心智的穿透力、來源于對消費和情感的訴求、來源于充分達成與消費者的互動。

　　在“娛樂和自由”這兩大網絡時代的傳播特性下，奧康準確地以內容營銷為出發點，打好傳播組合拳：首先，六條聯播創新廣告形式，吸引注意點;其次，內容制作真實動人，講述每個人都是非凡的，進而引起情感共鳴;再次，聯合各大視頻網站，揭秘孟非、伊一廣告片背后的故事，再度掀起高潮;最后，打造標準“非凡體”，迎合大眾創作心理。最終徹底實現口碑傳播、品牌理念傳播和美譽傳播。不得不說，奧康此次營銷之妙。

　　“病毒式營銷”多以誘導為主，同時還為消費者提供可參與的娛樂活動。而網絡環境的變化，使得內容營銷中的主角不再是企業和品牌機構，而是草根階層。就營銷策劃而言，企業不但需要制造事件，還得進行有效傳播，比如潮流領導，制造出有效的新聞和品牌的口碑，才能讓消費者持續關注，構筑成一個消費趨勢，如奧康“非凡體”。

　　回歸到營銷實質，我們需要理清為什么要做品牌廣告，廣告語所要傳遞的產品信息及特質是什么，傳遞對象是誰，傳遞手法是否容易為受眾接受并能達到收效?產品定位和目標人群定位是否清晰準確，產品核心價值是否成立和獨樹一幟?如何強化廣告的表現力，如何在延續品牌經典優勢的同時添加一些新的活力元素和潛力元素，如何讓產品、廣告和受眾和諧而享受地融為一體，讓廣告直接或間接地逐漸影響到消費者的選擇，形成對銷售的拉動和提升?或許，奧康“一路我享”的廣告戰役，是一個值得同行認真研究的案例。

　　鏈接：病毒式營銷

　　病毒營銷其實就是一種數字版的口碑營銷，它是伴隨著互聯網的發展而流行起來的，它可以讓顧客自發傳遞企業的信息或產品給他人，爆發力強，可以在短時間內迅速傳播。

　　內容營銷要點提示：

　　1、有趣、有用、有關的內容，才能在網絡上迅速傳播

　　2、保持關注，迅速而適當地反應，比試圖操作更為有利

　　3、關注草根意見領袖（中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心，）